最新消息|关停东方优播 新东方在线“断臂求生”( 二 )
“实际上在东方优播的K12业务中,初中阶段的学生是重点,而且线上交付的时间基本都在周末,这完全违背了‘双减’政策的要求 。”葛文伟分析表示,从新东方的角度来看,主动关停东方优播是其战略大调整的一部分 。
在线业务或回归成人教育
“双减”一声令下,各家机构的K12业务纷纷关停或转型 。据北京商报采访人员观察,目前巨人教育、杰睿教育等老牌线下培训机构均已关停了相关K12业务 。相比之下,线上K12机构的动作稍显缓慢 。而本次东方优播的关停业务动作,或许也是线上K12机构战略调整的开始 。
而就在业务关停的消息传出后,9月13日新东方在线及新东方的股价也应声下跌 。截至当日收盘,新东方在线的股价下跌了14.57%,新东方-S的股价下跌了7.91% 。
对此,葛文伟表示,股价下跌是利空出尽的体现 。“从新东方在线的角度来看,新东方在线最早的核心业务就是在线成人业务,而非在线K12 。发展K12也是因为看到了这个市场的火热,再加上新东方的K12业务在线上并无建树,所以希望新东方在线能够有所突破 。”
此外,葛文伟分析指出,东方优播这一品牌在过去是新东方进入在线K12市场的骑兵,也是当时推出的和市场上其他相似品牌竞争的防御性战略品牌 。所以当该项目与政策出现背离时,项目的优先级就降为了0 。
这或许正是东方优播按下结束键的原因 。
值得注意的是,K12熄火后,新东方在线或将重新审视曾被定为核心业务的在线成人领域 。对此,葛文伟也表示,相比其他机构,新东方在线发力在线成人的优势会更为明显 。“新东方成人业务的历史很悠久,新东方成立了多少年,成人业务就有多久的历史 。”
“在四六级、考研等成人领域内的业务,新东方都是最早做的 。这次关停东方优播,对新东方在线实际上是利好的,他们终于可以不用再被市场的情绪和需求裹挟,而是回归到自己真正核心的业务上 。”
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