|一款200万月活的SLG，改变了阿里互娱什么？( 二 )_

在资深大厂的围剿之下，《三国志·战略版》成功做到了出圈，不仅真的在SLG市场挖掘到足够多的用户，而且还做成一款相当长线的产品。
根据QuestMobile的数据显示，《三国志·战略版》上线次月MAU就突破了170万，一年后游戏30日留存保持在20%以上，持续运营之下游戏在2021年已经稳定在200万MAU的水平。
200万MAU对不少竞品来说难以企及，更别提要持续维持这种水平了。比如《乱世王者》《万国觉醒》的MAU都在顶峰后快速下滑， 2021年已经跌至100万以下；《王国纪元》在国内市场和《率土之滨》分别稳定在150万和50万以下。这样看来，《三国志·战略版》的下限已经是不少竞品的上限了。

文章图片

文章图片

《三国志·战略版》高额的MAU和持续大量的新增用户有很大的关系。
《三国志·战略版》在2020年8月和2021年2月买量加大投放， iOS免费榜排名的明显上涨，买量带来的效果还是比较显著的。

文章图片

文章图片

明星代言的覆盖范围也很广，除了请了高晓松、郭德纲以外，还请了前电竞职业选手MLXG ，目标覆盖用户既包括注重历史的SLG玩家，也试着吸引尝鲜的年轻用户。
SLG品类鲜有能够在iOS免费榜维持前列，比如《率土之滨》很少进入TOP100 ， 2020年上线的《万国觉醒》如今排名已经不及《三国志·战略版》高了。

文章图片

文章图片

从免费榜的排名来看，《三国志·战略版》反而和《王国纪元》颇为相似，两者在上线前两年都是iOS免费榜TOP150的常客。IGG曾经认为《王国纪元》的优势在于能够持续导入用户，今年的确在MAU和收入上都有新突破。《三国志·战略版》正在以相似的逻辑持续运营，未来能做成4~5年的长线产品都不会令人意外。
从试水到被重视，阿里互娱辗转了6年
《三国志·战略版》上线半年之后，阿里游戏更名为「灵犀互娱」出现在3月的财报上，并且从大文娱板块移至创新业务板块。据游戏新知的了解，大文娱板块中多是亏损的业务，像优酷、土豆网逐渐在各自领域掉队。相反在创新业务板块会得到更多的资源倾斜，这番调动意味着阿里看到了游戏业务上的成绩，并且希望进一步保持优势。
很快游戏业务作为新宠就拿出稳定的成绩。在下一季度的业绩报告中，阿里巴巴表示游戏业务已经具备一定的规模和用户。此时灵犀互娱重新被归类到大文娱板块，但上升为独立事业群，并由大文娱板块的第一任掌门俞永福接管。