拥抱Z世代 ， 是如今市场上谁也无法避开的趋势 。 但如何让Z世代接纳你的拥抱 ， 却是众多品牌始终摸不透的难题 。 没有哪一代会像Z世代一样 ， 以兴趣构筑起高高的社交壁垒 。 没有“通关密码”的品牌 ， 很难进入Z世代的世界 。
那么 ， Z世代的“通关密码”是什么？有一项标签必定不能漏掉 ， 那就是——二次元 。 根据B站会员购与艾瑞咨询联合发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》数据 ， 2023年中国手办市场的规模将突破90亿元 。 一个从动漫衍生出的产品也能创造广阔市场 ， 足以看到二次元粉丝的热爱对现实能产生多大影响 。
得动漫者 ， 或能得Z世代 。
5月29日 ， 京东发布《超燃集结 为热爱加番》的超燃TVC ， 对话沉浸在二次元世界的Z世代们 ， 也给京东618超燃热爱季再引发一波声浪 。 那些在逆境中继续战斗的“少年” ， 那些依旧怀揣梦想的“少女” ， 在京东的镜头下 ， 焕发出属于这个世代独有的色彩 。
TVC以日常为视角 ， 却巧妙描绘了一个二次元粉丝眼中的生活 。 挡住去路不是旋转门 ， 而是异次元的结界；长在额头上的不是青春痘 ， 而是超能力反噬 。 那些在常人眼里索然无所的片段 ， 却是每一个中二少年少女多姿多彩的“冒险” 。
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所谓“中二” ， 在现实世界或许是带有脱节的贬义 。 但对于一个老二次元来说 ， 这并非贬损 ， 反而是荣誉的勋章 。 因为这足以说明他们依旧保存着热血、冲动和梦想 。
大方展现中二这一面 ， 是这支TVC的精髓所在 。 京东精准理解到“中二”背后的价值 ， 用Z世代的语言 ， 去讲述“热爱”的命题 。 它让大众看到 ， 二次元粉丝并非是大众口中逃避现实的弱者 ， 相反 ， 他们在以自己的方式去热爱生活 ， 拥抱逆境 。 动漫教会了他们坚强、拼搏、包容 ， 而他们贯彻进现实 。
这份破壁的沟通 ， 建立在理解与信任的基础上 ， 吸引力浑然天成 。
更有趣的是 ， TVC中不止有年轻人 ， 也有中年人的故事 。 在厕所里 ， 当两个员工旁若无人的嘲笑起另一位同事时 ， 被嘲笑者本人却坐在隔间 ， 独自消化这心酸的一幕 。 没有怒火 ， 没有眼泪 ， 他只是抬起手 ， 说了一句：“该死 ， 这个身体还是不适应啊 。 ”上演一出“灵魂穿越”的动漫桥段 。 还没从二次元毕业的大叔 ， 用这样的方式给自己打气 。
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由此可见 ， 这支TVC面向的不只是Z世代 ， 更是那批被二次元文化深刻影响的人 ， 那些不在逆境中沉沦 ， 对生活拥有无限热爱的人 。
【世代|京东超燃TVC为热爱加番 和动漫迷说声懂你！】没有将二次元梗的混乱堆砌 ， 京东拍出的是一支看似没有二次元 ， 实则处处是二次元的视频 。 即使像动漫主角那样的超群能力是虚假的 ， 但被治愈的温暖 ， 与逆境斗争的感动 ， 追逐梦想的快乐都是真实的 。 这种虽无法亲身经历 ， 却已经亲身体会的感动在视频中体现到极致 。 通过这支TVC ， 让热爱二次元的人们感知到 ， 京东懂你的每一份热爱 ， 也更懂你 。
中二的尽头是热爱 ， 而热爱的路上始终有京东 。 京东618超燃热爱季的大幕已经拉开 ， 属于二次元的惊喜正在路上 。
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