|西瓜视频困在局里( 三 )
2018年 ， 抖音彻底火了 ， 它的产品形态较之前一年其实改变不大 ， 但它已跳脱今日头条框架 ， 吸引到了更多一线城市年轻用户 ， 大量女性用户成为了它的核心受众 。
西瓜视频则没能顺势而为大刀阔斧地延展开去 ， 甚至没能形成清晰稳固的定位 。 它先是走了一条爱优腾早已选择的道路 ， 接着又朝着B站的方向飞奔而去 。 爱优腾及B站尚且各自艰难 ， 既在用户心智上远不及爱优腾又在用户粘性上难望B站项背的西瓜视频 ， 处境更为尴尬 。
自制不及预期
在早期 ， 2017、2018年 ， 西瓜视频并未面向B站或YouTube模式去发展 。 2018年是西瓜视频主动求变的一年 ， 它的目标是成为爱优腾那样的长视频平台 。
2017年的B站并不如今日这般备受瞩目 ， 它的注册用户在当年3月刚刚突破1亿 。 彼时的B站给外界的主要印象依然是以二次元、番剧文化为主 ， 而且刚刚开始考虑商业化问题 。 到了2018年 ， B站才算升起为视频领域一颗新星 ， 在上市后接受了腾讯和阿里的入股 。
而在长视频赛道 ， 内容供应充足 ， 竞争颇为激烈 ， 尤为引人注意的 ， 是网络综艺 ， 尤其选秀类节目的繁盛发展 。 爱奇艺2017年首推《中国有嘻哈》 ， 次年跟进《偶像练习生》 ， 腾讯视频在2018年4月推出《创造101》 ， 优酷推出“这！就是”系列综艺 ， 相继掀起一波波网络热浪 。
西瓜视频迅速跟进 。 2018年8月 ， 时任西瓜视频总裁张楠称 ， 未来一年西瓜视频将在自制综艺上投40亿元 。
而这时西瓜视频的地里培育出的果实也成熟了 。
2018年8月29日 ， 一位微博用户转发了博主华农兄弟拍竹鼠的视频 ， 并配文案“吃竹鼠的一百种理由” ， 很快收获大量转赞评 。 嗅觉灵敏的豆瓣鹅组组员捕捉到了这一热点 ， 3天后的2018年9月1日 ， 这条微博被转到了鹅组 ， 成为该小组最早讨论华农兄弟的帖子 。
华农兄弟的热度在那个9月飞速蹿升 。 年轻网友们在创作者刘苏良不疾不徐略显平淡的叙述中找到了一种奇异的喜感 。
需要指出的是 ， 由于华农兄弟在B站也注册了账号 ， 不管是首度将二位引出的微博 ， 还是后续接力的豆瓣、知乎 ， 大量网友都提到了B站 ， 却鲜有人提到西瓜视频 。 在豆瓣 ， 华农兄弟被称为UP主 。 有知乎网友总结称 ， 华农兄弟是在西瓜视频上积累而在B站爆红的 。
文章图片
图3/6
华农兄弟去了B站之后的待遇可想而知 。 这里有着玩梗、互动、弹幕和再创作 。 B站UP主视频的流行和弹幕文化无法分割 ， 后者甚至是前者的重要一部分 。
眼望爱优腾但慢了好几拍的西瓜视频亦曾试水自制网综 。
推荐阅读
- Advance|Access Advance：已有 28 家公司加入 VVC/H.266 视频编码专利池
- 新浪科技|视频｜李东生获十大经济年度人物，眼眶湿润 几近哽咽落泪
- |短视频做游戏，难逃“裁员潮”？
- 效率|企业微信活跃用户超1.8亿，新版本将打通视频号
- 新生力量|魅族新生力量冬季新品发布会直播（视频）
- 青少年|短视频外，科普还能怎么“普”？
- 市场资讯|张小龙想通了，视频号不躺了
- 功能|企业微信再打“连接”牌：打通视频号，给产业上下游“拉群”
- toB|企业微信再打“连接”牌：打通视频号，给产业上下游“拉群”
- 功能|企业微信活跃用户数超1.8亿，新版与视频号打通