人类正在加速进入智慧时代！近期 ， 智慧生态、场景生态成为了当之无愧的流行热词 。 但纵观科技发展史 ， 能够真正建立起强大生态的莫不是行业TOP级霸主 。 智能家电领域更是如此 ， 在单品时代还允许有众多玩家 ， 但到了智慧场景生态时代 ， 最后的生态胜利者只能是头部玩家 。
现在很流行造概念、追风口 ， 但残酷的现实告诉我们 ， 追逐风口又不舍得研发投入的企业 ， 大概率只是资本短期博利的筹码而已 ， 如流星般速生速灭 。 商业的根本 ， 是依靠创新、发明来创造价值 。 在家电行业就有这样一个品牌 ， 从发明新品类到发明新生活 ， 用扎实的市场份额和生态竞争力 ， 诠释了世界并不是围绕着叫嚣者转 ， 而是绕着真正的发明者转 。
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新消费形势下的高端品牌商业模板
谨慎花钱 ， 是近一两年来越来越明显的消费趋势 。 全球很多一线的奢侈品品牌都难逃业绩腰斩、大规模关店的命运 。 精打细算、把钱用在刀刃上 ， 成为了越来越多消费者的选择 。 定位越高端的产品 ， 通常来说市场份额越有限 ， 尤其是到达高端品牌市场份额头部位置之后 ， 往往份额都是以保持稳定为主 ， 增长空间非常有限 。
对比其他行业高端品牌 ， 卡萨帝成为了一个值得研究的新商业案例模板 。 据第三方调研机构中怡康4月1日发布的2021年1~13周累计数据显示 ， 卡萨帝继续稳居高端家电份额第一 ， 而且在全价位段所占份额也在高速增长 。
卡萨帝之所以能在高端家电定位的基础上不断延展 ， 市场份额持续高歌猛进 ， 我认为主要的原因有如下几点：
第一 ， 发明开创性产品 ， 竞争力碾压竞品 。 坚持原创发明的长期策略 ， 像法式对开门冰箱、分区洗、空气洗、多温区温湿自控等明星产品 ， 都属于开辟新品类、新物种 。 原创发明的领先性 ， 身后多是模仿者和追随者 ， 而缺少能并肩竞争的对手 。
第二 ， 消费理念愈加审慎、理性、成熟 。 良好的品质、体验、口碑和售后服务 ， 能带来差异化体验的产品自然会脱颖而出 ， 在存量市场特征明显的换机市场 ， 获得越来越多用户的信任和青睐 。
第三 ， 品牌价值 ， 借助产品升级而不断提升 。 从经济基础雄厚、追求精致生活的中高端消费者 ， 到众多的文体明星、政企领袖和名人名家 ， 这些具有全球号召力的人物 ， 利用其庞大的影响力让品牌在全球推广中产生了“雪球效应” 。
【产品|卡萨帝：世界不是绕着叫嚣者转，而是绕着发明者转】第四 ， 打造智慧场景生态品牌 ， 发明不一样的生活 。 以健康饮食场景为例 ， 通过冰箱大屏 ， 用户可直接选购、一键下单食材 ， 在通过独家黑科技保鲜存储的同时 ， 冰箱能联动厨电协同工作 ， 集买、储、吃、做于一体；并且通过产品在市面上逐渐拥有更大的保有量 ， 在实现了数据贯通之后 ， 将加速整个智能生态的进化 ， 从而形成了相互促进、相互成就的良性循环 。
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发明者卡萨帝：从发明新品类到发明新生活
任何成功之路 ， 都要历经坎坷、磨难甚至生死考验 。
随着家电产业的高速成长 ， 市场饱和、低价竞争、行业利润微薄等问题也随之而来 。 高端家电起初并不是一条被大家看好的路 。 如今回顾堪称“拓荒”的高端家电品牌塑造过程 ， 卡萨帝通过不断从发明新产品到发明新品类力证自己的原创力 ， 比如2007年推出全球第一款法式对开门冰箱 ， 这是对世界高端冰箱趋势的发明；推出双滚筒设计的双子云裳洗衣机 ， 引领行业从混洗时代进入分区洗时代 。 这些仅是众多原创科技的缩影而已 ， 作为发明者的卡萨帝 ， 是她从产品端实现弯道超车的基础 。
在家电产业迎来与5G、IoT、人工智能、大数据、物联网融合创新的黄金时代 ， 卡萨帝率先发力智慧场景生态建设 ， 已经进入到了一个换道超车的新时期 ， 通过为用户带来高端智慧家庭场景 ， 发明不一样的生活 。
在高端饮食场景中 ， 冰箱可以与厨电联动；高端衣物护理场景可以实现高端衣物的家庭护理；高端住居场景有热水器带来的全屋用水体验；以及银河空调带来的全屋芳疗养生方案等 ， 为用户带来与传统家电不同的高端智慧生活 。
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长期主义者的胜利与回报
缺少真正的原创发明 ， 在全球产业链分工中就注定处于中下游 ， 所以在利益分配的环节中也缺乏主动权 。 而坚持做原创发明和创新 ， 是需要持续投入和长期坚持方能见效的一条路 。 在坚持原创发明的基础上 ， 走高端品牌路线更是难上加难 ， 因为产品、营销、市场、服务等众多环节只要有一个环节出现纰漏和短板 ， 正在塑造的品牌形象就可能随之崩塌 。
定位高端家电品牌的卡萨帝 ， 正在进入从高端家电市场份额第一 ， 向全行业份额“数一数二”过渡的阶段 ， 同时也在经历由高端家电品牌向智慧场景生态品牌的进化之路 ， 这是属于长期主义者的胜利 。
本文的案例用实践证明 ， 最终将决定一个企业的行业高度 ， 并不能用短期的股价或者热度来衡量 ， 而是要看它的原创发明质量和数量 ， 看它对行业进化能起到怎样的引领和示范作用 。 因为真正推动经济发展和社会进步的动力之源 ， 是那些真正的发明者 ， 而不是各种热门风口和概念的追逐者和模仿者 。
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