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手机|中国手机厂家利润低的可怜是谁之错？

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手机|中国手机厂家利润低的可怜是谁之错？
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【手机|中国手机厂家利润低的可怜是谁之错？】小刀马
众所周知 ， 手机市场的利润最大者是苹果公司 ， 其次才是三星等 。 而国产手机厂商的利润都非常稀薄 。 近日 ， 华为消费者业务软件部副总裁杨海松表示 ， 中国手机厂家利润低的可怜 ， 国产手机市场份额过半却仅获得10%左右的利润 。 他表示 ， 在智能手机的销售中 ， 苹果的市场份额为13% ， 所获利润达66% ， 而中国及其他厂商的市场份额高达67% ， 所获利润仅有17% 。
一度时间 ， 苹果公司把自己的旗舰手机价格推高到万元以上 ， 被市场解读为利好于国产手机厂商 。 因为水涨船高的国产手机也可以适当地抬高价格了 。 事实也是如此 ， 国产手机的价格一度时间也略有提升 ， 尤其是一些旗舰机的价格攀升更快 。 但是 ， 到了iPhone11时代之后 ， 苹果公司也开始对价格进行明显地压制了 。 iPhone SE的出现更是瞄准低端市场的 ， 只是起初的价格定位还是不合理 ， 并没有得到市场的认同和用户的追捧 。 不过 ， 相对价格比以前的产品便宜一些的iPhone11的市场走势却非常不错 。
虽然相比苹果以前的利润率有所下滑 ， 但是对于其他手机厂商来说 ， 这种价格的变动直接给他们带来了更多的“下压”空间 。 也就是说 ， 别的手机厂商被迫在价格上继续做出让步 ， 不能把价格定得太高了 。 这样换不来市场份额的增长 。 但是 ， 总体的制造成本是在增加的 ， 尤其是进入到5G时代之后 ， 成本的提升是不言而喻的 。 在价格得不到同步上升之后 ， 利润就会被压制得更加微薄 ， 这才是最可怜的 。 但市场就是这样 ， 就如同富士康虽然在代工市场拥有独一无二的市场份额和地位 ， 但是收益率却少得可怜 ， 在整个手机产业链中是属于最底层的价值链 ， 几乎相当于“浮生生物”的生存一般 。 而台积电因为拥有技术优势 ， 以及独有的高端制造能力 ， 在价值链中也获取了最大的份额之一 。 包括 ， 苹果公司面对台积电的涨价行为都无可奈何 ， 高通也是如此 。
可以看出 ， 在整个产业链中 ， 拥有技术才是王道 。 拥有技术和产品的美誉度 ， 才有供应链优势以及用户的认可 。 一度华为的崛起何尝不是技术带来的一种收益和竞争提升 ， 而且因为技术突破能力太强 ， 才被美国政府盯上 ， 并采取莫须有的“罪名”进行压制和过度打压 。 华为从去年开始在全球市场的份额急转直下 。 因为空有技术研发能力 ， 但没有代工厂商敢于给华为代工 ， 华为无芯可用 ， 致使自己的手机业务受到了前所未有的冲击 ， 荣耀也被迫剥离 。 最终华为在手机市场只能依靠前期的库存芯片艰难地开始韬光养晦 ， 华为持续强调活下去才是根本 。
撇开华为来看 ， 别的中国手机厂商之所以在收益方面非常微薄 ， 在很大程度上 ， 自身的技术能力还是有待提高 ， 因为没有独特的技术优势 ， 因此在产品的价格定位上就难以寻求更大的突破 。 其实 ， 三星之所以在中国市场逐渐没落 ， 也是因为性价比优势不明显了 ， 前有苹果挡路 ， 后有中国手机厂商的围追堵截 。 性价比没有得到用户的认可 ， 因此逐渐被中国用户抛弃 ， 在中国市场的份额不断下滑 ， 逐步滑到Other市场了 。 如今华为在全球市场也沦为Other了 ， 根本原因是自己的芯片无法被制造出来 。 如今华为转为向智能汽车领域发展 ， 重新寻找弯道超车的机会 。 如果真的可以华丽转身 ， 那么背后支撑的还是技术能力和优势 。
对于中国手机厂商来说 ， 在不断抢夺全球市场份额的时候 ， 也应该考虑如何提升自己的利润率 。 在产品的附加值方面应该还是需要不断提升技术 ， 这样才能适当地提高产品价格 ， 以及用户的粘度 。 尤其是苹果也对自己的新一代iPhone产品开始琢磨价格定位的时候 ， 其实就是瞄着中国手机厂商的价格策略和定位 。
虽然新一代iPhone SE并没有取得更多用户的认可 ， 不过这也是苹果公司尝试价格定位的一种尝试 ， 即使在产品技术和物料配置上有一些下滑 ， 但是价格才是王道 ， 这也是其能够在一定市场获得用户追逐的原因所在 。 一旦苹果的这种策略可以继续延续的话 ， 对于国产手机厂商来说 ， 其实也是一个不小的压力 。 因为除了自己的物料要更好之外 ， 价格也不敢定得太高了 。 因为品牌美誉度没有那么强 ， 在争夺用户的时候就会吃亏 。 华为的“消失”让出了一定的市场份额 ， 虽然国产手机厂商得到了一部分填补 ， 但能不能维持住 ， 还需要自身的实力来支撑才可以 。

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