自白|短视频行业没有新鲜事：一位影子账户“管家”的自白( 三 )
去年 ， 《2021中国短视频版权保护白皮书》和《网络短视频内容审核标准细则（2021）》接连发布 ， 《新版《细则》第二十一条特别指出 ， 不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段 。 这些新规对于王乐乐的工作而言 ， 也带来了新的变化 。
“我们听到的风声 ， 相比外界更早一些 ， 随后内部就进行了调整 ， 不去复制那些很火的账号内容 ， 而是找一些中部偏上或是中等质量的 。 没太大影响力又有一小批粉丝的18线网红（视频内容）是最容易复制的 。 如果他们发现了 ， 没有异议就OK ， 我们不会主动去说 ， 有异议的就去投诉吧 。 ”面对行业的调整 ， 王乐乐显得云淡风轻 。
你看到的都不是偶然 那一些所谓爆款（短视频）是怎么突然走红的呢？运营人员又在其中扮演了什么角色？
一个短视频发布之后 ， 按照系统的设定 ， 内容会先进到一个大的流量池 ， 然后面临运营的审核 。 通过审核的就在流量池里等待被“热词”、“热门事件”激活并慢慢攀升 ， 到达热门的位置 。 运营人员如发现它热门的原因是某些不利因素 ， 会将其重新放回到流量池里 ， 如果觉得它没有攀升的潜质了 ， 也会被放回去 。
这里面其实还衍生出来一个精品池的概念——是系统开发时为运营人员提供的便捷操作方式 。 如果来了一位新注册用户 ， 打开短视频应用后看到的——基本上全部都是热门视频里的爆款内容 。 这些内容的点击和观看量不一定是真的 ， 它可能是运营提前规划好的 ， 也可能是发布前在精品池内被设定的 。
“短视频的曝光率是除了平台内部人员之外 ， 所有人最关心的重点 。 而且……这部分也是操作最容易的 ， ”王乐乐表示 ， “无非就是买供应流嘛” 。
增加曝光在国内外视频平台都是可以由后台来运作 ， 哪怕是增加了1万的流量 ， 一个视频在整个供应流里面的排序就会陡然靠前 。
“以Vimeo为例 ， 每一条视频其实都可以通过供应商拿到供应流的价格 ， 甚至有些国外的视频网站还会让发布者自行在发布后点击购买 。 ”王乐乐所描述的这类方式 ， 其实就是圈内曾经广泛采用的位置竞价模式 。
而目前的供应流 ， 一种是每条信息的位置都有固定价格 ， 需要广告商对位置竞价；另一种则是根据用户的注册信息进行评估 ， 如会喜欢看什么、哪一类形式等 ， 根据用以前喜欢什么视频推荐 ， 或是内容运营就是觉得这个视频好 ， 想让用户看到 ， 加大曝光然后把它插到用户的供应流里面 。 另外 ， 使用平台自己的软件进行后期制作的视频内容 ， 获得的曝光会更高 。
比如某个突然爆火的神曲 ， 它要成为流行的前提 ， 就是很多人跟风或模仿 。 对此 ， 视频公司有专门的研发部门（人不多但专业底子深厚） ， 他们的工作就是研究音乐库 ， 判断哪些歌曲会给人的情绪带来怎样的波动 ， 怎么影响人的心理；或者考察某些歌曲的曲调和节奏 ， 与以前的流行歌之间有没有相通之处 ， 来判断这首歌曲如果被接入到平台 ， 成为人人都可以用的背景音乐（BGM） ， 有没有可能火爆？这些 ， 都有一个非常完备的流程 。
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