赞助商|加速布局电竞，赞助商们的“游戏”开打
采访人员尹平平
期末考试结束了 ， 郭文昌并不打算立刻给自己放假 。 这个北京大学历史系的大三学生 ， 还想在互联网游戏公司继续实习一段时间再回家 。 玩了这么多年游戏 ， 难得参与游戏研发 ， 他很看重这些机会 。
【赞助商|加速布局电竞，赞助商们的“游戏”开打】读初中时 ， 郭文昌时常痴迷电子游戏 ， 家人把他从老家邢台送到省内著名的衡水中学 ， 主要目的并非提高成绩上名校 ， 而是寄望于他能在这个纪律严明的学校里远离游戏 。
这所中学课业任务繁重 ， 郭文昌打游戏的时间少了 ， 但对电竞运动关注未减 。 节假日 ， 他会打比赛或者看比赛 ， 他甚至会把对电竞的感情写进文字 ， 并因此在全国性作文比赛中获奖 。
2019年 ， 郭文昌考上了北京大学 。 入学军训时 ， 历史系的新生们围坐在一起自我介绍 ， 讲自己为什么要来北大学历史 。 “我想把真实的历史 ， 和中国式的浪漫 ， 通过电子游戏这种形式表达出来！”郭文昌信誓旦旦 。
没人觉得他是怪咖 。 埋首读书 ， 并非这群出生于2000年以后的大学生唯一钟情的选择 。 升入大三后 ， 同一个寝室的男生们都有了热衷的专业方向 ， 但无论是研究希腊罗马史、埃及史还是中国古代史 ， 大家在专业之外都有一个共同话题：电竞 。
这不仅限于男生之间 ， 郭文昌交女朋友也与电竞不无关系：北大搞了一个电竞校园赛 ， 她是冠军队的选手 ， 他作为主办方工作人员 ， 在为她颁奖时加了微信……
“从小到大 ， 我身边就没有不玩游戏的同龄人 。 ”郭文昌的感受 ， 可以通过《2021中国电竞运动行业发展报告》提供的数据得以佐证 。 报告显示 ， 我国目前有4.25亿电竞用户 ， 其中24岁以下的电竞用户逐年增长 ， 35岁以下的年轻人占68% ， 是绝对的主体 。
IG、RNG、EDG……一个个名字让人傻傻分不清的中国电竞战队 ， 陆续在国际电竞赛事取得亮眼成绩所引发的狂欢 ， 令即使对电竞陌生的人也不得不承认 ， 电竞已成为最受年轻人关注的焦点之一 。
不仅如此 ， 电竞在中国已逐渐发展成了一个不容小视的新兴产业 。 越来越多“圈外人”开始主动关注电竞 ， 希望通过这个媒介 ， 夺回青年的注意力 。
企业赞助新宠
嗅觉最敏感的 ， 通常是商家 。 他们纷纷通过赞助的方式 ， 向电竞观众展示自己的品牌 。 毕竟 ， 谁的品牌能抢先占领年轻人的心智 ， 谁就能抢占未来的市场 。
起初 ， 赞助电竞的企业多为键盘、鼠标等电脑外设厂商 ， 或显卡、显示器等硬件厂商 。 很快 ， 快消日化、汽车等品类企业也入局电竞 。
将目标消费群体定位为18～35岁男性的某洗发水的品牌经理告诉采访人员 ， 之所以赞助电竞 ， 是因为他们一度遇到了品牌老化的问题 。 “从2018年左右开始 ， 我们调查发现 ， 对于18岁到25岁这一部分消费群体 ， 我们的品牌渗透率在下降 。 ”该品牌经理告诉采访人员 ， 为了争取更年轻消费者的关注 ， 他们决定赞助电竞 。
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