从某种意义上来说 , 苹果是幸运的 , 在完整生态防御体系搭建完成之前 , 按理说应该是自身发展较为薄弱的风险期 , 但偏偏全球市场中 , 没有出现能在高端市场挑战iPhone的对等对手 。 这让苹果手机还能藏着几手牌 , 不到必要关头 , 甚至都不需要出手 。
库克手里到底还有几张未打出的牌呢?我们不妨来分析一下 。
第一张牌:大屏
“Bigger than bigger.”这是苹果官网首页已经出现过的广告语 , 这段咒语的魔力也许已经不如几年前那么强大 , 但“更大”始终是一个特别好使的卖点 。 无论消费者使用体验打几分 , 也无论乔布斯的在天之灵是不是情愿 , 如果有必要 , 苹果一定会不失时机推出更大、也更贵的iPhone 。
第二张牌:更多摄像头
对消费者来说 , 摄像模组升级最直观的表现就是摄像头变多了!其实所有外观和工艺设计上的变化都能挑动果粉敏感的神经 , 更别提关键性的拍摄性能得到相应升级 , 影像性能的“显性升级”一定吸引力难挡 。 更何况无论Android手机们的影像评分有多高 , iPhone的影像功能始终是不输于任何竞争对手的顶级存在 。
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第三张牌:内容
这也许是最容易被忽略的一张牌 , 苹果在内容生态上已经建立起广阔的空间 , Apple Music、Apple TV+在不同内容赛道与Spotify和Netflix等形成了激烈竞争 , Apple Music还在不断扩大曲库 , Apple TV+新片不断 , 如果苹果在这些内容上开放资源 , 跟iPhone销售形成更多联动 , 相信可以拉动一大批用户 。 当然 , 中国市场除外 。
第四张牌:降价
万试万灵的降价策略永远是iPhone的最后一张底牌 。 其实 , 近年来 , iPhone可以说一直没涨价 , 算是维持了较有亲和力的价格策略 , 也让小米、OPPO、vivo的高端机型在价位段上逐渐逼近 。 如果哪一天iPhone真降价了 , 那一定是全球手机行业最疯狂的内卷时刻 。
苹果打出的牌越少 , 就说明iPhone的市场地位越稳 。 也许对苹果来说 , iPhone 13不需要太“香” , 或者说 , 用不着多“香”也能大卖 。
对iPhone 13来说 , 新配色只是小伎俩 , 快充和大电池是为了追赶Android阵营 , 骁龙X60 5G基带是被迫选择的 , A15芯片、高刷屏、刘海缩小、WiFi6等只能算是常规升级……即便关注度很高的对低轨卫星的支持 , 也无法被看成是创新 , 只能说是苹果的远见或者堆料 , 不用几个月时间 , 国产高端手机都会标配这个过去他们认为没啥用的功能 。
你瞧瞧 , Tim Cook拿出的“诚意”就这么多 , 你说iPhone 13香不香?
好吧 , 战略不香!
#苹果新产品大预测#
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