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市场|2021电风扇市场：品牌格局未定 产品升级继续

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作为传统家电 ， 电风扇历史由来已久 ， 近几年随着空调的普及和用户需求的时刻变化 ， 曾经夏天必备"神器"电风扇似乎成了冷门产品 。 那么 ， 现阶段电风扇行业究竟呈现怎样的发展趋势呢?
销售重心向线上转移
纵观近年来电风扇市场发展 ， 根据国家统计局数据显示 ， 2015-2020年中国家用电风扇产量整体上呈现上升趋势 ， 2020年达到最高值23160.6万台 ， 同比增长5.93% 。 但在零售消费市场 ， 中国家电网观察奥维云网数据 ， 国内电风扇市场零售量规模在2016-2018销年却是呈现下滑态势 ， 具体分别同比下滑4.9%、4.0%和0.6% ， 不过也可以看出 ， 尽管逐年下滑 ， 但降幅不断收窄 。 到2019销年 ， 电风扇市场零售量规模实现由负转正 ， 同比增长11.9%;2020销年疫情背景下 ， 电风扇市场零售量规模依然保持了两位数增幅 ， 增速达13% 。
再看零售额方面 ， 在电风扇市场零售量增速逐渐由负转正的2018、2019、2020销年 ， 电风扇的零售额规模分别同比增长12.6%、1.3%、-8.8% ， 增速逐渐放缓并出现下滑 。 为什么会出现这样“量增额降”的局面?这一点实际上可以从电风扇的销售渠道变化来分析一二 。
从过往数据来看 ， 2014销年以来 ， 电风扇线上市场零售量和零售额占比一直逐年攀升 ， 至2020销年 ， 电风扇的线上零售量、零售额份额占比已分别达到85.9%、71.0% ， 很明显 ， 电风扇销售重心正逐渐从线下转移到线上 ， 而线上市场在价格竞争方面更加激烈 ， 却也薄利多销 ， 促成“量升额跌”局面不难预料 。
进入后疫情时代的2021年 ， 受限于原材料价格持续上涨压力 ， 电风扇产品均价整体上行 ， 致使该品类全渠道零售额规模增长显著 ， 具体今年1-4月 ， 电风扇市场零售额规模同比增长5.9% ， 低价竞争问题似乎有所扭转 。 不过电风扇销售向线上转移的趋势依然持续 ， 3-4月电风扇线上市场零售额份额占比已提升至79% ， 线上份额进一步扩大 。
“电风扇产品有免安装、轻服务特点 ， 对线下渠道依赖小” ， 奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽也分析认为 ， 加上社交电商、直播带货兴起 ， 以及2020年疫情对线下渠道的影响 ， 电商渠道已然成为电风扇品类的主要销售渠道 。
大量新品牌涌入致竞争更加激烈
在以线上渠道为主的销售环境下 ， 不同于份额较小但格局渐定(TOP5品牌集中度达85.5%)的线下市场 ， 电风扇线上市场品牌集中度不升反降 。 具体TOP5品牌集中度由2019销年的58.2%降至55.1% ， TOP10品牌集中度由2019销年的74.5%降至71.9% ， 也就是说 ， TOP10以外的“其它”品牌零售份额占整体线上市场的比重达到四成以上 。
品牌集中度低、进入技术门槛也较低 ， 在"网红家电"名单中逐渐再次“火”起来的电风扇赛道很容易引得一批新线上玩家涌入 ， 采访人员检索京东电商平台 ， 截至6月中旬 ， 京东线上平台的风扇品牌数量已有381个 。 奥维云网数据也显示 ， 仅2020销年 ， 电风扇线上市场的品牌数量就增加了82个达到591家 。 其中 ， 除了美的(22.9%)、格力(12.6%)两个头部品牌的零售额份额占比在两位数以上 ， 其它如艾美特、奥克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先锋电器、海尔等TOP10以内的品牌零售额份额占比均不足10% ， 且大部分品牌都徘徊在5%左右 ， 加上还有28%的“其它”品牌在旁虎视眈眈 ， 激烈竞争下或成混战之势 ， 电风扇线上市场品牌竞争格局无疑仍存变数 。
“作为传统小家电产品 ， 电风扇经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞三大黄金时代后 ， 已出现市场饱和” 。 某小家电行业分析人士如此表示 ， 红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然 ， 如何运用创新进行自我突破 ， 是当下电风扇行业突围的唯一路径 。
技术升级进行时
“运用创新自我突破” ， 势必要在产品上做“好文章” 。 从产品结构来看 ， 如同消费升级大背景下多数成熟家电品类的发展路径 ， 电风扇产品也加快了结构升级步伐 。 在固有印象中 ， 电风扇的功能更多是驱暑解热 ， 但如今再留心观察便能发现 ， 最近几年电风扇市场增速较快的品类为无叶扇、循环扇、冷风扇、塔扇、落地扇等 ， 这些产品从安全性、舒适度、便捷性等多方面一定程度填补了市场的空白 ， 创造了新的需求 。
比如 ， 美的推出的智能净离子空气循环扇不仅拥有10米超远距送风和12档风力控制 ， 还支持全屋循环送风和净离子除菌 ， 同时可通过手机APP或智能语音远程操控 。 戴森无叶风扇通过利用环状气流倍增器 ， 在环形夹缝中对气流进行加速 ， 以形成由弧形翼面引导喷射方向的气流 ， 能够放大周围空气且形成强劲气流 ， 同时无叶片设计气流自然稳定舒适 。 另外 ， 像冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇 ， 既拥有塔扇占地面积小的优点 ， 同时具备冷风扇的功能 ， 也成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品 。 中国家电网注意到 ， 目前美的、格力、艾美特、TCL、荣事达、美菱、奥克斯、澳柯玛等品牌均已布局塔冷扇、无叶扇、循环扇等新技术品类的电风扇产品 。 随着市场参与者增加 ， 激烈的市场竞争下 ， 新技术、新产品也在不断的提升性价比 ， 更加速了新品类市场的普及力度 。
【市场|2021电风扇市场：品牌格局未定 产品升级继续】根据数据预测 ， 2021销年电风扇市场零售量规模为5094万台 ， 同比增长0.4%;零售额规模为99.4亿元 ， 同比增长4.4% 。 随着消费者对家居环境舒适性要求的不断提升 ， 田亚丽预判 ， 能够平衡室内稳定 ， 促进室内空气循环的循环扇将成为电风扇未来的发展趋势 。 同时 ， 电风扇产品功能和技术发展将呈现舒适化、无线化、直流变频、多功能一体化等四大趋势特征 。 未来细分领域产品的深度挖掘、如针对母婴人群、Z世代人群的不同消费习惯 ， 推出个性化定制产品 ， 也有望成为行业增长的新风口 。

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