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数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史( 二 )

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其中 ， 内容搭配数据与创意加持 ， 既在品牌端形成传播力 ， 也在效果端形成流量池效应；流量方面 ， 即媒介渠道资源 ， 新意互动已与千家第三方机构建立了合作；数据则是新意互动最突出的专业优势 ， 目前正在构建中国最大的汽车受众数据库——CAA 。
实际上 ， 近年涌出不少被消费者称之为“网红品牌”的新品牌 。 他们往往迅速崛起 ， 并且在众敌环伺的饱和市场中脱颖而出 ， 如汽车领域的特斯拉 ， 美妆领域的完美日记 ， 潮玩领域的泡泡马特 ， 餐饮领域的喜茶等等 。
对此 ， 新意互动董事长兼CEO曲伟海曾在今年6月表示 ， “对这些新品牌进行研究 ， 我们会发现他们都有一个共性 ， 也代表一个不可忽视的势头 ， 即从Dealer To Consumer ， 到Direct To Consumer ， 从过去不直接和消费者发生连接和关系 ， 将产品卖给经销商、中间商 ， 变成了直面用户的商业模式 。 ”
进一步 ， 曲伟海提出了CIG-营销增长框架 ， 即从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现 ， 通过BRAND4.0价值共创环 ， 最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长 。

数据|穿越大互联时代，一个老牌数字营销机构的进化史
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据悉 ， Brand 4.0是新意互动首创数字品牌营销模型 ， “CIG液态营销增长法则-Brand 4.0”立足的即是用户驱动的“液态营销”理念 ， 将营销增长构建于“数字化客户终身营销价值”这一基石之上 ， 结合“数据运营”+“用户运营” ， 帮助广大企业伙伴塑造智能营销创新体系 ， 并以“Brand 4.0价值共创环”为杠杆 ， 纳入“品牌—用户价值共创营销生态” ， 最终实现营销效力+营销效率双重提升 ， 和数字化品牌资产+数字化商业的长效增长 。
新数字营销时代的三大驱动轮：数据、智能、内容
据悉 ， 正是凭借“品效合一方法论体系”、“Brand 4.0数字品牌营销模型”、“人为核心的数字效果营销体系”等数字营销的理念 ， 新意互动已经连续五年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1” 。
数字营销的形式瞬息万变 ， 但内核始终唯一 。
在与野蛮生长的旧数据时代不同的“新数据时代”中 ， 新意互动仍然秉持着三个主要的驱动要素：数据、智能、内容 。
其中 ， 数据驱动是新意互动最底层的价值观 。 据悉 ， 从2002年创办起 ， 曲伟海的想法就是如何帮助客户拥抱互联网 ， 利用互联网创造更大的价值 ， 这是新意互动的初衷 ， 而这个初衷一直没有变 。
2015年 ， 中国大数据市场进入高速发展期 ， 大数据也上升为国家级战略 ， 在大数据精准营销领域布局 ， 是新意互动关键性的一项决策 ， 也为以后帮助汽车品牌解决营销痛点 ， 提供更多的个性化方案奠定了基础 ， 大大提高了营销成果 。

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