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团队|复出、封路、盘查 网红真的“膨胀”了？

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团队|复出、封路、盘查 网红真的“膨胀”了？
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近日 ， 由于“假燕窝事件”而停播了三个月的辛巴 ， 携公司员工发布了单膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息 ， 再次宣布复出 。 随之而至的 ， 是各路“家人”很“感动”的无数画面、贴文……
然而 ， 在辛巴高调宣布复出之后 ， 广东新闻报道并引用了一则网友上传的视频 ， 显示辛巴团队在位于广州白云的直播基地附近直播时 ， 有人员“封堵”周边道路 ， 疑似“盘问”路过的市民 ， 影响群众出行 ， 引发了舆论不满 。
事后 ， 当地黄石街道办工作人员解释称：此前辛巴团队向街道方面进行了重大活动申请报备 。 根据活动规模 ， 街道做出了一些预案 。 但是 ， 该答复并未能平息相关舆情 。 此后人民网也刊发了题为《为辛巴“封路” ， 谁给的权力？》的评论 ， 对事件背后的原因提出了质疑 。
更有网友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科 ， 列举相关法律法规 ， 试图让更多人记住这场闹剧 。 有网友指出 ， 网红再红再有钱 ， 如果为了区区一场直播就“封路”未免也太张扬跋扈了 。
那么 ， 如今的顶流网红为何会变得如此“膨胀” ， 这份自信到底是来自于地方上的追捧 ， 还是网红与团队的过度自恋？
“擦亮”直播电商这块“活招牌” 最近几年 ， 网红直播基地可谓是遍地开花 ， 各产业园区、创客空间也都热衷于引进网红主播（MCN机构）入驻 。 对于产业园、创客基地而言 ， 网红资源可谓是招商工作的“活招牌” 。
“免租、免物业费、匹配相应的资源扶持 ， 只要网红（机构）的要求不过分一般都会满足 。 ”聊及产业园、创客空间对入驻网红的重视程度 ， 谢东像是打开了话匣子般滔滔不绝 。
曾在广州白云一家大型产业园负责招商工作的谢东（化名）一直认为 ， 很多园区对于知名网红的态度就差捧在手心“供起来”了 。
随着直播经济的兴起 ， 大量企业和商家在搬迁、选址时 ， 也都会优先选择网红团队、直播机构较集中的区域 。 因此 ， 一部分面临“熄火”的产业园区、创客空间 ， 近年来甚至开始以免租方式引进知名网红及团队入驻 ， 全力打造所谓的网红直播基地 ， 目的就是吸引大批有直播电商需求的企业、商家入驻进来 。
“对于有实力的园区 ， 通常会引进头部网红团队 。 至于无数的小园区嘛 ， 招呼好中小网红也可以做起来 。 ”谢东坦言 ， 原先产业园区、创客空间营销招商的亮点 ， 都是政策扶持、创业孵化资金 ， 但是在网红团队入驻之后 ， 亮点都变成了直播电商资源 。
尽管产业园区、创客空间与直播基地之间的差异 ， 仅仅只是有无知名网红团队的入驻 ， 可对于那些传统企业而言 ， 的确拥有十足吸引力 。
据谢东透露 ， 2019年年底 ， 他所在的产业园区近八成办公室空置 。 但从2020年四月份开始 ， 随着疫情的逐渐缓解 ， 产业园陆续引进四五家直播电商团队入驻 ， 并将产业园区转型为直播电商基地 。
与此同时 ， 相关的宣传口号叶寒了出去 ， 随即吸引了大批传统企业入驻（租赁）办公场地 。 到8月份时 ， 园区的出租率已经高达六成 ， 租金也上浮了12% 。
“如此高的出租率 ， 靠的全是直播电商基地的概念 ， 你说园区不服务好网红团队能行吗？”谢东告诉懂懂笔记 ， 由于部分产业园区、创客空间都计划在直播电商需求剧增后转型直播基地 ， 才会导致知名网红团队、MCN机构成为园区、基地拼抢、招募的目标 ， “不要说免租金了 ， 有的产业园区倒贴（补贴租金）也要让网红团队入驻 。 ”
根据艾媒咨询预测的数据显示 ， 截止2020年 ， 国内MCN机构数量约为28000家 。 拥有大量网红、平台资源的MCN ， 几乎都成了产业园区、创客空间争相服务的对象 。 对于产业园而言 ， 若要留住企业商家的“身”——或先要留住网红“心” 。
而网红团队、直播资源的价值 ， 在更多人眼里远不止“活招牌”那么简单 。
网红拥有“四两拨千斤”的能力？ 随着直播电商的发展 ， 各地行政部门也开始积极扶持网红经济的发展 。
早在去年四月份 ， 浙江金华人力社保局宣布 ， 政府将出资培养一万名以上的直播人才；五个月后 ， 吉林辽源推出了“百千万网红直播”计划 ， 决定要引进和培育百家传媒公司 ， 打造千个直播间、带动万人就业 。
“各地区行政部门对于网红经济、直播电商都是相当重视 ， 资源投入力度很大 。 ”回忆创业之初 ， 杭州余杭一家直播基地的负责人张楚感慨颇深 。 早在创立直播基地时 ， 他的计划就得到了所属街道办事处的大力支持 。
张楚解释 ， 公司的计划之所以得到地方支持 ， 原因也十分简单：随着基地成立 ， 网红入驻 ， 能为当地创造新的就业岗位与商业价值 。
以基地一家中型MCN为例 ， 尽管只签了六名网红 ， 但负责策划、技术、选品等职能的员工 ， 就将近五十人 。 “类似的小MCN机构 ， 园区（基地）内一共有将近十家 ， 员工四、五百人 。 ”
张楚坦言 ， 如果乡、镇、街道辖内的产业园区、直播基地有机会吸引大规模的网红团队、MCN机构入驻 ， 那么所能创造出的就业机会也更为可观 ， 说白了这些数据也将成为地方上的业绩 。
去年八月 ， 坐拥两千万粉丝的“直播女王”薇娅曾在央视《对话》栏目中透露 ， 自己拥有一支五百多人的直播队伍 。 而“口红一哥”李佳琦所属的“美ONE”公司 ， 其员工规模也超过了三百人 。 而其周边所带动的上下游商业链 ， 更是不容小觑 。
除了网红团队、MCN内部的就业岗位之外 ， 其入驻后所在的产业园区、乡、镇、街道 ， 也会吸引大量传统企业、电商团队和周边小微企业的进驻 ， 创造出更多就业岗位 。
“规模再小的电商机构 ， 设计、客服、运营、分拣怎么说也要将近十个人了 ， 想想仅仅是物流和快递业务就能辐射多大的范围？”随着区域内物流需求增加 ， 同样会有诸如物流、仓储、货运、餐饮、美容美发等商家机构出现 ， “为了满足园区内员工需求 ， 我们附近出现了好几家便利店、餐厅 ， 连美发店都开了好几家 。 ”
在张楚眼里 ， 几位知名网红、几家MCN机构 ， 能为周边区域创造的连锁效应和价值 ， 可以说是空前的 ， 这也正是各级行政部门重视网红培养、引进的原因之一 ， “区域经济发展 ， 所创造的税利自然也十分可观 。 ”
根据国际咨询机构毕马威所发布的研究报告显示 ， 2020年 ， 直播电商的整体规模将达到10500亿元 ， 渗透率达到8.6% ， 行业就此正式迈入“万亿”大关 。
也因此 ， 在“众星捧月”式的扶持之下 ， 一部分大V网红开始“飘”起来了 。
网红“黑化”只为流量 “无论活动（主办方）做得再好 ， （网红）也是会主动找茬的 。 ”
曾在深圳南山一家MCN机构担任直播选品助理的“小四”对懂懂笔记坦言 ， 随着部分网红走红 ， 经常会在公开的场合“碰瓷”主办方和观众 ， 甚至制造负面的新闻 。 这里面或许并非本人意愿 ， 仅仅是执行团队策划的“创意”罢了 。
而在实际的商业活动当中 ， 小四也时常参与负责网红的“碰瓷”行为 。 在她看来 ， 无论主办方活动策划如何完善 ， 策划团队都会想尽一切办法让网红向对方提出不满 。 有时是吐槽主办方的住宿安排、故意耍大牌 ， 有时是在公开场合“挑”活动执行人员的“毛病”有的时候甚至会和现场观众引发争执和小矛盾 。
“无论如何 ， 执行类似的‘行为’就是为了尽可能在公开场合制造相关的话题和噱头 。 ”尽管网红并非明星 ， 但作为在一定范围内有影响力的公众人物 ， 团队如此的炒作甚至往自己身上抹黑 ， 图的究竟是什么？
小四的解释是 ， 由于目前网红领域竞争激烈 ， 推陈出新的网红要瓜分有限的流量 。 很多网红害怕今天仍小有名气 ， 明天便被粉丝们抛弃 ， 为了延长能“寿命” ， 永葆自己的影响力 ， 团队就必需时刻增加曝光度、制造可以传播的新闻 。
“我们经过实践发现 ， 网红的正面新闻通常难以在信息爆炸的互联网世界里得到关注 ， 反而是一些负面新闻 ， 一触即发能引发大量网友的传播 。 说白了 ， 负面流量也是流量 ， 但是要把握好一个度 。 ”她猜测道 ， 此次辛巴“封路”事件或只是一场话题方面的炒作和策划 。
早在去年底 ， 辛巴因为“假燕窝”的事件而一度停播 。 但是有细心的网友发现 ， 在辛巴停播的半个月时间里 ， 其粉丝量不但没有因此下降 ， 反而是增长到了7110万人 ， 这数据确实耐人寻味 。
同样 ， 在此之前也有好几位知名网红大V因负面话题遭网友“深扒” ， 最终停止内容创作 。 不过数据显示 ， 这些大V的粉丝量依旧不降反增 ， 其中更有个别顶流网红怀揣着“侥幸”心理 ， 悄悄恢复内容更新 ， 试图东山再起 。
或许 ， 并非是互联网没有记忆 ， 而是网红的负面新闻吸引了大量“好奇宝宝”试图窥探一二 。 无论知名网红看似“膨胀”、出格或是耍大牌 ， 又是否占用社会资源、影响到其它群体利益 ， 其维护关注度、促进引流的目的都已经达到 。
【结束语】
作为普通的看客 ， 在面对网红有心“制造”出的负面话题时 ， 唯一该做的便是不要“深扒”、也不要围观 。 毕竟在网红及其背后的策划团队眼中 ， 负面的评价也是流量 ， 不炒作不围观就是对“无德”网红最好的回应 。
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【团队|复出、封路、盘查 网红真的“膨胀”了？】《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。

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