这是鲜喵的第 1681篇吐血原创
【电影|?字节跳动真正的野心，和长视频无关？丨第四方势力】喵族码字员 ：老九
2020年 ， 字节跳动中国区CEO张楠表示 ， 抖音的日活跃用户超过6亿 。 2021年 ， 根据第三方数据统计 ， 该数据的峰值已经来到了7亿左右 。 这意味着包括老人、孩子在内 ， 中国半数人口都是抖音用户 ， 基本触到了流量天花板 。
有如此之大的用户量撑腰 ， 字节跳动在短视频之外同样野心勃勃 。 近几年 ， 公司先是购买了大量院线电影与剧集的版权 ， 并计划拿出40亿自制综艺 ， 大举入侵长视频 。 又从B站挖走了「一哥」敖厂长等头部UP主 ， 进一步布局中视频 。
所以爱优腾视B站为竞争者 ， 字节跳动又是他们共同的敌人 。
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树敌颇多 ， 字节跳动却没有自乱阵脚 ， 继去年买下《囧妈》《大赢家》等院线级别电影的互联网独播权后 ， 今年5月8日母亲节 ， 公司旗下的西瓜视频 ， 又独家上线了春节档票房冠军《你好 ， 李焕英》 ， 迈向发力长视频的新一步 。
靠着雄厚的财力 ， 与推荐算法的优势 ， 除了B站 ， 字节跳动注定是搅动长视频赛道的又一「种子选手」 。
但字节跳动真的志在「入侵」长视频么？
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从发展路程与变现逻辑看 ， 字节跳动并不适合做长视频 。
自2012年创建今日头条开始 ， 通过算法推荐内容 ， 让观众长时间留存在APP内 ， 再通过feed 流广告获得收益 ， 是字节跳动的营收逻辑 ， 之后的抖音更是其中的佼佼者 。
但长视频赛道 ， 信息不再碎片化 ， 观众滑动屏幕的次数减少 ， 植入的广告数量也会降低 。 加上长视频的制作成本与制作级别都更高 。 所以对不生产内容的字节跳动而言 ， 长视频并非是发展的必由之路 。
那流淌着短视频「血液」的字节跳动 ， 为何突然大肆进军长视频市场呢？
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目前最流行的说法有三种： 一是字节跳动希望打造全生态链 ， 将西瓜视频的版权内容 ， 切割到抖音分发 ， 从而引流到自家平台 ， 即「短视频负责引流 ， 长视频负责留存」 。
二是开篇提到的天花板问题 ， 6亿的日活用户 ， 难有增量空间 ， 所以字节跳动必须开拓新的疆域 ， 扩大品牌影响力 。
三是中长视频领域的营收标杆「Youtube模式」 ， 似乎成了字节跳动的学习方向 。
2019 年 ， Youtube仅靠feed 流广告以及视频开头、视频中插的贴片广告 ， 就拿到了151.5 亿美元的广告收入 ， 占全美电视广告份额的20% 。 feed流广告字节跳动已经靠抖音摸透 ， 所以 在营收模式上学习Youtube的成功经验 ， 向长视频发力 ， 似乎也是公司策略调整的关键 。
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三相结合 ， 加上短视频市场大势已定 ， 抖音与快手的地位不可撼动 ， 字节跳动势必会加码同样有巨大流量池的长视频 。
最近几年 ， 字节跳动买版权、搞自制、投资公司 ， 手里的动作一直不断 。
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字节跳动「入侵」长视频 ， 要从头条视频在2017年正式升级为西瓜视频开始讲起 。 彼时 ， 短视频初具规模 ， 并进入全民变现时代 。 所以西瓜视频创立伊始 ， 仍希望加码短视频 ， 并拿出20亿帮助平台UGC变现 ， 希望吸附更多创作者 。
创作者增加 ， 还要有用户买单 ， 2018年初 ， 一档轰轰烈烈的直播答题赚钱节目《百万英雄》 ， 在西瓜视频亮相 ， 瞬间为平台吸引了3亿以上的用户 。
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原创节目如此吸粉 ， 字节跳动看到了短视频之外新的方向 ， 所以大手一挥 ， 决定将西瓜视频改造成发展中、长视频的主要阵地 。 公司的布局也逐步揭开了神秘面纱 。
首先是原创 ， 2018年8月2日 ， 张楠宣布 ， 平台将全面进军自制综艺领域 ， 未来一年将投入40亿 ， 以「All in」之势打造移动原生综艺IP 。
2019年 ， 平台上线多档长视频节目 ， 可惜无论汪涵主持的《头号任务》还是张绍刚、撒贝宁加盟的《考不好没关系？》 ， 都没取得破圈的成绩 。
之后公司便放缓了自制内容的节奏 。
其次是版权 ， 2019年末 ， 抖音为文艺电影《地球上最后的夜晚》进行线上宣发 ， 尽管结局叫座不叫好 ， 但也彰显了字节跳动在文娱产业的影响力 。 之后抖音又将扶持重点转移到电影解说短视频上 ， 显露了未来的发展方向 。
2020年初 ， 在特殊的疫情期间 ， 与院线春节档暂停的大环境下 ， 西瓜视频花6.3亿的天价拿到了《囧妈》的独家发行权 ， 免费请观众看电影 ， 不但收割了线上春节档的热度 ， 更一举提高了西瓜视频的知名度 。
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同年复刻《囧妈》的成功路线 ， 西瓜视频先后引入电影《大赢家》、英剧《德古拉》、动画电影《无限》等版权影视资源 ， 《霸王别姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等百余部经典老电影 ， 《黑冰》《红蝎子》《铁齿铜牙纪晓岚》等经典剧集也都被西瓜视频收入囊中 。
另外越来越受关注的纪录片 ， 字节跳动也有布局 。 2020年西瓜视频宣布与BBC Studios达成内容合作 ， 双方将共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》《灵长王国》两部新纪录片;同时 ， 包括《地球脉动》、《文明》等上百部BBC纪录片也将在西瓜视频上线 。
转瞬之间 ， 原本靠短视频起家的字节跳动 ， 通过西瓜视频完成了向长视频的渗透 。
然而目标明确 ， 也没少花钱 ， 但无论内容规模还是自制力 ， 字节跳动短期内都无法与爱优腾等长视频平台比拟 。
尤其是自制内容 ， 公布了40亿计划后 ， 仅有零星几部综艺上线 ， 剧集、电影等更烧钱 ， 但更容易吸引用户的赛道 ， 公司均没有布局 ， 从爱优腾之前的发展经验看 ， 自制内容对视频网站话语权的确立、差异化的打造、吸附会员的能力 ， 都有绝对性作用 。 所以这对想立足长视频的字节跳动 ， 注定是一大阻力 。
换句话说 ， 在长视频赛道 ， 字节跳动尚无法挑战爱优腾 ， 甚至追赶B站 。 那三大平台目前「忌惮」字节跳动的原因 ， 或许是内容之外 ， 字节跳动在其他赛道的整体布局 ， 似乎展现出了文娱产业的其他发展方向 。
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想了解字节跳动近几年全面布局的原因 ， 先要了解腾讯发展文娱产业的历史 。
靠着巨大的游戏收入和微信、QQ等社交平台的地位 ， 从进入长视频赛道开始 ， 腾讯便利用自家的不同平台 ， 发挥了资金和整合的优势 ， 譬如想发展QQ音乐 ， 便大肆购买版权 ， 腾讯视频也靠大量版权和自制内容「撑腰」 。 二者逻辑类似 ， 都是花大钱、办大事的典型 。
同时 ， 早在2013年 ， 腾讯便收购了版权巨头阅文 ， 如今阅文不但市值超过880亿港币 ， 更成了腾讯的IP库 ， 助力腾讯视频原创内容的发展 。
这套方法 ， 对于同样有「保底」业务的字节跳动极具参考价值 。 所以 在购买版权长视频的同时 ， 字节跳动也在文娱产业的多个端口进行了布局 。
首先是1.8亿领投新型娱乐集团泰洋川禾 ， 公司旗下陈赫、金晨、张钧甯等五十余位全约艺人 ， 与百余位短视频博主 ， 对于字节跳动进军长视频领域 ， 或者持续在短视频赛道深耕 ， 都能起到关键作用 。
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其次是11亿元入股掌阅 ， 这一步无疑在对标腾讯对阅文的收购 ， 未来掌阅的IP内容 ， 也将被字节跳动所用 ， 这是平台给未来发展埋下的伏笔 。
根据统计 ， 仅2020年 ， 字节跳动便有11笔针对文娱公司的投资 ， 总成本占比近全年投资额度的30% 。 所以除了长视频本身 ， 形成「大文娱」产业链才是公司的目标 。
最后是从B站挖走大量UP主 ， 并针对1-30分钟的内容 ， 提出了中视频的概念 。 2021年6月 ， 公司又上线了「中视频伙伴计划」 ， 旨在 用政策和钞票鼓励中视频的创作 ， 利用自己短视频的优势 ， 瓜分长视频市场 。
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所以 一边是布局长视频 ， 一边是收购、投资文娱产业的公司 ， 一边又探索其他视频类型 ， 或许和当年的抖音类似 ， 字节跳动并不想挑战爱优腾 ， 反倒是希望开拓一条不同的路径 ， 最新提出的「中视频」 ， 就是公司给出的答案 。
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除了短视频平台 ， 算法也是字节跳动的基本业务 ， 所以公司不仅有视频平台的属性 ， 也有科技公司的特质 。
因此字节跳动可能有机会跳出视频平台的发展轨迹 ， 或不拘泥于视频的长短 ， 而是根据大众的需求 ， 开发出所谓中视频 ， 乃至其他的视频类型 。
所以 ，大力买版权 ， 或者创作部分自制内容 ， 可能是公司短期的布局 ， 但稳固自己短视频的优势 ， 并找出6亿日活用户的其他喜好 ， 才是字节跳动长期的内容策划路线 。
如此看来 ， 字节跳动与B站、爱优腾的矛盾 ， 可能不是长短视频大战 ， 也不是几家公司的私人恩怨 ， 而是一场用户争夺战 。
无论视频长短、类型如何 ， 抓住观众的眼球才是第一要义 。
这是抖音日活接近天花板后 ， 字节跳动进军长视频的原因 ， 也是公司寻找新路经的契机 。
毕竟相比长、短视频的竞争 ， 观众更想看到的还是更多能满足自己需求的内容 。 而 短视频之后 ， 谁能率先找到新的内容蓝海 ， 才是这场大战真正的决胜时刻 。
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