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澎湃新闻|报告：我国直播主播账号达1.3亿 用户规模超6亿人

报告

【澎湃新闻|报告：我国直播主播账号达1.3亿 用户规模超6亿人】澎湃新闻采访人员 揭书宜
5月18日 ， 2021中国网络表演（直播与短视频）行业年度峰会在上海召开 。 峰会期间 ， 中国演出行业协会网络表演（直播）分会发布了《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》 。
报告显示 ， 主播群体方面 ， 截至2020年末 ， 我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿（根据23家平台汇总数据） ， 其中日均新增主播峰值为4.3万人 。
直播用户方面 ， 2020年网络直播用户规模达到6.17亿人 ， 占中国网民整体的62.4% 。 此外 ， 电商直播用户在2020年快速增长 ， 达3.88亿人 。 直播用户人均观看时长分布中 ， 观看1至2小时的用户占比较高 ， 占比33.4%；观看0.5至1小时的用户占比26.7% 。
从融资角度看 ， 我国网络表演(直播)行业的格局在2020年或已基本趋于稳定 。
上述报告显示 ， 在融资方面 ， 2020年 ， 我国网络表演(直播)领域共产生23起投融资事件 ， 总融资金额超过62.3亿元人民币 ， 相比2019年 ， 投资件数明显增多 ， 融资总额在经历了前两年的爆发后有所下降 ， 为2016年以来最低 。
当下 ， 直播行业发展还存在一系列的问题 。 比方说“直播内容同质化严重”、“从业者缺乏培训与长线规划”、“直播对传统产业的助推作用尚未充分开发”等问题 。
谈及直播内容同质化问题时 ， 中国演出行业协会网络表演（直播）分会秘书长瞿涛告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）：“近年来 ， 网络直播内容同质化的趋势愈加明显 ， 主要表现在直播类型模式化、直播内容高度雷同等方面 。 网络直播平台的内容同质化也加剧了平台间的竞争 ， 部分直播内容为了博眼球 ， 不断降低内容下限 ， 产生低俗化的问题 。 ”
行业报告指出 ， 只有通过新技术、新形式、新渠道和新思路 ， 通过打造专业化内容 ， 提高其输出的文化品质 ， 才能打破直播内容同质化的僵局 。
在直播行业快速发展的同时 ， 国内直播平台的出海 ， 也面临着严酷的竞争环境 。
眼下 ， 亚马逊的Twitch、YouTube、Facebook、Instagram等大型社交平台也纷纷开始布局直播市场 ， 同时电商平台加码电商直播 。 报告指出 ， 在海外巨头发力的市场挤压下 ， 如何适应海外用户使用习惯、满足落地国家安全管理要求 ， 成为出海平台的巨大挑战；平台必须不断加强合规管理 ， 通过正向的引导与创新的市场运营模式覆盖并留住更多用户 。
中国演出行业协会官网资料显示 ， 中国演出行业协会是由中国文化和旅游部主管的国家一级社会团体 ， 是演出单位和演出从业人员自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织 ， 下设剧场委员会、演员经纪人委员会、票务委员会、舞美舞台工程企业委员会、戏曲演艺委员会、网络表演直播分会、艺术普及教育委员会、儿童艺术演出委员会等13个分会和专业委员会 。

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