网友|7400亿小时使用、740亿次下载、222亿美元支出，这届网友是住在社交媒体上吗？( 二 )_直播|Live|社交|媒体|应用|Big

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直播的崛起——主播如何推动社交应用增长？

直播应用的势头超过聊天应用以及照片和视频应用

2021年，仅在 Android手机上，侧重于直播的五大社交应用的使用时长预计将超过5000亿小时， 3年复合年增长率将达到25% ，而聊天应用以及照片和视频应用的复合年增长率为15% 。直播正在推动社交应用参与度的增长，这为用户支出奠定了基础。

网友|7400亿小时使用、740亿次下载、222亿美元支出，这届网友是住在社交媒体上吗？

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在2021年上半年排名前25位的社交应用中，以直播为突出功能的应用占据四分之三的用户支出

与2018年相比，直播应用在用户支出方面的市场份额增加了24% 。

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预测到2025年，社交应用的用户支出将达到780亿美元

消费者对主播和内容创作者的支持将大力推动社交媒体应用变现。
到2025年，年度用户支出将达到177亿美元， 5年复合年增长率为29% 。

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为何说创作者经济对于社交增长至关重要？

在创作者经济的推动下，社交应用中的应用内购买崛起

【网友|7400亿小时使用、740亿次下载、222亿美元支出，这届网友是住在社交媒体上吗？】在过去，很多社交应用都有应用内购买功能，但大多是一次性的物品，比如从该公司购买表情包。

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Twitch成为热门社区，全球月活跃用户数比疫情前增长一倍

在以直播为核心的社交应用Twitch中，游戏和社交都是先驱行业。虽然Twitch最初在游戏玩家中人气较高，但越来越多的消费者开始转向Twitch寻求游戏视频之外的连接。真实、实时的连接正在推动显著的增长，并将巩固社交媒体应用的未来格局。

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创作者经济推动Bigo Live实现增长：通过直播，创作者的收入达到历史新高

消费者通过应用内购买在好友、联系和创意内容上付费。用户体验以及与直播主播的互动是用户从Bigo Live获得的核心价值。这种变现策略的关键其实是创作者经济,即用户为创作者的工作成果付费。

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BIGO副总裁Mike Ong表示:“过去几年中，直播行业实现了巨大的增长。 Bigo Live等社交直播应用为人们提供了一个替代平台，可以将才华和激情转化为全职工作。我们的主要目标是让普通人随时随地开始直播，将他们与世界联系起来。在过去一年，我们已帮助500位Bigo Live主播成长为超级明星，他们在全球拥有超过一百万粉丝。我们将继续致力于为全球用户创造新的机会。 ”