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直播|创作激励“姗姗来迟”，视频号“还能饭否”？( 二 )


可以看出 ， 视频号的运作法则依然还是熟人社交 。 这导致视频号与抖音、快手、B站在“造星”方面存在较大差异 ， 也能解释为什么上线两年时间 ， 视频号的“一哥”、“一姐”仍迟迟没有出现 。
就激励方式而言 ， 打赏和付费直播模式不仅“不新” ， 反而有点被“玩剩下”的感觉 。 早在2019年抖音就开启了创作者成长计划 ， 根据创作者情况有意识地分发不同流量 ， 以达到扶持的目的 ， 与打赏类似的送礼功能更是在平台上线之初便同步开启 。 相比之下 ， 视频号似乎有些后知后觉 。
打赏、付费直播等功能真的能为视频号扩大优势吗？
激励之意在吸引创作者 ， 更在促进内容社区成型
马克思主义哲学告诉我们 ， 在对任何一件事进行分析的时候 ， 都要学会透过现象看本质 。
结合视频号团队一个月前发出的激励计划内容 ， 可以合理地推测视频号目前急缺优质内容创作者 ， 这部分创作者从哪里来？一部分由视频号自行孵化 ， 另一部分则是从抖音、快手、B站这些平台上迁徙而来 。
事实上 ， 为了吸引其他平台的内容创作者 ， 在过去的两年间 ， 视频号已经做了不少尝试 。
视频号刚刚推出的时候 ， 张小龙将其视作“对微信生态的补充” ， 在当时抖音等短视频占据了用户越来越多时间的背景下 ， 做视频号颇有一种“不得已而为之”的无奈 。
然而上线之后 ， 视频号更新换代的速度却快过了大多数人的预期 。 几乎每隔几个月视频号就会推出新版本 ， 更新内容从优化界面增加用户体验度 ， 到开启直播功能、购物车功能等 ， 短短两年就走完了其他视频平台长年摸索出来的路 。
这也在一定程度上证明了微信确实有投放大量资源在视频号上 ， 视频号的战略意义远比我们猜测的要大得多 。
钱花了 ， 资源配置到位了 ， 视频号“挖人”的能力又如何呢？
深入了解视频号的扶持计划后发展 ， 即使是“挖人” ， 视频号也并不是有教无类 ， 相反 ， 视频号团队已经有了明确的计划和方向 。
视频号创作者激励计划中提到 ， 其主要面向的创作者包括但不限于各类政务、媒体账号 ， 展现个人风采的正能量兴趣类账号、分析专业知识和技能的账号等 。 可以发现 ， 视频号更青睐于吸引官媒、有介质的分享类创作者（如旅游风景展示）和专业创作者 ， 这与抖音等平台就有了很大区别 。
直播|创作激励“姗姗来迟”，视频号“还能饭否”？
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相对来说 ， 目前在抖音等短视频平台上走红的多为娱乐型账号 ， 其创作的内容多为无厘头的情景短剧 ， 插科打诨的“日常”生活等 。 甚至在算法推荐下 ， 还有些创作者通过低俗内容一夜爆红 ， 极大地影响了平台的创作风气 。

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