社区|边看视频边收发红包，B站能否借此功能走好社交路？_平台|社交|咨询报告|边收|内容

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采访人员 | 佘晓晨

作为一个综合视频社区， B站从未放弃过探索社交。
近日，天眼查信息显示，上海幻电信息科技有限公司获得“手机的收发红包图形用户界面”外观专利授权，公告号CN306570380S ，申请日期为2021年1月。
专利摘要显示，该图形可通过用户操作的变化实现在放映室中收发红包的功能等。此前据“Tech星球”报道， B站近期正在内测平台的发红包功能，显示在平台的“一起看”聊天界面内。

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“一起看”是B站于2020年8月推出的线上社交观影功能，简单来说就是支持用户和好友同时在线观看视频，也可以进行实时互动。
这本身谈不上创新，例如主打“观影社交”的微光APP ，从诞生之初就实现了类似功能。但盘点近几年B站上线的新功能，平台加码社交的心可以说是十分明显。

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2017年， B站上线“动态”模块，用户可以发送文字、图片等内容，其发布的内容也会显示在个人主页。这一功能能够帮助平台进行社区运营，加深UP主和其受众之间的沟通。公开资料显示， B站还入股了“Meet”App ，该应用主打的是社交和语音聊天。
但作为外界眼中“最懂年轻人的平台” ， B站的社交尝试并不总是顺利。
例如，去年B站采用了“邀萌新赚红包”的社交裂变方式进行拉新；2020年10月， B站推出“同城交友”功能，根据用户的定位， B站会推荐相关内容。尽管没有大规模上线，这些功能还是引发了用户的吐槽。
最新数据显示， B站的用户结构仍然以年轻人为主。根据艾瑞咨询报告数据，截至2020年末， B站超过86％的月活用户年龄都在35岁以下。方正证券报告指出，根据测算， B站在18岁以下年龄层渗透率达43.7% ，在19-24岁年龄层渗透率达82.4% 。
而作为一个以UGC（用户生产内容）为重要支柱的社区，年轻用户对于B站采取的拉新手段也格外在意。
实际上，内容社区平台在社交功能的尝试上一向较为克制，需要“步步为营”的也不只是B站。
同样是内容社区的小红书，在去年开发了类似于豆瓣小组的“圈子”功能，但做得颇为低调。更加小而美的社交产品“即刻”APP目前也不支持私信功能。
【社区|边看视频边收发红包，B站能否借此功能走好社交路？】但一个矛盾的点在于，社交功能仍然被赋予了拉新和出圈的期待，这一点对于想要扩大规模的平台来说尤为重要。今年年初， B站董事长兼CEO提出了一个关于B站用户规模的目标：到2023年， B站的MAU要达到4亿。要做到这一点， B站对于社交应该是“又爱又恨”的态度了。