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产品|抖音，让字节游戏怀疑人生( 二 )

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除了请王千源、柳岩做代言人外 ， 《镖人》还在抖音发起了挑战赛 ， 短短4天时间就获得了超过7000万的阅读 。

产品|抖音，让字节游戏怀疑人生
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从这个阶段开始 ， 我们认为朝夕光年开始有意识的让中重度游戏跟抖音绑定结合 ， 虽然《镖人》只是昙花一现 ， 但却是一次不错的试水 ， 给原本缺少中重度游戏发行经验的发行线积累了不少难得的经验 。
这里要说的是 。 和腾讯不同 ， 朝夕光年目前无论内部产品还是外部产品 ， 基本上都是统一到发行线进行发行 ， 由发行线去协调字节系内部的资源 。 虽然目前字节的各大工作室也开始有在组建各自的发行线 ， 但整体上还是发行线在做 。

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总的来说 ， 过去的字节跳动在发行中重度游戏上走了很多的弯路 ， 而其中的一大原因就是在发行方面的思路走的过于保守 ， 没有利用好字节系的流量优势 ， 在内容营销上也缺乏针对中重度游戏的核心策略 。
直到 ， 《航海王：热血航线》的出现 。
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首次落地的发行逻辑
《航海王：热血航线》的好景并不算长 ， 但这款游戏的上线是我认为字节游戏发行逻辑的首次落地 ， 为什么这么讲？
前面提到字节游戏的发行线 ， 在中重度游戏上没有以往面对轻度、休闲、IAA游戏时的从容 ， 同样手握强流量入口 ， ohayoo可以做好的用户运营与游戏生态 ， 朝夕光年没能做好 。

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Ohayoo发行的《王蓝莓的幸福生活》
《航海王：热血航线》的成功在于其做到了利用抖音这个大流量入口倒入精准流量 ， 通过前期的一系列活动做到了单平台600万预约 ， 在上线后继续发起活动的同时让游戏主播去做游戏推荐与航海王相关视频的推荐 ， 并利用明星流量和用户自发话题 ， 让很长一段时间整个《航海王：热血航线》在抖音的内容生态滚了起来 。

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不算IP本身的TAG ， 已经有了超60亿播放
这次集中爆发的力度是相当巨大的 ， 《航海王：热血航线》在免费榜Top1和畅销榜Top10占据了很长的一段时间 ， 是今年上半年市场表现不错的几款新品之一 。

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虽然在后续 ， 《航海王：热血航线》长线运营出现了一些问题 ， 但比起《镖人》时期朝夕光年发行线的进步是明显的 ， 逻辑既然已经摸清楚了 ， 接下来就是用更多的产品去验证这个逻辑 。

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