下单|快评丨1块钱点外卖？“揭秘”式营销是平台公害_手法|评论|营销|红包|公害|平台

这样的营销套路背后是很可怕的暴利，其疯狂无节制的霸屏，破坏了社交平台正常的讨论环境，同时对误入其中的用户也构成了欺骗。

最近，有媒体发现几乎每条微博热搜的评论区都会出现格式统一的所谓“外卖揭秘”账号。他们先以耸人听闻的标题和内容声称大家一直在被“割韭菜” ，进而强调只要照他们说的做，非但能避免被割，还能只花1块钱甚至不要钱就点份外卖。让人疑问的是，这种天上掉馅饼的事果真存在吗？
实际上，所谓的“行业内幕” ，不过是另一种变相的营销手法，根本目的还是在于引流——
他们首先在微博各大热门话题下，复制粘贴其他网友的评论，再购买“水军”点赞霸占热门评论，将网友引流至吸睛的软文页面，继而抛出红包，诱导用户进行点击。这些自称是独家获取的红包，实际上就是外卖平台的营销红包。例如，分享给朋友后领取的红包，看似是5元的现金，一通操作下来，其实只是张优惠券，使用要求还是大家常见的需达到一定额度。

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↑所谓的“行业内幕”其实就是一类谁都能参加的外卖平台营销活动
据称，按照外卖平台的算法规则，每有一个人用领取的红包下单，这些公众号就能获得约15元上下的佣金。一篇平均4000+阅读量的公号，如果有1000人下单，那就可以轻松过万。这无异于空手套白狼。
正是盯着这样的“商机” ，营销号们闪转腾挪于多平台之间，利用各平台的设定规则，把一通欺诈式营销套路，玩得风生水起。
显而易见，这样的营销套路背后是可怕的暴利，其疯狂无节制的霸屏，破坏了社交平台正常的讨论环境，同时对误入其中的用户也构成了欺骗。
【下单|快评丨1块钱点外卖？“揭秘”式营销是平台公害】对于外卖平台而言，虽然这样的营销手段，最终是为平台引流增单，但长远看，靠这种低劣的营销手法引来的单量增长，无疑是对自身公信力与用户粘性的损毁。相信没有用户会发现自己被骗之后，还会对这种营销和平台持续保有好感。
某种程度上，这种营销手法已经涉嫌欺骗、误导消费者。对于此类“平台公害” ，社交平台需要坚决抵制和打击。
从源头上，对于此类外卖揭秘式营销，平台也不妨有针对性予以监管、审查、封禁，还评论区以“清净” 。与此同步，对于相关营销软文，也需加强审核监管，通过技术手段，将这些恶意营销的账号一网兜底，果断扫入“垃圾堆” 。
外卖平台同样应鼓励支持正常的、合理的营销手法，对于这些低劣的违规营销操作，亦要提高辨识度和审查强度，别让他们再钻了靠增单分取酬金的空子。
对于其中涉及非法营销、欺诈消费者等行为，监管部门也需该出手时就出手，揭了“外卖揭秘”式营销的老底，保障用户理性消费的健康环境。
红星新闻特约评论员和生
编辑汪垠涛
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