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新浪科技综合|业绩超预期股价却下跌 Facebook该担心啥

Facebook该担心啥

来源：北京商报
最近的科技股似乎有些“翻车” ， 比如同一天公布财报的苹果和Facebook ， 明明业绩都超过预期 ， 但下跌的股价却表明了投资者的忧心忡忡 。 不过Facebook自己也心知肚明 ， 无论是行业内与其他巨头的竞争 ， 还是来自监管层面的高压 ， 都意味着 ， 单靠几项指标自己并不能高枕无忧 ， 达摩克利斯之剑随时可能落下 。
仅从数据来看 ， Facebook 2020年四季度的表现还算稳健 。 当地时间1月27日美股盘后 ， Facebook公布了该公司去年四季度的财报 ， 四季度盈利、营收、月活等主要财务数据均超预期 。
财报数据显示 ， Facebook 2020年四季度营收为280.7亿美元 ， 市场预期为264.1亿美元 ， 比上年同期的210.82亿美元增长了33%；四季度净利润为112.19亿美元 ， 比上年同期的净利润73.49亿美元大增了53%；四季度每股收益EPS为3.88美元 ， 市场预期为3.22美元 ， 同比增长了52% 。
而就全年来看 ， Facebook的业绩也可圈可点 。 Facebook 2020财年营收为841.69亿美元 ， 比2019财年的706.97亿美元增长22%；净利润为291.46亿美元 ， 比2019财年的184.85亿美元增长了58% 。
从趋势来看 ， Facebook超预期的业绩同样离不开“宅经济” 。 数字经济的发展推动线上购物的盛行 ， 也进一步加大了数字广告的支出 ， 体现在Facebook的财报是来自广告的营收 ， 该公司2020年四季度广告营收则为271.9亿美元 ， 不仅高于市场预期的260亿美元 ， 也比上年同期的207.36亿美元增长了31% 。
意外的是 ， 这样一份“翻身”的财报 ， 却没能为Facebook赢得投资者的肯定 。 数据显示 ， Facebook的股价在当天盘后交易中一度暴跌5% ， 而后有所反弹 ， 跌幅最终收于1.89% ， 股价为267美元 。
下跌的股价背后 ， 是避不开的重重风险 ， 就连Facebook自己也坦承了未来的挑战 。 Facebook在财报中对2021年业绩发出了警告 ， 称将面临巨大的不确定性 ， 下半年可能无法实现快速增长 。
在互联网行业分析师杨世界看来 ， Facebook在用户时长和广告变现方面的表现还是可以的 ， 股价下跌可能有两方面的因素 ， 一方面整体大盘都在跌 ， 这只是阶段性的反应 ， 长期来看 ， 科技股的价值还是向上的 。 但另一方面 ， 杨世界提到 ， 美国新政府上台后 ， 对于商业监管的力度还不好说 ， 这会是一个很大的变数 ， 科技企业可能也会感受到一定的市场波动 。
的确 ， 监管是Facebook当下头疼的难题 。 正如Facebook在此次财报中所述 ， 公司还面临着越来越多的监管审查 ， 在隐私、言论自由和冒犯性内容方面的政策也饱受非议 。
自去年12月美国联邦贸易委员会（FTC）联合46州政府的反垄断诉讼后 ， 拆分Instagram和WhatsApp的恐惧一直笼罩在Facebook头顶 。 FTC称 ， Facebook采用了“买入或掩埋”的策略抢占市场份额 ， 让较小的竞争对手失去机会 。 FTC还将寻求禁止Facebook对第三方软件开发商施加反竞争条件 。
欧盟更是一直虎视眈眈 。 且不提过往的点名和罚单 ， 就在今年1月13日 ， 欧盟最高法院顾问发布了一项建议 ， 称任何欧盟国家都可以就跨境违反数据隐私规则对Facebook等公司采取法律行动 ， 而不仅仅是负责该公司的主要监管机构 。
对于Facebook而言 ， 这绝不是一个好消息 。 在爱尔兰公民自由委员会高级研究员约翰尼·瑞安看来 ， 这意味着爱尔兰的隐私监管机构不能再利用其作为谷歌、Facebook等网站的权威领导地位 ， 在欧盟范围内阻碍《通用数据保护条例》的执行 。
此外 ， 伴随着各家巨头和后起之秀的攻城略地 ， Facebook的护城河已经没有那么稳固了 。 在数字广告领域 ， 谷歌是Facebook最大的敌人 。 美国2020年数字广告市场份额数据显示 ， 谷歌以43%的市场份额位列第一 ， Facebook以24.7%位列其后 。
杨世界指出 ， 谷歌做了很多年 ， 用户黏性也更高 ， 产品涵盖搜索、视频等 ， 因此广告变现方面会更有竞争力；而从市场范围来看 ， 谷歌覆盖全球 ， 而Facebook较多集中在美洲市场 ， 与谷歌相比还是有较大区别的 。
不只是数字广告 ， Facebook的起家业务——即时通讯也面临着苹果的威胁 。 Facebook CEO马克·扎克伯格在财报后的电话会议中表示 ， Facebook正越来越将苹果视为最大的竞争对手之一 ， 尤其是苹果的iMessage服务 ， 其是Facebook Messenger和WhatsApp等消息应用的竞争对手 。
而在其他社交领域 ， 还有TikTok、Netflix等平台对用户的争夺 ， Facebook的危机感与日俱增 。 对于Facebook当下面临的监管等风险 ， 北京商报采访人员联系了Facebook方面 ， 不过对方并未给出除声明外的具体回复 。
【新浪科技综合|业绩超预期股价却下跌 Facebook该担心啥】北京商报采访人员 陶凤 汤艺甜

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