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文 | 新浪科技 张俊
编辑 | 韩大鹏
上海东方体育场 ， 这是每代华为Mate和P系列发布的地方 。 在华为P50系列迟迟未亮相之下 ， 这里的主角替换成了荣耀50系列 。
荣耀的渠道商和促销员们在门前举起横幅、喊着口号 ， 对这款荣耀独立后的第二款产品 ， 也是首款高通产品 ， 寄予厚望 。
对比此前搭载天玑1000+处理器、但起售价高达3599元的荣耀V40系列 ， 此次荣耀50系列搭载骁龙778G处理器、起售价2699元 ， 显得良心不少 。
不过要实现荣耀CEO赵明的全球和国内第一的目标 ， 归来不久的荣耀还需要在更多产品和价位段补齐短板 。 据悉 ， 荣耀将在今年第三季度推出Magic系列重启后的首款产品Magic 3 ， 将搭载高通目前的旗舰处理器骁龙888 ， 也会成为荣耀能否成功冲击高端市场、收复华为失地的关键产品 。
用上高通芯 价格良心了吗？
今年1月 ， 荣耀推出了独立后的首款产品荣耀V40系列 。 该产品采用联发科于2020年5月推出的天玑1000+处理器 ， 但起售价为3599元 ， 比上一代搭载麒麟990的V30系列还要高出300元 。
“低配高价”、“销量不好”等质疑声纷至沓来 。 一方面 ， 这与荣耀的芯片供应进度有关 ， 独立后的荣耀必须尽快推出一款产品 ， 维持渠道销量；另一方面 ， 赵明在采访中否认了V40系列“销量不好”的传闻 ， 他称V40系列和V40轻奢版一直处于供不应求的状态 ， “每个月只有不到一百万台的供应 ， 怎么可能卖不出去 。 ”
不过此次推出的荣耀50系列 ， 在价格策略上明显有所调整 。
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荣耀50和50 Pro搭载高通骁龙778G处理器 ， 在此基础上 ， 荣耀还将GPU Turbo X、LINK Turbo这两个自研技术应用在了高通平台 ， 以对芯片性能进行优化 。 2699元的起售价 ， 与V40系列对比还是良心不少 。
另外 ， 此次荣耀还推出了一款荣耀50 SE ， 搭载联发科天玑900处理器 ， 起售价2399元 ， 再下探了些价格空间 。
当然 ， 也有参数党继续对定价抱有质疑态度 ， 比如同样采用天玑900处理器的友商产品 ， 可能只卖一千多元 。 赵明则认为 ， 配置不等于品质和体验 ， 他举例 ， 苹果很多的硬件配置都不是最高的 ， 但体验依然很好 ， 卖的价格同样很高 。
在产品定位上 ， 此次荣耀50系列主打Vlog体验 ， 其中荣耀50 Pro前置搭载了Vlog视频双摄 ， 并对Vlog拍摄的多个功能进行了优化；同时 ， 荣耀50系列均采用了1亿像素的后置主摄 。
1亿像素的使用自然也引发了广泛争议 。 此前小米在手机上搭载1亿像素时 ， 荣耀多位高管炮轰其“方向错了” ， 双方一度引发多轮口水战 。
而荣耀50系列发布后 ， 小米高级副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰也在微博上直言 ， 想当年某品牌大力抨击1亿像素 ， 大呼方向错了 。 而现在友商的追随 ， 说明1亿像素是无比正确的方向 。
重启Magic 冲击高端能成？
在荣耀50系列发布会上 ， 赵明也向外界公开了荣耀梳理后的产品系列组合：Magic系列、数字系列和X系列 ， 而Play系列则将成为线上子品牌 。
这意味着V系列将被砍掉 ， 此前V系列在荣耀中的定位是性能旗舰 ， 但重启Magic系列之后 ， 两个系列的定位产生重合；另外 ， Play系列成为线上子品牌 ， 有些承接原先华为体系中荣耀品牌定位的意味 。
这与小米和Redmi的思路异曲同工 。 Redmi原先也只是小米的一个子系列 ， 在小米冲击高端市场之后 ， Redmi则承接了小米此前的性价比角色；而荣耀将Play系列独立为线上子品牌 ， 也是让其承担起冲击销量的重任 ， 荣耀品牌则进一步冲击高端 。
赵明此前就曾对外放言 ， 荣耀也将会有自己的Mate和P系列 。 目前来看 ， 也即是Magic系列和数字系列 ， Magic系列主打性能 ， 数字系列主打影像 。
他表示 ， 高端市场是未来荣耀必然要突破的 ， 华为空出市场后 ， 苹果在快速回归和崛起 ， 这也意味着未来荣耀会与苹果竞争 。 荣耀需要在产品性能和体验上做出比肩甚至超出苹果的产品 。 在荣耀50系列发布会上 ， iPhone已经成为在多项性能上对比的产品 。
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据悉 ， 荣耀将在今年第三季度推出Magic 3 ， 搭载骁龙888处理器 。 在V40系列上使用联发科冲击高端失利后 ， 荣耀开始抱紧高通大腿 。 此次荣耀50系列发布会 ， 新浪科技就发现 ， 高通中国区董事长孟樸亲自出现在现场为荣耀站台 ， 并与荣耀董事长万飚合影留念 。
而赵明也一再强调 ， 荣耀会实现同样的芯片下 ， 带来更好的体验 。 他认为 ， 高端市场的竞争 ， 最重要的还是打磨自己的产品和技术 。 “很多友商的旗舰产品虽然搭载了骁龙888处理器 ， 但体验一塌糊涂 ， 这样不可能做好高端市场 。 ”他说 ， “不能把别人的硬件当做自己的能力 。 自己买来各种硬件攒一个就是好的手机吗 ， 配置不等于品质和体验 。 ”
不过荣耀要冲击高端也并非易事 。 一是芯片供应的节奏 ， 多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品 ， 荣耀在第三季度才推出 ， 竞争力如何未知；二是在品牌方面 ， 失去华为品牌的光环 ， 以及华为自研麒麟芯片的加持 ， 荣耀还能否同样受到既有用户的青睐 ， 还待市场反馈 。
值得注意的是 ， 关注荣耀的消费者也十分关注荣耀新机能否升级鸿蒙OS 2.0 。
在此前华为对外放出的鸿蒙OS 2.0适配机型中 ， 荣耀独立前的旧机型将在今年第四季度适配；而此次发布的荣耀50系列 ， 搭载的仍然是基于安卓的Magic UI 。 赵明在采访中表示 ， 荣耀会关注鸿蒙生态的发展 ， 从消费者体验的角度采用最佳的产品和技术方案 。 这意味着至少在鸿蒙生态十分成熟之前 ， 荣耀独立后的新机暂时仍不会摆脱安卓生态 。
群雄环绕 重返巅峰还要多久？
2020年 ， 在芯片完全断供之前 ， 荣耀在国内市场的份额一度高达16.7% ， 成为排在华为之后的第二名 。 这也是荣耀在国内的最高光时刻 。
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不过随着芯片断供 ， 手机供货不足 ， 荣耀的国内市场份额一度下滑至3%的最低点 。 赵明透露 ， 随着30+战略合作伙伴恢复供应 ， 签署1000+供应协议 ， 今年5月底荣耀的国内份额已经恢复到9.5% 。
“黎明前的黑暗已经过去 。 ”他说 。
至暗时刻虽然已过 ， 但荣耀要重回巅峰 ， 并非易事 。
一方面华为和荣耀空出市场后 ， 小米和OPPO、vivo疯狂争夺市场 。 以线下渠道为例 ， 小米先是喊出了每个县城都有小米之家的口号 ， 后来再升级为每个乡镇；OPPO宣布了“县城清零计划” ， 即未来将实现每个县城都有一家OPPO店；vivo也称力争2年时间做到国内手机线下渠道市场第一 。
而在荣耀一直擅长的线上市场 ， 也迎来了众多变数 。 首先是小米重新拿回了线上第一的地位 ， 其次realme和vivo旗下的iQOO也瞄准了线上渠道 。 知情人士向新浪科技表示 ， realme和iQOO的目标都是国内线上市场第一 。
赵明在采访中表示 ， 荣耀的渠道目标是 ， 首先快速恢复线上的领导地位 ， 同时未来要成为全渠道的领导品牌 。 不过这也意味着荣耀不但要与小米、OPPO、vivo争夺线下渠道阵地 ， 同时还要与他们的线上子品牌多线作战 。
实际上 ， 荣耀要收复的华为失地不只是国内市场 ， 还有海外市场 。 赵明在发布会上透露 ， 荣耀50系列是独立后首次全球发售的产品 ， 将在全球41个国家发售 。
【新浪科技|荣耀打“翻身仗”：看重鸿蒙，但我选安卓】而要实现全球和国内第一的荣耀 ， 要走的路还有很长 。
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