|手机厂商也来加码卡路里生意

【|手机厂商也来加码卡路里生意】近日 , 健身课程内容生产与运营服务商“爱动健身”宣布完成过亿元C轮融资 , 由小米科技领投、顺为资本跟投 , 厚谷投资担任独家财务顾问 。  
小米跨界“健身”赛道 , 早已不是新鲜事 。 近年来 , 品牌积极打造健身生态链 , 此前曾参与研发和投资多款健身硬件产品;顺为资本也曾投资过体能训练公司壹季体能、智能运动品牌云麦科技、少儿体育教育公司牛牛成长等项目 。  
与此同时 , 苹果、华为等行业巨头 , Keep、咕咚等与互联网健身科技公司 , 甚至抖音、快手等社交类短视频平台也在此领域积极布局 。 谁能笑到最后? 
自律经济崛起 , 小米率先入局 
2020年对健身行业而言 , 可谓是“冰火两重天” 。 一方面 , 新冠肺炎疫情使得线下健身行业备受打击 , 健身房闭门或“跑路”成为普遍现象;另一方面 , 线上健身迎来“东风” , 根据麦肯锡发布的《中国消费者报告2021》 , 疫情发生之后国内线上健身用户增长23% , 其中有意继续进行线上健身的占据60% 。  
另据统计 , 2019年中国居家健身市场规模达281.5亿元 , 5年间年复合增长率高达35.5% , 2021年预计可达404亿元 。 不难发现 , 居家健身正成为新的赛道机会点 。  
目前 , 热火朝天的健身行业资本市场上 , 已跑出不少头部上市公司:2019年美国“Peloton”率先成功IPO;2020年国内的“舒华体育”正式登陆A股;Keep则于2021年1月完成F轮3.6亿美元融资 , 打响了“居家健身”开年“第一枪” 。  
跨界玩家中 , 小米则跑在前线 , 积极布局健身生态链 , 此前已陆续推出小米手环、小米手表、体脂秤、筋膜枪、走步机等多个健身硬件产品 。 今年初 , 品牌打造具有健身功能的智能电视 , 一套“居家健身全家桶”已经基本成型 。  
赛道逐渐拥挤 , 新玩家争相布局 
“居家健身”赛道上的玩家可以分为两类:一是以软件内容为主的互联网健身科技公司 , 比如Keep、咕咚、悦动圈等;二是以智能硬件为主的消费电子公司 , 如舒华、乔山、金史密斯 , 以及跨界玩家苹果、华为、小米等 。  
目前在国内 , 擅长打造软件内容 , 已形成健身社群文化的Keep“一枝独秀” 。 据艾媒咨询数据 , 去年疫情期间 , 以Keep为代表的中国运动健身APP用户数超过3.5亿 , 较2019年增长超12% 。 下载量方面 , 2020年1-2月 , Keep日下载量增幅478% , 创下历史新高 。  
而作为流量巨头 , 抖音、快手也不甘示弱 。 疫情初期 , 快手上线“客厅健身房”活动 。 据卡思数据显示 , 2020年有超2300万人在快手发布运动健身相关视频 , 超1.1亿人在快手观看并点赞运动相关视频 , 在快手直播教用户健身的主播更是突破60万人 。  
甚至连腾讯 , 也在资本层面果断出手:去年9月 , 腾讯投资了全球第一款上市的“硬件+内容+服务+AI”一体化智能健身产品——FITURE魔镜 , 尝试通过打造出单品牌“爆款”的方式形成品牌影响力 , 并在此基础上再做品类上的延展 。  
相比之下 , 小米、华为在健身硬件品类的普及率方面更具优势 。 以小米为例 , 据市场调研机构IDC统计 , 2020年全年小米手环、手表等可穿戴设备出货量共计1350万台 , 占据全球8.8%的市场份额 , 排名仅次于苹果 。 品类方面 , 小米健身类设备数量也遥遥领先 。 有业内人士分析 , 随着小米持续完善健身IoT生态圈 , 实现“软硬结合” , 并实现打造统一化的软件平台对其硬件进行管理 , 品牌跻身“居家健身”一线品牌并非难事 。  
“线上健身”走向内容生态之争 
尽管各入局者路线不同 , 但不难发现 , 健身行业最终仍要走入内容生态之争 。  
目前 , 无论是线上健身平台还是线下实体门店 , 都在发力打造优质的课程内容 。 以“超级猩猩”为例 , 2020年12月 , 超级猩猩宣布四大自研课程“厂牌”成立 。 每一个“厂牌”都设置有一位主理人 , 他们将负责围绕各自“厂牌”的精神内核 , 引导课程的制作风格 。  
小米也已率先行动 。 通过投资“爱动健身”等专注健身课程研发和分发的健身平台 , 品牌正在不断弥补自己在软件内容上的不足 。 “国内健身人群规模增速显著 , 疫情后行业热度高 , 中国未来有机会成为全球领先的大健身市场 。 我们会持续看好家庭健身场景 , 智能硬件+运动内容 , 健身生态市场潜力可期 。 ”小米集团战略投资部爱动项目负责人夏雨晨曾表示 。  
苹果显然也意识到了这一点 。 去年9月 , 苹果在2020年秋季新品发布会上推出以健身服务为核心的新服务Fitness+ 。 借助Apple Watch , Fitness+可以与iPhone、iPad、Apple TV等多款硬件实现互联互通 , 用户可以在专业教练的指导下实现个性化健身 , 并实时同步运动数据 。  
这充分体现了苹果“硬件+软件服务”的新业态 。 苹果目前已拥有完整的硬件生态 , Fitness+的推出帮助苹果补足了其在运动课程方面的不足 , 更好地与用户实现深度捆绑 。  
业内人士分析 , 尽管仍然面临课程内容参差不齐、社交体系不成熟等诸多问题 , 但从长期来看 , “线上健身”注定将成为科技巨头们博弈的新战场 。 未来随着设备的不断迭代更新 , 发展秩序的逐步建立 , 更加成熟的线上健康生态值得用户期待 。  
采访人员 许隽

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