第一财经|董明珠笑言自己心态25岁 称没有员工创造财富投资就会失败
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【第一财经|董明珠笑言自己心态25岁 称没有员工创造财富投资就会失败】作者/王珍
格力电器(000651.SZ)董事长兼总裁董明珠7月6日在第一财经、CBNData联合举办的看长·2021中国新消费品牌增长峰会上 , 畅谈老品牌如何创新 , 认为年轻化要因时而变 , 自己心态才25岁 。 她还认为 , 如果员工不负责任、企业没有创造财富 , 投资就会失败 , “投资人、企业和员工之间的关系非常重要 , 要摆在合理的位置上” 。
希望让投资者每年有固定收益
上周 , 格力电器于6月30日召开的2020年度股东大会 , 以七成的赞成票 , 高票通过了员工持股计划 。 这是格力电器自公司成立以来规模最大的员工持股计划 , 参与员工可能将超过一万人 。 由于外界对员工五折认购有不同看法 , 格力电器股价最近有所回调 。
当被问及如果作为投资人会投赛道还是团队时 , 董明珠表示 , 人还是第一位 , 因为所有东西都离不开人 , 否则就会归零 , 所以人是很重要的 。 作为一个投资者来讲 , 投资一个产业或者一个产品 , 首先是看人 。
其次 , 投资者要给对方信任 , 两者之间的信任是非常重要的 。 作为被投资者来说 , 要极力对投资者负责 。 像格力电器 , 从资本市场募集过50多亿元 , 至今给股东分红已接近900亿元 , 对投资者负责就是给他很好的回报 。
“不是市值多高就证明企业多好” , 董明珠认为 , 市值有时包含炒作的成分 , 很多因素会引起股价的波动 。 她不希望格力电器的投资者因股价高低而获得收益 , 而是因投资这笔钱每年有固定的收益 。
所以 , “实体经济、制造业的使命可能比投资人还重要 。 它要对投资者负责 , 还要对国家发展负责 , 更重要的一点是对员工负责 。 ”董明珠说 。
“员工辛勤劳动创造了财富 , 虽然他没有资本 , 但是用他的体力、思想创造了财富 , 这个是不可忽略的 。 ”董明珠说 , 投资人为什么有的投资成功 , 有的投资不成功 , 要所投资的企业创造了财富才成功 , 因为它创造了财富、股价合理增长 , 他(投资人)就是受益者 。
以直播启动格力营销二次变革
面对众多新消费品牌的创业者 , 作为创业30年的格力电器的掌舵者 , 董明珠分享说 , 老品牌里边必须包含着“新” , 如果没有“新”就很可能被市场、被时代淘汰掉 。 格力现在有16个研究院、1000多个实验室、15600多个研发人员 , 这些力量将支撑格力后续的创新 。
格力现在研究把光能、储能和空调结合起来 , 让空调变为一个发电站 , 不需要通过城市电网 , 不要远程输送 。 把足够的新能源聚集起来 , 通过空调发电 , 保证空调降温或者制热的同时 , 多余的电存储到储能电池里 , 希望晚上的照明不用再花电费 , 探索家庭的自我供电 。
去年 , 为重振受疫情冲击的市场 , 董明珠亲自直播带货 , 13场直播销售总金额达476.2亿元 。 董明珠把它看成是格力第二次营销变革 。 格力与经销商联合成立区域销售分公司的模式是1997年创立的 , 经过20多年如果不去创新、还孤芳自赏 , 那么没落的那一天就开始了 。
怎么让几万家格力专卖店重新认识自己 , 改变原来的营销模式 , 这是最重要的 , 也是她尝试直播的原因之一 。 董明珠认为 , “别人尊重你 , 才有流量 , 所以不要消耗流量 。 欺骗别人引来的流量是短期的 , 如何让流量留下、愿意到你的店里来、愿意看你直播 , 这就有文章可做 。 ”
作为实体经济对流量的理解 , 这位“营销女皇”说 , 不要故弄玄虚创造流量 。 如果产品本身没有技术含量 , 靠低价支撑不了长久 。接下来 , 董明珠还会做直播 , 但不会像去年那么频繁 , 会“带一批人” , 相信新一代年轻人依然会有这个时代的使命与梦想 。
董明珠不排斥外界对她的“网红”称呼 , 但她认为 , 直播是一个新产业 , 关键要创造价值 。 直播和线上给消费者带来全新的便利 。 “你在我店里买过东西 , 我们很熟了 。 半夜你突然应急有一个东西需要 , 我有线上通道 , 你直接点击下单 。 店就在你旁边 , 马上就可以送过去 。 ”
为贴近年轻消费者 , 做直播时是强调年轻还是价值呢?董明珠认为 , 年轻还是不年轻 , 关键看是否根据时代来变化 。 ”她笑言 , “我马上会往70岁跑了 , 但是我的心态很年轻 , 才25岁 。 ”
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