21世纪经济报道|虾米2月5日正式关停：网友不舍 倒下的原因是什么？
_原题是：别了 ， 虾米！2月5日正式关停！网友泪目：宇宙那么大 ， 我找不到比你更好的音乐App
导读：虾米音乐官方发布公告 ， 因业务调整 ， 将于 2021年2月5日0点停止服务 。 对停服造成的不便 ， 虾米音乐表示歉意 。 不少网友纷纷感概：爷的青春结束了......
传闻还是变成了现实 ， 又一款关乎一代人记忆的软件将落幕 。
1月5日 ， 虾米音乐官方宣布 ， 因业务发展上的调整 ， 将于2021年2月5日0点停止虾米音乐的服务 。
具体时间安排如下：
2021年1月5日10点：停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务 ， 开启用户个人资料与资产处理通道 。
2021年2月5日0点：停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景 ， 停止个人资料导出或下载 ， 仅保留账号资产处理、网页端音乐人体现服务 。
2021年3月5日0点：除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务维持运营外 ， 其它运营均停止 ， 关闭服务器 ， 届时及以后将无法登录 。
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以下为虾米音乐声明和官方提供的歌单导出方法：
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消息公布后 ， 随即引发网友热议 。
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虾米：说不出口的再见 ， 未来会转型TOB服务
虾米音乐表示 ， 12年的陪伴 ， 说不出口的再见 ， 和你们的美好故事会成为最珍贵的记忆收藏于心 。
对于此次停服给大家造成的不便 ， 我们深表歉意 。 未来 ， 欢迎更多音乐人加入音螺（即“数字音乐新场景”） ， 创作更多美好的音乐 ， 让更多的人聆听 。
虾米官方回应称 ， 虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务 ， “我们将依托新成立的音螺平台持续探索创新 ， 服务音乐人及业内合作伙伴” 。 可以看出 ， 虾米音乐未来会转型TOB服务 ， 毕竟平台还有音乐人以及不少音乐版权 。
资料显示 ， 虾米音乐成立于2008年 ， 是国内最早的数字音乐平台之一 ， 拥有3000万首海量曲库 ， 至今已吸引了4万多原创音乐人入驻 ， 拥有1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单 。
“江湖传闻 ， 虾米音乐明年1月份关闭 ， 一个时代要结束了吗？”2020年11月29日 ， 微博认证为“前华纳音乐／环球音乐中国区市场总监”的微博用户相征发微博称 ， 虾米音乐即将于明年（2021年）1月份关闭 。 当时不少报道称 ， 虾米音乐主编和运营总监正在北京开会 ， 回去要执行一些人员变动 ， 虾米音乐有可能将要解散 。 一个多月后的今天 ， 传言终究成真 。
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网友：宇宙那么大 ， 可我找不到更好的音乐网站
在不少用户心里 ， 虾米音乐身上拥有“专业”、“小众”、“清新”等众多标签 ， 主要原因在于虾米的音乐分类 ， 有非常详尽的音乐风格列表 ， 对骨灰级发烧友来说非常友好 。 当时相征也在相关微博下回复其他用户的微博评论称：“太可惜了 ， 即使单纯看音乐分类和专辑单曲EP等分类 ， 至今也是虾米最专业 。 ”
“哭！虾米最懂我的品味了”、“虾米真的是我内心最隐秘的白月光”、“期待你会以另一种方式回来”、“之前看88VIP主页上线网易云音乐就有预料到会产业整合 ， 很快会有这么一天 ， 但还是很不舍啊 ， 中学时代的记忆 ， 感恩陪伴”......虾米音乐关停消息传出 ， 不少网友在官方微博评论中表达自己对虾米的不舍 。
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对普通用户来说 ， 用心储存的音乐资料是否会流失 ， 以及自己购买的数字音乐专辑怎么办 ， 是一个大问题 。 对此 ， 虾米也提出了解决方案 ， 如开放虾米会员退款入口 ， 从今天起直到3月4日 ， 用户可在虾米手机App端“停服公告页”中申请退款 。 而在虾米音乐主页上 ， 设置了歌单转移的具体方法 ， 用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的具体曲目 。
虾米为什么会倒下？
虾米起步于2006年杭州的一家咖啡屋 ， 最早没有App只有网站 。 网站也还不叫虾米 ， 而是取名EMUMO ， 意思是EARN MUSIC&MONEY 。
那时 ， 在线音乐尚在低谷期 ， 音乐人生存状况也不乐观 。 作为虾米音乐创始人的王皓 ， 希望通过收费的方式来改善国内音乐人的生存状况 。 他曾构思一种理想状态 ， 让二、三线艺人能过上一个非常有钱的生活 ， 三、四线艺人至少也能保证小康 。
鼎盛时期 ， 虾米音乐汇聚了各路音乐爱好者 ， 其音乐推荐系统备受推崇 ， 而且品类齐全 ， 不少小众音乐都能找到 。
【21世纪经济报道|虾米2月5日正式关停：网友不舍 倒下的原因是什么？】但虾米自身的发展并不顺利 。 根据《芭莎男士》一篇对王皓的采访稿件 ， 从创办虾米网到2012年年底之前 ， 这位创始人80%的时间都是花在找钱上 。
2013年1月 ， 阿里巴巴宣布收购虾米音乐 。 这笔交易在马云办公室敲定 。 外界分析 ， 虾米网未来可能成为音乐产业中的淘宝网 。
虾米的发展来到一个新阶段 。 遗憾的是 ， 虽然拥抱了资本 ， 虾米没能走出美好的未来 。 文娱产业中 ， 钱不是万能的 。 同在2013年 ， 虾米音乐发生了原创音乐资源和用户的第一次大规模流失 。
到2016年 ， 虾米音乐的情况急转直下 。 此前 ， 虾米音乐允许用户上传音乐资源扩充曲库 ， 引起业内人士诟病 。 而在2015年 ， 国家版权局发布通知 ， 要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品 ， 虾米音乐遭遇版权危机 。
音乐版权愈加受到重视和规范 ， 但当时阿里音乐的目光未聚焦在版权或虾米音乐上 。
2016年4月 ， 时任阿里音乐董事长的高晓松把天天动听升级为阿里星球 ， 成为阿里音乐梦的新载体 。 这一产品囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等多项功能 ， 不过因为违背用户习惯 ， 强行改版等原因 ， 招致老用户反感 。
同时 ， 在线音乐的其他玩家没有停止行动 。 在2015年到2016年 ， 腾讯音乐开始成为音乐曲库和版权合作中的佼佼者 。 诞生于2013年的网易云音乐 ， 在2015年拿下了1亿用户 ， 在2016年 ， 其付费会员人数同比增长超过9倍 ， 成为音乐平台的后起之秀 。
虾米音乐则自此逐渐落寞 。 据界面数据统计 ， 2019年5月至2020年4月 ， 虾米音乐平均月活跃人数为1190万人 ， 平均市场份额仅仅在1.8%左右 。
从战略决策来看 ， 不少行业人士认为 ， 虾米音乐错失的时代 ， 更多是由于阿里音乐将重心放在阿里星球这款新产品上 。 当阿里音乐将资源倾斜到阿里星球时 ， 虾米音乐的发展未能持续此前势头 。 但这款新产品却很快陨落 ， 阿里的音乐梦可以说第一步梦碎在阿里星球 。
正是由于错过了行业发展关键节点 ， 虾米音乐在版权上也逐渐力不从心 。 2019年 ， 知乎上有个问题 ， “为什么虾米音乐逐渐走向没落？”这个问题下点赞最多的回答是：“有没有没落不好评判 ， 但版权一天天减少是不争的事实 ， 收藏的很多音乐因为没有版权 ， 变成了大片大片的空白 ， 想想蛮心痛 。 ”
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为了版权 ， 虾米音乐也努力过 。 2020年虾米还有多次公开的版权合作 。 2020年7月 ， 虾米还和独立音乐数字版权代理机构 Merlin 达成战略合作 。 据官方介绍 ， 虾米音乐已与滚石、太合等超 300 家厂牌方、工作室或代理方达成内容合作 。 当时公布的信息是 ， 虾米版权音乐库已超3000万 。
音乐对于阿里重要吗？
音乐对于阿里重要吗？问题实质是文娱产业对阿里的战略意义 。
2012年 ， 阿里集团内部曾有过一次关于“未来10年、20年中国最需要什么”的主题大讨论 。 创始人马云自问自答 ， “10年后 ， 中国人最缺什么？Double H！健康（Health）和快乐（HAppiness） 。 ”
马云这一说法背后 ， 是阿里贯穿始终的流量焦虑 。 实际上 ， 阿里拥有变现价值最高的电商流量 ， 但这与营收规模接近的腾讯相比 ， 并不在一个层面 。
充沛流量 ， 给了腾讯气定神闲空间 。 微信广告变现空间犹在 ， 甚至还孵化出了拼多多 ， 这家新巨头 ， 给阿里沉重一击 。
字节跳动崛起 ， 更加重阿里焦虑 。 据腾讯新闻 ， 抖音今年广告营收目标超过900亿元 ， 该机构还引用知情人士分析称 ， 抖音2020年国内营收或能达1300-1500亿左右 。
抖音电商对外公布的11·11销售战报显示 ， 抖音电商直播总时长为2700万小时 ， 累计看播UV126亿 ， 单场同时在线看播用户量最高428万 ， 最终实现单场GMV破千万直播间100个以上、破百万直播间为1383个 ， 平台整体支付口径成交额累计187亿 ， 其中 ， 11月11日单日成交额突破20亿 。
6月上旬 ， 字节跳动正式成立以“电商”命名的一级业务部门 。 以统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营 ， 这意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务 。 10月起 ， 抖音电商直播间不再支持淘宝、京东等第三方商品链接 ， 同时 ， 字节跳动取得合众易宝支付牌照 ， 从用户（日活6亿人）、商品（抖音密集拉拢在淘宝、拼多多起家的传统制造产业带 ， 与当地电商协会合作招商）、支付等环节打通并形成抖音电商闭环 。
“流量上游往下走 ， 难度远远低于电商往上走 。 我们也不得不变成流量来源 。 ”有京东相关业务负责人向采访人员坦承 。
对阿里来说 ， 字节跳动不但抢走了重要广告营销收入 ， 更开始向电商入侵 。 这是不可容忍的 ， 防守失效后 ， 只能进攻 。
此外 ， 随着线上流量见顶 ， 阿里获客成本激增 。 财报显示 ， 其获客成本已从2015年的150.4元/人涨至2019年的530.4元/人 。 不论从未来战略 ， 还是当下业务 ， 阿里都必须寻找新的流量来源 。
这种情况下 ， 鉴于伴随性质 ， 依旧具有相当增长空间的音乐流量是阿里不可放弃之地 。 只是路径变了 。
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图/人民视觉
2019年 ， 阿里入股网易云音乐 ， 成为这种变化开始 。
该轮7亿美元融资 ， 为网易云音乐B2轮融资 ， 当时 ， 网易方面特别强调 ， 融资后网易仍单独享有对网易云音乐的控制权 。
2017年4月 ， 网易云音乐完成7.5亿元A轮融资 。 2018年11月 ， 网易云音乐完成超6亿美元B轮融资 。 上轮融资中 ， 投资方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等 ， 百度为战略投资方 。 另据21Tech采访人员多方了解 ， 前述融资后 ， 阿里在网易云音乐的持股量 ， 高于百度 。
投资网易云音乐背后 ， 是虾米音乐持续落后 ， 乃至整个阿里大文娱 ， 都难见起色 。 以阿里大文娱最为王牌的优酷为例 ， 已被甩出第一阵营 。
这与阿里“集权式”控制相关 ， 强渠道文化 ， 并不适应文娱产业 。 以虾米为例 ， 掉队的外部原因是 ， 在版权大战中全面落后 ， 但实质原因为 ， 外来管理层并不真正理解行业 ， 重心偏移 。 以阿里体量 ， 能够很快砸出水花 ， 但也会往错误道路越走越远 。
阿里对外投资选择基本控股 ， 这保证了其对新主体的控制力 ， 但也失去创始团队 。 2013年 ， 在阿里新一轮组织架构变动中 ， 分散在各事业部的投资部跟随独立的阿里资本一起划归到了“集团投资部” ， 并从 2014 年开始彻底抛弃了“财务投资”的职能 ， 转向更偏向中后期、更倾向占股比例更大的“战略投资” ， 并坚持控股型投资 。 包括饿了么、银泰、优酷、虾米音乐等案例 。
“控股”的选择 ， 与阿里行业格局息息相关 。 “数据太重要了 ， 只有完全控股 ， 才能够放心分享 。 渠道也很重要 。 ”有阿里中层告诉21Tech采访人员 ， 他以阿里完全收购银泰百货前后双方的合作深度 ， 生动说明这一逻辑 。
但这在文娱产业并不奏效 ， 在强调“人性”的文娱行业 ， 渠道作用被大大消减 ， 阿里也从来不是最大渠道 。 这成为阿里文娱尴尬位置原因之一 。
由是 ， 对于无法放弃的流量上游 ， 阿里开始选择“松手” ， 接受参股模式 。 进度之一是 ， 网易云音乐与阿里88VIP达成战略合作 ， 网易云音乐黑胶VIP年卡权益加入88VIP年度生态权益包 。 这为双方形成很好互补 。
此外 ， 在长视频上 ， 阿里也在做类似探索 。 11月16日 ， 芒果超媒公告控股股东征集转让部分股权进展 ， 截至公开征集截止时间 ， 控股股东芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有效形式提交的申请材料 。 这笔协议转让的总规模将超过62亿元 。 另据三季报披露 ， 当前芒果传媒持股64.20% ， 一旦该交易达成 ， 阿里将成为芒果超媒的第二大股东 ， 控股权仍掌握在芒果传媒手中 。
阿里入股背后 ， 是芒果超媒电商梦 。 “在5G时代 ， 下一个视频化的互联网行业就是电商 ， 而视频和内容则是马栏山人最大的优势和护城河 。 目前电商平台正面向广电集团内部召集组建一支500多人的精锐战队 ， 充分发挥广电团队内容创作能量 ， 围绕人、货、内容三大要素搭建电商平台 。 ”近期 ， 湖南广播影视集团董事长、芒果超媒董事长张华立撰文称 。 对阿里来说 ， 强势内容平台 ， 也将补足其流量缺口 。
“控股”还是“参股”只是形式 ， 从这一点看 ， 阿里依旧是一家灵活的巨头 。
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