过程|媒体融合是拥抱数字化的过程


过程|媒体融合是拥抱数字化的过程
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曹飞
4月23日下午 , 在“深融·问道”媒体深度融合发展研讨峰会论坛发言环节中 , 腾讯云传媒行业首席架构师曹飞以《数字内容新生态的实践与启发》为题发言 。 他认为 , 传统媒体寻求媒体融合 , 打造融媒体、智慧媒体 , 这其实都是媒体拥抱数字化的过程 。 “能够充分拥抱数字化的企业 , 未来将会成为其所在行业的领军者 。 ”
会上 , 曹飞拿出一组数据:2005年腾讯服务器只有5000台 , 如今已突破100万台 。 “这组数据见证了腾讯数字化转型的整个过程 , 也反映出数字化转型在市场上有足够的需求量 。 ”
在他看来 , 企业寻求数字化不能为了数字化而数字化 , 而是找到真正需要数字化的切入点 。 在传统媒体转型过程中 , 媒体人都比较关注用户 。 如何将单向的受众、观众变为双向的用户 , 这是该过程中的痛点 , 也是传统媒体的着力点:“要考虑怎么运用内容与用户之间的关系 , 从而更好地把价值链条建立起来、跟用户互动起来 。 ”
他认为 , 数字化变革的核心还是数据 , 数据是数字化的新能源 , 所以合理采集、分析数据是最有效的数字化 。 “我认为 , 媒体应该思考是否有足够的内容标签与足够的用户标签相匹配 , 从而挖掘用户的价值 。 ”
当前 , 中国网民已经超9亿 , 其中98%是移动化用户 , 86.5%是视频化用户 。 曹飞认为 , 随着新基建和5G的加速 , 移动互联网内容的应用场景将全面移动化、视频化、社交化、智能化 , 影响着舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化 , 同时也伴随着技术、运营、组织架构和流程的再造 。
【过程|媒体融合是拥抱数字化的过程】“人人媒体时代已经到来 , 内容产生的壁垒已打破 , 场景内容消费、产品边界也逐渐模糊化 。 腾讯新闻客户端从原来的新闻资讯类 , 逐渐向泛娱乐、泛教育跨越;收入来源不仅仅是卖广告、卖信息内容 , 更多是从知识付费、电商带货、服务性内容中来 。 “曹飞说 。
(文/羊城晚报采访人员 张豪 图/羊城晚报采访人员 汤铭明)

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