21世纪经济报道|618消费趋势解读：年中大促再度提速全渠道消费渐入佳境_

_原题是：618消费趋势解读：年中大促再度提速全渠道消费渐入佳境
6月18日当日，一年一度的618年中大促也迎来高潮。
根据京东最新公布的数据显示，从6月1日0点到6月18日14点04分，京东618累计下单金额已超3056亿元。相较之下， 2019年和2020年同期数据分别为1809亿元和2394亿元。
数据面来看，今年的618销售依旧火爆异常。就此，平台付出的努力有目共睹。 “今年京东在维持购物补贴和商品供给基础上，进一步升级用户服务，通过正品和极致物流体验抢占用户心智。 ”中信证券研究团队评论道。
据京东此前披露，今年“618” ，京东目标帮助1000个新品类实现销售额同比增长超100%、100个新品类销售过亿。而在当前的最新数据中，可一窥这一目标背后的消费趋势。
趋势一：成交纪录不断被破
6月18日零点， 2021京东618迎来高潮期。
数据显示，开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍。其中，刚需品类依旧是消费者们在京东618囤货的首选， 6月18日开场2分钟，牛奶成交额同比增长6倍，粮油米面成交额同比增长5倍，水饮成交额同比增长6倍。
同时，消费者对电子产品充满青睐，其中国货表现十分抢眼。仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500% 。此外，个性化消费需求凸显促使手机新品类再创佳绩，游戏手机15分钟成交额同比增长9倍。家电方面新品类表现亮眼，新风空调同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月，健康、智能功能热水器，仅半天时间成交额超去年全天两倍。
京东生鲜及居家装修的表现也不俗。 6月18日开场1小时，京东生鲜总成交额同比增长70% 。截止到18日上午10点，京东平台装修设计成交额同比增长100% ，其中整装定制成交额同比增长2倍，局部改造成交额同比增长120% 。
【21世纪经济报道|618消费趋势解读：年中大促再度提速全渠道消费渐入佳境】尤其需要注意的是， 6月18日，京东自有品牌9小时超去年全天成交金额。其中，京东京造1小时40分超去年全天成交金额。因为京造大部分源于C2M模式，这也体现出用户反向定制商品的认可。
趋势二：新服务消费模式涌现
除了商品消费之外，今年京东618也持续涌现新服务消费模式。
在汽车消费领域， 6月18日上午， 2000台售价15.99万元的天际ME5 PLUS 京东定制车型已被全部预定；超6000名消费者购买了京东京车会车主令牌；京东京车会安装服务订单量同比增长110%；整车成交额同比增长158.4%；京东自营国产轮胎成交额同比增长300%；第三方平台商家汽车蓄电池成交额同比增长260% 。
此外，京东鲜花订单量同比增长108% ，京东自营房产在线咨询量同比增长200% 。京东拍卖政府海关拍卖成交数量同比增长31倍，珍品拍卖成交额同比增长12倍。
京东健康一如既往地增势迅猛。仅开场5分钟，运动营养类保健品成交额同比增长65倍，增强免疫类保健品成交额同比增长42倍，养肝护肝类保健品成交额同比增长39倍；多燕瘦成交额同比增长75倍。
趋势三：全渠道全场景渐入佳境
今年京东618 ，京东电器超级体验店合肥店启动营业，京东电器超级体验店形成重庆+合肥双城格局。
数据显示， 6月18日0-10点，京东电器超级体验店重庆店仅40分钟成交额超去年全天，成交额同比增长160% ，全渠道客流量同比增长350% 。京东电器超级体验店合肥店成交额环比开门红增长200% ，全渠道客流量环比开门红激增200% 。
除了超级体验店之外，京东遍布全国的京东家电专卖店也给消费者购买家电带来极大便利。京东618期间，京东家电专卖店冰洗成交额同比增长3倍；卡萨帝、松下等高端品牌成交额同比超去年全月；居家成交额同比增长5倍，电子锁品类成交额同比增长10倍；生活电器品类成交额同比增长2倍。
全渠道全场景触达下，不同用户的个性化需求也被最大程度地挖掘出来。 6月1日京东超级秒杀日当天，京东秒杀C2M商品成交额环比5月日均增长22倍。 6月1日-6月10日期间，超2万个品牌的PLUS会员消费金额同比增长超200% 。京东极速版聚焦下沉市场用户，截至6月18日13时，订单同比增长42倍。（编辑：张伟贤）
（作者：杨清清）