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|虾米音乐关停，成也音乐，败也音乐

虾米音乐关停 成也音乐 败也音乐


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【|虾米音乐关停，成也音乐，败也音乐】文/郭静
来源： 郭静（ID：guojingdequanzi）
虾米音乐将在2月5日关停的消息 ， 再一次将名声不响的虾米音乐推上了热搜 ， 尽管仍有不少虾米粉丝对它产生不舍之情 ， 但有去年11月末消息的铺垫 ， 虾米粉丝此时反而冷静下来 ， 关停已经是确定的事情 ， 此时如何将虾米音乐的歌单进行转移才是正事 ， 祈祷和跪求并不会改变虾米音乐关停的结果 。
日前 ， 虾米音乐发布公告称 ， 虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后 ， 虾米音乐App从应用商店下架 。 停止所有音乐内容消费场景 ， 仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务 。
成立于2006年的虾米音乐一度获得很多用户的喜爱 ， 在网易云音乐出来之前 ， 虾米音乐的歌曲推荐亦非常出名 ， 然而 ， 虾米音乐终究失败 ， 回顾虾米音乐的历程 ， 只能说成也音乐 ， 败也音乐 。
获阿里支持 ， 但版权没跟上
2015年是中国在线音乐行业的分水岭 ， 此前版权混乱的在线音乐得到了清理 ， 国家版权局在2015年7月发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》 ， 要求在2015年7月31日前 ， 无版权音乐作品全部下线 。
此后 ， 版权跟商品一样 ， 成为数字音乐平台的核心竞争力 ， 谁能拥有更多的版权 ， 谁就取得了先机 。
据郭静的互联网圈观察 ， 数字音乐的正版化并非单独出现 ， 视频网站、网络文学的正版化大约也是从这个时候开始 。 任何行业都不可能长期处于杂乱无章、产权混乱状态 ， 只有让产权方受益 ， 行业才有可能朝着更高的方向发展 ， 停止侵权的相关规定就算不在2015年出现 ， 也有可能在未来几年出现 。 而在版权方面 ， 非常考验各个平台的眼光 ， 以及是否愿意及时在版权上花钱 。
虾米网创立于2006年 ， 2013年1月初被阿里巴巴全资收购 。 同年 ， 阿里巴巴又收购了拥有2亿用户的天天动听 ， 天天动听在诺基亚的塞班时代非常出名 ， 几乎是每个诺基亚用户必备的App 。

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2015年3月 ， 阿里巴巴宣布将旗下虾米音乐和天天动听合并组成阿里音乐 ， 虾米音乐走专业音乐人路线 ， 天天动听主打大众用户 。 为了表示对音乐领域的重视 ， 2015年7月 ， 阿里音乐邀请了知名音乐人高晓松和前太合麦田CEO宋柯加盟 ， 分别担任董事长、CEO职位 ， 此时 ， 阿里音乐手里已经拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权 。
阿里音乐手里的牌并不差 ， 不过 ， 双产品战略有不少弊端 ， 一方面 ， 很难让集团资源集中于一款产品上；另一方面 ， 两个产品之间随着时间的推移也会产生内部竞争 。 究竟是支持虾米音乐 ， 还是支持天天动听 ， 是一个非常难的选择 。
不过 ， 答案很快就有了 。 2016年4月15日 ， 天天动听更名为阿里星球 ， 活动上线当天 ， 知名艺人李易峰还作为嘉宾入驻了阿里星球 ， 阿里星球除了听音乐功能外 ， 还上线了明星广场、明星资讯、热门活动、明星商城等专区 。 等到2016年底 ， 阿里星球已宣布停止App内的音乐服务 ， 变成明星娱乐社区产品 。 天天动听用户量曾高达3.8亿 ， 然而 ， 最终还是消失在互联网的长河中 。
阿里音乐的重心现在落到了虾米音乐身上 ， 突然受到重视的虾米音乐却又面临一个新的尴尬局面 。 2016年7月15日 ， 腾讯宣布将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并 ， 成立腾讯音乐娱乐集团（简称TME） ， 酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三大数字音乐平台成为“一家人” 。

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合并后的TME集团迅速成为数字音乐行业绝对的NO.1 ， 虾米音乐虽然占有一定的市场份额 ， 但却完全竞争不过TME ， 另外 ， 作为主打原创音乐以及音乐推荐的需求又被网易云音乐给抢占 ， 虾米音乐前后都受到夹击 。
2019年10月 ， 有媒体发现 ， 天眼查上北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更 ， 高晓松卸任北京阿里巴巴音乐科技有限公司董事长、法定代表人 。 高晓松在微博回应称 ， 已于2016年卸任阿里音乐董事长 。
产品重心摇摆不定 ， 人事变动并未改变阿里对虾米音乐的支持 ， 真正让虾米音乐受到掣肘的是版权 。 版权问题压死了一波中小型音乐网站 ， 2017年年末 ， 落网遣散所有员工 ， 2018年3月9日 ， 多米音乐发布关停公告 。
根据艺恩咨询发布的《2015中国在线音乐市场洞察》显示 ， 虾米音乐的曲库量仅为400万 ， QQ音乐则高达1500万 ， 网易云音乐的曲库量为500万 。
TME集团在音乐版权方面的布局最早 ， 2014年11月初 ， QQ音乐就与华纳音乐集团（WMG）达成了达成独家版权合作 ， 2016年9月签下索尼 ， 2018年5月签下环球 。 TME集团招股书显示 ， 截至2018年Q2 ， 公司拥有的音乐内容库 ， 包括来自200多个国内和国际音乐品牌的超过2000万首歌曲 。
网易云音乐则从2017年开始就密集加强了在版权方面的布局 ， 先后与KKBOX、国风行业龙头米漫传媒、Kobalt Music、天娱传媒、丰华唱片、华研国际等达成了战略合作 。
虾米音乐在2017年9月完成了与TME的版权转授权合作 。
与TME、网易云音乐频频在音乐版权方面频频布局相比 ， 虾米音乐在版权上的动作要慢得多 。 虽然与TME有转授权 ， 但是一些真正优质且稀缺的音乐版权内容 ， 还是在TME自己手里 。 最重要的是 ， TME依靠版权取得了行业优势 ， 而虾米音乐虽然有转授权 ， 但虾米音乐的人气、影响力不如TME和网易云音乐 ， 即使有版权 ， 优势也不大 。 随着时间的推移 ， 虾米音乐的人气和影响力只会走向下坡路 。
在线音乐靠社交娱乐赚钱
中国互联网行业能发展到今天 ， 很大程度上跟免费模式有关 ， 但免费模式的弊端在于 ， 企业很难靠用户付费赚钱 ， 用户习惯了免费 ， 再想让他们掏钱买内容 ， 难度很大 。 怎样解决在线音乐行业的盈利问题呢？现成的样本来自于腾讯音乐 。
腾讯音乐2020年Q3季度财报显示 ， 该季度总营收为75.8亿元 ， 净利润为11.3亿元 。 其中 ， 来自于在线音乐服务的营收仅为23.2亿元 ， 来自于社交娱乐服务及其他业务的营收高达52.5亿元 ， 社交娱乐服务及其他业务占腾讯音乐总营收的69% ， 腾讯音乐该季度营收成本为51.2亿元 ， 显然 ， 如果仅靠在线音乐服务 ， 腾讯音乐该季度会陷入高额亏损 。
腾讯音乐的社交娱乐及其他业务主要包括全民K歌、酷狗直播、酷我直播、酷我听书等 。 腾讯音乐将版权买过来以后 ， 并不只是靠用户付费这一招 ， 这些版权还可以通过直播、K歌、听书等娱乐形式产生付费 。 社交娱乐服务及其他业务让腾讯音乐有了新的盈利点 。
反观虾米音乐 ， 截止到其最新版的8.5.21版 ， 依然是以听音乐功能为主 ， 没有K歌功能 ， 也没有直播 。
就连后起之秀网易云音乐 ， 其在产品中也逐渐加重了K歌、直播的比重 。 网易云音乐陆续推出了LOOK直播 ， 语音直播互动交友产品声波 ， 年轻人的K歌社区音街 ， 以及交友产品心遇 。

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显然 ， 无论是腾讯音乐还是网易云音乐 ， 都在音乐之外 ， 找到了新的盈利点 。 腾讯音乐2020年Q3季度财报显示 ， 该季度在线音乐服务的月度ARPPU（平均每付费用户收入）仅为9.4元 ， 社交娱乐服务的月度ARPPU则高达166.7元 ， 后者是前者的17.7倍 。 如此重要的盈利点 ， 虾米音乐并未进行任何布局 。
就音乐产业来看 ， 腾讯音乐依靠周杰伦、林俊杰等大牌艺人保住了自己的地位 ， 而网易云音乐上也诞生了不少新兴歌手 ， 比如花粥、隔壁老樊、徐秉龙、房东的猫等 。 2020年4月 ， 网易云音乐宣布用户量已超过8亿 ， 平台入驻原创音乐人已超16万 。
艾瑞指数显示 ， 2019年12月 ， 虾米音乐App的月度独立设备数为3630万 ， 远远低于酷狗音乐、QQ音乐酷我音乐和网易云音乐 ， 但有许多人曾是虾米音乐的老用户 ， 虾米音乐的关停 ， 难免会勾起他们对过去的记忆 。
不过 ， 虾米音乐也到此为止了 。 就在虾米音乐宣布关停当天 ， QQ音乐推出了“导入虾米音乐资产得绿钻”活动 ， 悲伤的虾米音乐迅速成为其他平台拉新的工具 。
时代在变化 ， 一味强调初心不知道变通也不符合互联网行业的潮流 ， 这也是老牌网站逐渐凋零的原因之一 ， 原来很多人吐槽音乐收费没良心 ， 现在大家都习惯了为爱充值 。
有网友质疑周杰伦的影响力 ， 但在一众周杰伦铁粉的支持下 ， 周杰伦超话迅速超过蔡徐坤排名第一 ， 周杰伦跟TME合作的每张数字专辑都被卖爆 。
网易云音乐上 ， 华晨宇的新数字专辑《好想爱这个世界啊》上线第22天 ， 网易云音乐销量突破1100万张 ， 销售额突破3300万元 。 曾在2010年爆红的摇滚乐队万能青年旅店最近发行了第二张专辑《冀西南林路行》 ， 在网易云音乐上线1天 ， 销售总量即突破30万张 ， 截至目前专辑销量突破44万 ， 销售额近1000万元 。
从虾米音乐来看 ， 初心重要还是赚钱重要？也许 ， 都重要 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）

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