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市场|5G终端迎战618，realme抢位开局，逆袭手机销量TOP2

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618已经开启 ， 5G换机潮率先掀起小高潮 。 回归中国市场不到两年 ， 5G手机新势力realme捷报频传 ， 在618开局便迎来开门红 。
6月1日 ， realme真我手机多平台销量直线上升 ， 斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2 ， 苏宁易购手机品牌销量&销售额TOP2 ， 并成为天猫、苏宁易购、拼多多平台手机销量同比增速榜冠军 ， 综合手机品牌销量是去年开门红全天销量35倍 。
6月7日品牌日 ， realme斩获京东、天猫平台手机品牌销量TOP2 ， 在欢太商城、苏宁易购平台斩获手机品牌销量冠军 。 除此之外 ， 真我Q3、真我GT Neo包揽京东平台单品销量冠亚军 。

市场|5G终端迎战618，realme抢位开局，逆袭手机销量TOP2
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这对于这个成立仅3年的年轻手机品牌而言可谓惊人逆袭 。
今年 ， realme相继推出多款覆盖1000-3000元价位段的5G手机新品 ， 以5G普及者姿态一路越级成长 ， 成为5G赛道的重要一员 。
数据显示 ， realme第一季度在手机品牌中增速第一 ， 4月单月销量突破100万台 。
618前夕 ， realme真我对外宣布 ， 将投入7亿补贴促销迎战618 。 realme副总裁、中国区总裁徐起表示 ， 今年618的目标销量是100万台手机 。
在激烈的5G手机市场 ， realme已经加速线上渠道冲刺 ， 力图改写中国手机市场格局 。
成为5G换机潮中的越级者
2018年成立于印度市场 ， 年轻的互联网手机品牌realme曾在印度十几亿人口的市场上占据重要一席 。 在印度市场获得成功后 ， realme快速入局全球61个国家及地区 ， 逐步完成全球战略市场的全面布局 ， 并在其中14个市场进入TOP 5 。 realme是连续五季度蝉联“全球成长最快的手机品牌” ， 在全球智能手机品牌市场排名稳居TOP7 。
2019年 ，realme宣布 ， 正式回归中国市场 ， 并且开启快跑模式 。
在2020年 ， realme在第三季度迅速成长为5G手机国内出货量TOP5 ， 2020年双11realme夺得手机品牌销量TOP5 。
在今年初以来的多次公开场合 ， realme副总裁、中国区总裁徐起表示 ， “2021年是realme在中国市场的爆发元年” ， 为此 ， realme今年中国区的销量目标是1000万-1500台手机 。
这在出货量不断下滑、激烈拼杀的智能手机市场环境中并非易事 。 长久以来 ， 国内总市场份额占比超84%的华为、小米、OPPO、vivo四大手机厂商强势占位 ， 留给中小品牌厂商的机会不多 。
作为后起之秀如何避免被迫出局并逆袭而上？realme提出“敢越级”的新品牌理念 ， 将“轻资产、偏电商、窄渠道”的“互联网品牌”策略带入中国市场 ， 力图在荣耀和小米统治的线上手机市场中杀出一条血路 。
从当下5G通信技术逐渐成熟的时间节点来看 ， 留给realme的机会并非没有 。
【市场|5G终端迎战618，realme抢位开局，逆袭手机销量TOP2】工信部最新统计数据显示 ， 今年1—4月 ， 中国5G手机终端达3.1亿 ， 相比上年末净增1.11亿 ， 占全球比例超过80% 。 以2020年12月我国手机网民9.89亿的规模为计 ， 5G终端已推广至近三分之一的水平 。
5G换机潮正在路上 ， 等待realme的将是一场一场硬战 。
7亿补贴618抢位逆袭
作为一个年轻的互联网手机品牌 ， realme自诞生以来就采取以线上为主的市场打法 ， 这决定了每一个重要电商节日都将是打开市场的重要落脚点 。
今年realme豪掷7亿补贴出战618 ， 多款产品最高直降400元 ， 并发布了2000元、1500元两个价位段为大促而生的新产品真我GT Neo闪速版和真我Q3 Pro狂欢版 。 大手笔投入的背后可见realme魄力与决心 。
“从以往618销量数据来看 ， 只有小米与荣耀在618线上销量突破百万 。 今年我们肯定往百万销量以上冲刺 ， 期待着改变线上格局 。 ”徐起接受媒体采访表示 ， 如果realme线上份额能够冲到更高目标 ， 相信在全渠道realme也能名列前茅 。
“我们有责任和决心把618打造成为realme在中国发展非常关键的一个台阶 ， 所以今年618我们的价格非常良心 ， 非常给力 。 ”徐起补充 。
在强大产品阵容和促销活动下 ， realme取得了618开门红 ，斩获京东、天猫平台安卓手机品牌销量TOP2 ， 手机品牌销量超过去年开门红全天销量35倍 ， 创下品牌618开门红历史最佳成绩 。
6月7日品牌日 ， 延续多平台TOP2势头 ， 真我Q3斩获京东平台手机单品销量冠军 ， 真我GT Neo斩获京东平台手机单品销量亚军 ， 两大王牌助力realme冲击618品牌制高点 。

市场|5G终端迎战618，realme抢位开局，逆袭手机销量TOP2
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在全球市场上 ， realme进一步提出 ， 在去年全球4000多万销量的基础上完成50%的增长 ， 努力冲刺6000-7000万台 。
realme创始人、CEO李炳忠表示 ， 如今消费者对于手机的追求都是十分简单而明确 ， 因为他们只需要更便宜的价格以及更出色的配置 ， 来满足自己的使用需求 。 未来 ， realme将从品质、本真设计等方面做到全方位升级 ， 带来越级体验 。
他点明 ， realme永远不会将性价比作为自己的出发点 ， 因为如果需要控制价格 ， 自然会限制产品 ， 所以性价比只是产品妥协的借口 。
机遇和挑战面前 ， realme仍以百米冲刺的速度加快占领中国市场 ， 期待着改变线上格局 。

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