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作者|王半仙
从未失手的言情作家顾漫的原著IP 。
正当红的演员担纲主角 。
腾讯视频和《王者荣耀》同为出品方 。
【观众|暑期第一爆剧《你是我的荣耀》是如何诞生的？】从项目官宣开始 ， 《你是我的荣耀》身上各种闪闪发光的标签 ， 让其把“爆款”打在了脑门上 。
不过影视市场历来玄学当道 ， 从来没有“说爆就爆”的肯定性 ， 甚至更为常见的是“爆款滑铁卢”现象 。 《你是我的荣耀》身处“大IP+流量”的模式被广泛质疑的当下 ， 播出期又恰逢奥运期间 ， 却收获了不错的成绩 。
“我预期中这部剧的成绩就是会很好的 ， ”腾讯在线视频影视内容制作部副总经理、《你是我的荣耀》总制片人方芳十分自信 ， “结果没想到比预期还要好 。 ”
自开播以来 ， 《你是我的荣耀》就刷新了腾讯视频近两年的“最快破亿项目”、“电视剧首播流量”等各项记录 ， 单集播放量超过2亿 。 昨晚剧集开放超前点播大结局时 ， 无数观众涌入腾讯视频见证于途和乔晶晶的婚礼 。
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于是在收官之际 ， 回过头来分析剧集成功的原因 ， 对当下充满了不确定性的剧集市场来说有着强烈的现实参考意义 。
而将原因综合起来可以汇成一句话：用最顶级的配置 ， 给观众呈现了一场最纯粹的爱情故事 。
01 《你是我的荣耀》好在哪里？
剧集是用户精神消费的刚需 ， 其中偶像剧作为占据市场半壁江山的热门品类 ， 在过去较长一段时间内 ， 给观众带来的更多是超脱现实的满足 ， 包括较高的物质消费水平、完美的恋爱对象、跌宕的感情故事等 。
但伴随着用户的审美变迁 ， 观众对于偶像剧的需求呈现出“复合性” ， 即要求有浪漫爱情 ， 又要创作者基于现实进行创作 ， 让剧情发展符合真实世界的常识和逻辑 。
从这一点来说 ， 《你是我的荣耀》出现在当下 ， 其实顺应了偶像剧发展的大趋势 。
“我觉得荣耀真的是很现实又浪漫 ， 像生活中发生了童话 。 ”大多数观众对于《你是我的荣耀》的共识评价都在于 ， 这部剧既做到了给用户提供观剧的快感 ， 又贴近现实不悬浮 ， 而这样的认可 ， 来自人设和剧情 。
剧中两位主角于途和乔晶晶分别是航天设计师和女明星 ， 时髦的职业设定看起来离生活非常遥远 ， 但主创团队做到了让高高在上的人物平稳“落地” 。
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其中偶像剧女主角决定了观剧主体女性用户的代入感 ， 在人物性格以及经历的设计上 ， 乔晶晶有着大众化的家庭背景以及教育经历 ， 让她虽然是大明星 ， 却有一颗“少女心” 。
“抛开她明星的光环 ， 其实乔晶晶有非常多小女生的地方 ， ”腾讯在线视频影视内容制作部天蓬工作室负责人、《你是我的荣耀》另一总制片人张萌说道 ， 剧中有非常多的细节呈现这一点 ， 比如只买最漂亮的英雄皮肤 ， 暗恋于途时会记下他的所有信息 ， 日常身材管理同样是个难题 。
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而在形象设计上 ， 方芳透露为了让乔晶晶更接地气 ， 造型时更多选用更偏可爱、朴素的衣服 。 于是经历、性格、形象共同汇成了一个没有距离感的乔晶晶 。
男主角则是观众的爱意投射对象 。 《你是我的荣耀》其实选择了先扬后抑的做法 ， 先塑造了一个既是学霸、又是游戏高手 ， 还在航天所供职的完美男人形象 ， 再通过一点点揭开他在职业上的挣扎将于途拉回地面 。
这样做在增加人物立体感的同时 ， 会让观众会在观剧过程中对于途先产生崇拜、再产生心疼的情绪 ， 如此一来 ， “上头”也就成了理所当然的事 。
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《你是我的荣耀》对于男女主角的设定也使其组成了一对与众不同的CP ， 女方拥有更优势的经济地位和追求爱情的勇气 ， 而男方打破了常用的“霸总”人设更温柔体贴 ， 某种程度上是将过去偶像剧作品中的性别角色倒置 。
剧中有这样一个桥段 ， 于途在面临职业挣扎时在饭桌上被同学嘲笑 ， 乔晶晶“美救英雄”送了一瓶酒为于途解围 ， 类似的情节在带来新鲜感的同时 ， 更能满足当下广普女性用户的心理 ， 做到既有爽感又有甜感 。
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虽然有如此新鲜感的人物和CP ， 但《你是我的荣耀》并没有打算讲一个大开大合、跌宕起伏的故事 ， 而是通过一个个的生活细节 ， 还原了一场最真实细腻的恋爱过程 。
“你很难看到现在的爱情剧能有这么绵柔的感情戏 ， ”张萌说道 ， “剧中第一场吻戏发生在首播两个礼拜之后 ， 情感推进比同类型剧慢很多 。 ”
在剧情上 ， 编剧顾漫使用了大量篇幅描绘了于途和乔晶晶在确定关系之前暧昧、推拉的过程 ， 比如乔晶晶被于途手滑邀请进游戏之后 ， 不断通过送皮肤、买航天净化器来制造与于途相处的机会 ， 从两人第一次见面开始 ， 每一段剧情的发展都在为感情升温做铺垫 。
而在镜头设计上 ， 导演王之以大量的慢镜头和特写来呈现演员的眼神以及表情 ， 由此展现人物的感情变化 ， 比如观众通过于途的手撩过乔晶晶头发的镜头 ， 就可以感受到乔晶晶在此时此刻的心动 。
可以说这部剧中绝对不会让观众产生“怎么就爱上了？”的疑惑 。
“这是个一眼就望到头的故事 ， ”方芳十分坦诚 ， 但这也是《你是我的荣耀》的魅力所在 ， 用足够有想象空间的人物设定 ， 讲述了一个足够普世化的恋爱故事 ， 使观剧受众与之共情 。
02 顶配团队的保驾护航
从剧集的内容品质抽离出来再审视 ， 《你是我的荣耀》能够刷新腾讯视频的多项记录 ， 很大程度上也受益于其顶级配置的团队 。
首先是从无失手的顾漫坐镇编剧 。 作为言情届的知名作家 ， 顾漫作品的共同特征就在于对感情的细腻描绘总是能抓住女性用户 ， 其影视化作品从《杉杉来了》开始 ， 每一部剧集都是爆款 ， 并且都创造了当年的收视或者播放记录 。
《你是我的荣耀》影视化的过程中 ， 顾漫和其他IP作者不一样的地方在于她对作品的参与度和严谨程度 。
感情线自不必说 ， 剧中航天线和游戏线顾漫也做足了功课 。 张萌透露道：“顾漫写剧本的时候就请了北京航天五院和上海航天八院的老师参与评点和写作的指导 ， 和《王者荣耀》团队也是一直保持了密切的合作 。 ”剧集开播前 ， 顾漫还在自己的微博上回顾了剧本创作的困难历程 。
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在顾漫的影响力下 ， 《你是我的荣耀》在影视化筹备初期就获得了市场的关注 。
而真正点燃市场热情的 ， 是官宣两位主演的时候 。 作为圈中的当红演员本身就自带关注度 ， 尤其是两位以颜值著称 ， 使得《你是我的荣耀》在开播前就获得了“史上最强BG”的称号 。
当然不得不说《你是我的荣耀》非常幸运 ， 一方面是选择了最合适的演员 ， 另一方面是演员也贡献了匹配角色的表演 。
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有了最顶级的IP和演员 ， 自然也要匹配最顶级的制作团队 。 《你是我的荣耀》虽然是纯爱剧 ， 但融合了多种元素 ， 包括娱乐圈、航天、游戏等等 ， 考虑到木桶的短板效应 ， 每一方面都需要投入不小的精力和成本 。
以航天戏份为例 ， 为了剧情的还原度 ， 剧组在第15集有航天大型实验室露出的镜头中 ， 1：1还原了真实的实验室场景 。 并且坚持实景拍摄 ， 取景地包括海南文昌发射基地等等 。 来确保剧中露出的航天相关情节都能做到相应的专业程度 。
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而在游戏戏份上 ， 考虑到游戏和剧情的融合 ， 创作团队选取了分屏录制与三维特效相结合的拍摄方式 ， 为了做到最大程度的逼真还原 ， 《你是我的荣耀》的游戏和航天特效镜头达5000多个 ， 达到了古装仙恋剧的体量 。
在优质内容的基础上 ， 原作者操刀、当红演员参演、平台把控成为了重要的加分项 ， 共同构成了暑期第一爆剧《你是我的荣耀》 。
03 一部爆款剧的行业启示
无论是对创作者、影视公司还是平台而言 ， 爆款剧都是可遇不可求的事 ， 这也就意味着行业不止要在影视剧播出前产出优质的作品 ， 还要在爆款诞生后认真复盘 ， 将经验作为之后创作的参考 。
《你是我的荣耀》的成功虽然难以复制 ， 却也留下了可供学习的操作方法 。
首先是在品类创作上 ， 偶像剧作为市场中占比最高的剧集品类 ， 是视频网站用户的刚需 ， 有着创作周期快、风险小、回报稳定的特点 ， 但同样的 ， 此类作品往往因为悬浮和低龄感在如今很难获得口碑和收视的双丰收 。
基于《你是我的荣耀》的经验 ， 偶像剧一是在创作上需要有符合当下用户审美的故事 ， 乔晶晶和于途的爱情童话建立在真实世界的逻辑之上 ， 并且感情进展的每一步都有迹可循 。
其次足够贴合角色的演员 ， 能够在某种程度上将看似不合理的剧情合理化 ， 比如于途的颜值水平使得乔晶晶再次爱上他的剧情显得十分有说服力 。 第三是能够有产生共鸣的情感 ， 乔晶晶作为普通女孩的暗恋心路历程 ， 以及于途在职业选择上的挣扎和犹豫 ， 都属于普世情感 ， 能够获得最广泛的共鸣 。
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而在跨界合作上 ， 《你是我的荣耀》和此前《穿越火线》都是腾讯视频在游戏与影视结合领域的剧集样本 。 从过往的数据来看 ， 剧游联动作品的播出 ， 往往能够实现剧集与游戏的共赢 ， 此种跨领域合作模式依然大有可为 。
而根据《你是我的荣耀》的创作经验 ， 在游戏与剧情内容的平衡上 ， 依然要以剧情推进为核心 ， 游戏的存在是为故事增色 ， 而不是喧宾夺主影响 。 在分工上 ， 张萌表示平台在协同上的能力是不断累积的：“《你是我的荣耀》这部剧非常考验我们的协同能力 ， 在制作过程中要不断和制片方、创作团队、游戏团队、航天部门等等沟通 ， 才能有这样的呈现 。 ”
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娱乐资本论和方芳、张萌对话的前一天晚上 ， 腾讯视频的另一部自制剧《扫黑风暴》上线 ， 不同于《你是我的荣耀》女性用户占比较高的数据呈现 ， 《扫黑风暴》在男性用户群体中获得了较高的认可 ， 这两部风格完全不同的作品 ， 在不同的圈层内都收获了口碑和热度上的好评 。
这也是《你是我的荣耀》在具体的创作经验外 ， 对影视公司以及平台在内容策略上的启发和思考：将垂直品类下的作品做到极致 。
因为用户的分众化和圈层化是不可阻挡的趋势 ， 一部影视作品想要讨好每一位用户难度无异于“摘星” ， 于是瞄准目标受众 ， 在保持整体质量的前提下将一个突出元素进行放大 ， 会更有机会稳定圈层用户的口碑以及热度 。
包括《你是我的荣耀》、《扫黑风暴》以及已定档的《鬼吹灯之云南虫谷》等腾讯视频自制剧 ， 都是风格极致化的作品 ， 并且同时做到了破圈的口碑和收看效果 ， 说明圈层化、极致化正是打造出圈爆款的方法之一 。
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并且极致化的内容策略不止适用于腾讯视频 ， 对于影视公司以及其他平台来说也同样值得参考 。
影视行业近年来始终在不确定性中寻求确定 ， 也曾在走入歧途之后又慢慢回归 ， 明确优质内容才是增加确定性的不二方法 ， 在《你是我的荣耀》之后 ， 或许行业和观众能够看到更多纯粹的影视作品 ， 期待更多样化的内容呈现 。
话题互动：
你看《你是我的荣耀》了吗 ， 觉得怎么样？
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