媒体滚动|张小龙隐身 视频号首次站上C位( 二 )
视频号负责人称 ， 西城男孩整个演唱会开始到直播环节全部结束时 ， 刚好达到2000万场观 ， PCU（最高同时在线）达到150万 ， 即同时有150万人在看线上演唱会 。 这个数据相当于 ， 如果在鸟巢开一个演唱会可以保证10万人同时观看 ， 那视频号那场直播意味着同时有15座鸟巢的观众在观看 。
抖音分析师告诉Tech星球 ， 视频号看播时长 ， 看播UGV均在稳定增长 ， 去年视频号的重点就是直播 。
可以说 ， 直播成为视频号2021年全年流量担当 ， 撑起整个视频号KPI 。 但显然 ， 几场明星直播无法代表视频号的平均水平 ， 视频号需要更多的“西城男孩” ， 也需要更符合平台用户调性的区隔化内容 。
跟去年相比 ， 今年视频号已经有明确的内容偏好 。 视频号负责人在今年的微信公开课演讲时称 ， 视频号生态理念是 ， 鼓励权威媒体/机构 ， 希望加入视频号的都是原创 ， 真人创作者 。 平台重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向内容 ， 如体育、音乐、剧情、才艺等 。
此外 ， 视频号也推出创作者激励计划 ， 对原创内容提供流量倾斜 ， 宣称要让1000万原创作者有流量 ， 推动100万优质创作者有收入 ， 进一步完善内容创作者的成长体系 。
2022年视频号直播将投入50亿冷启流量包 ， 帮助新主播开播有流量 。 此外 ， 视频号直播即将上线付费直播间 。
商家激励方面 ， 视频号直播宣布推出新的商家激励计划 。 未来一年将通过流量激励 ， 扶持不少于10万个优质商家 ， 鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家 。 商家每引导一个私域用户进直播间 ， 平台将至少会激励一个公域用户给商家 。
“变现”能力依然是重点
2021年 ， 微信生态在全力为视频号做连接与打通 。 公众号、搜一搜、看一看、小程序 ， 都在为视频号提供流量入口 。
视频号负责人在1月6日上午的公开课活动上 ， 提出了一个“原子化的内容组件”概念 ， 称他们将视频号作为一个最基础的组件 ， 当视频号跟微信里面其它的最原子的组件做交互时 ， 就会不断释放出新的能量 。
不过 ， 无论以怎样的概念定义视频号 ， 说到底 ， 视频号终究要在变现能力方面做自我证明 。
整个微信生态流量漫灌下 ， 视频号表现出具备一定想象空间的商业价值 。
微信公开课“视频号创作者大会”分论坛上 ， 公开课讲师陶佳公布了过去一年视频号直播带货数据 。 数据显示 ， 在销售金额上 ， 视频号2021年末相较年初整体销售金额增长超过15倍 ， 其中私域占比超过50% 。
在用户价值上 ， 视频号直播间的买家平均客单价超过200元 ， 整体复购率超过60% 。
从商品分布上看 ， 最受用户喜欢的品类为服饰家居、食品生鲜、个护美妆产品 ， 这三类产品合计超过60% 。 从性别上看 ， 购买用户中女性占比超过七成 ， 在视频号直播间 ， 女性用户展现出远高于男性用户的购买力 。 从地域分布上看 ， 购买用户主要集中在一二三线城市 ， 占比超过65% 。
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