|西瓜视频困在局里( 二 )
这里面特别值得关注的是 ， 头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务被悉数并入了抖音 。 经由此番调整 ， 抖音变大了 ， 西瓜视频变小了 ， 后者所要扮演的角色看下来不再是独当一面冲锋陷阵的独立作战单元 ， 而是后退一步 ， 成为前者在既有优势领地继续演进开拓的一个辅助和臂膀 。 西瓜视频能做多大不再只看它的资源与能力 ， 更需要看作为事业部存在的抖音的战略需要 。
路径摇摆不定
西瓜视频成长于字节跳动业务高速发展期及扩张期 ， 它是字节跳动在视频业务上的主要探索之一 。
经两年多的反复考虑 ， 字节跳动终于决定在2016年试水短视频 。 作为西瓜视频前身的头条视频比抖音上线更早 ， 可以说 ， 这个产品就是由今日头条视频内容集合而来 。 早期头条视频的用户和今日头条用户相类似 ， 受众偏向二三线城市男性用户 ， 军事、新闻题材是极受欢迎的内容 。
同出于今日头条小视频产品 ， 抖音和西瓜视频走上了截然不同的道路 。 抖音很快在这之后形成了自己的定位、目标用户和精神气质 ， 但西瓜视频却很难说有和今日头条强烈区隔的产品调性 。
上线一年后 ， 抖音用户规模开始迅速膨胀 。 一些歌曲诸如《醉赤壁》《学猫叫》等渐渐走红 。 有人把海底捞新吃法视频上传到了抖音 ， 引发大量模仿和再创造 。 这些决定了抖音最早的范儿：年轻向 ， 娱乐向 ， 用户参与感强 。
2017年也是头条视频用户规模大幅增长的一年 ， 因长势喜人 ， 它有了一个独立的新名字——西瓜视频 ， 同时有了一枚新的Logo 。 2017年10月 ， 西瓜视频用户量据称突破了2亿 。
文章图片
图2/6
西瓜视频的风格在该时段得以逐步确立 。
胡跃清 ， 江西人 ， 80后 ， 在今日头条上看见有人把农村的事拍到网上 ， 挺多人看 ， 觉得自己也能拍 ， 在2017年4月注册了头条视频 ， 开始发农村生活故事 。
同样是在2017年 ， 广东珠海一家饭店 ， 趁着午休 ， 厨师王刚和同事一起刷短视频打发闲暇 ， 看到有厨师边做菜边把炒菜过程喊出来 ， 这样就收获不少点赞和好评 ， 王刚说自己也能拍 ， 老板当天帮他拍了个切茄子的视频传到西瓜视频 。
农村生活 ， 硬核美食 ， 当以上两位博主想要上传这两类视频内容时 ， 第一个想到的都是今日头条 。 这映照出的是今日头条及其旗下西瓜视频早期用户认知：接地气 ， 大众化 ， 老百姓熟悉 。
尽管胡跃清、王刚都把西瓜视频当成了第一阵地 ， 但真正使得他们出名进而全网走红的却并不是这片土壤 。
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