手机|吉利打算做高端手机，防御还是进攻？( 三 )_吉利打算做高端手机，防御还

行业步入成熟期的另一层含义是，留在这个越来越浅的池子里的，只有少数几大头部厂商。竞争只是少数寡头间的游戏，其他边缘选手只能围观。
Counterpoint的数据显示，从2020年一季度至今，连续六个季度，中国智能手机市场的前五大公司都占据了超过80%的市场份额。OPPO、vivo、苹果、华为、小米，无一不是经过了层层淘汰，靠着各自的相对优势占据了有利的市场地位。
试图跨界造手机的企业众多，格力、360等公司都曾有过跨界经历，但受限于产品力、品牌力，最终未能收获太大反响。
当然，对吉利这样的新入局者而言，虽然错过了过去最好的时机，但眼下是最不坏的时机。
由于华为的芯片受限，市场份额节节衰退，手机厂商都在此时加大了布局和投入，试图从中分一杯羹。但华为让出的高端市场并没有全盘被人承接，一位荣耀西南区域渠道人士为《财经》采访人员评估，约30%-35%的用户仍在持币观望。
另外，手机的硬件供应链体系相当成熟、完备，一部手机所需的所有零部件几乎都可以在中国找到生产厂商，因此造手机本身并不难。如果吉利手机的产品、营销、供应链和渠道多方面的能力过硬，不是没有突围的可能。
不过，难度将会相当大。
科技行业战略分析专家周掌柜告诉《财经》采访人员，手机与汽车的运营难度不可同日而语。由于手机对销量的需求远高于汽车，更新换代的周期更快，需要操盘者更“稳、准、狠”，一旦操盘出错，就会压货、亏钱。
吉利想做的手机，还是高端手机。这又进一步加大了难度。高端手机内涵丰富，并不仅只有价格高，硬件配置高。
去年华为受缺芯影响让出中国高端手机市场后，主流国产手机品牌无一例外，都吹响了冲刺高端的号角。但最新数据显示，吃下最多华为高端市场份额的手机厂商却还是苹果。
第三方研究机构GfK的数据显示，在全球500美元以上的高端市场中，苹果的市场份额从去年三季度的46%增至今年二季度的54.8%，国产手机厂商却只占个位数。
为什么许多厂商在高端领域不乏大手笔投入，却收效甚微？多位手机产业人士向《财经》采访人员评价称，高端手机，并不只意味着价格高、硬件配置高，更不是营销强、请明星代言就是高端。真正的高端手机，最核心的是，需要产品力过硬，才能裂变出更多用户。
高端手机是手机产业的珠穆朗玛峰，新入局者只有爬过山腰之后，才有更多空间去思考高端的可能性。吉利可能拥有超越惯常市场打法的创新性打法。但这种另辟蹊径的做法，对吉利的创新战略思路和执行力度提出了更高的要求。
对于习惯了汽车产业的李书福而言，适应手机行业的水温和打法，都还需要时间。