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手机|荣耀手机反弹的法门

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荣耀作为曾经的华为品牌 ， 之前受到老东家华为的“制裁令”事件影响 ， 出现了芯片供应链断裂、产品出货量和迭代更新受阻的问题 ， 市场份额一度下跌至历史最低 ， 仅有3% 。
2020年11月17 日 ， 荣耀正式从华为剥离出来之后 ， “制裁令”问题得以缓解 ， 荣耀的业务发展日渐恢复 ， 市场份额一路攀升 。 在2021年9月22日 ， 荣耀CEO赵明在Magic3系列发布会上透露 ， 目前荣耀市场份额已回升至16.2% ， 接近荣耀历史的最高水平 。
在如今已经是饱和状态的手机市场中 ， 新荣耀还能在历经至暗时刻之后仅用不到一年的时间 ， 把市场份额从谷底拉回 ， 实现“V型”反弹实属不易 。
配图来自Canva可画

手机|荣耀手机反弹的法门
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触底反弹的法门
2020年9月15日华为禁令正式生效后 ， 对荣耀的市场份额打击最大的就是手机出货量的问题 。 因此在正式独立之后 ， 新荣耀所首要的解决就是如何重连供应链 ， 提高手机的出货量 。
首先需要摆脱芯片危机 ， 之前由于华为的芯片断供问题 ， 荣耀作为华为最亲近的品牌也深受其影响 ， 芯片紧缺 ， 新品更新速度减缓 ， 手机货量供应不足 。 在荣耀成功整体出售后 ， 华为发布公告表明不参与荣耀的运营管理和决策 ， 最大程度减小“禁令”对荣耀的负面影响 ， 为后续新荣耀的芯片危机提供了缓冲的余地 。
在脱离华为后 ， 新荣耀重新梳理和强化了供应渠道 ， 还和高通成了合作伙伴 。 在2021年1月份独立后首发的新品荣耀V40系列搭载了联发科天玑1000+芯片；8月份发布的Magic3系列启用高通骁龙888芯片 。 补上了芯片缺口 ， 新荣耀在手机领域的发展也得以重新恢复了生命力 。
其次是加速迭代更新 ， 2021年年初新荣耀拿出V40系列 ， 6月份推出荣耀50系列 ， 两款产品的迭代时间相隔不到半年 。 在经历了“换东家”、份额谷底之后的新荣耀 ， 还能在产品的迭代更新上提速 ， 主要原因是有强大实力的技术团队作为支撑 ， 公开数据显示超过8千名原华为员工加入了新荣耀 ， 并且50%以上是研发人员 。
双管齐下 ， 新荣耀的手机出货量逐渐回升 ， 根据Counterpoint的数据 ， 2021年5月、6月荣耀手机出货量分别环比增长39%、27% 。
成为市场重要玩家
完成供应链的重启之后 ， 新荣耀的下一步即以独立的身份重新进入智能手机市场的队列中 ， 正面与华为、苹果、小米、oppo、vivo等实力品牌进行竞争 。 从品牌角度来说荣耀不算是新晋选手 ， 且从市场竞争实力上看 ， 新荣耀已经是老玩家了 。
在此之前 ， 荣耀主攻手机的线上市场 ， 多年稳居线上份额前列 。 公开数据显示,荣耀手机2018Q4的线上份额达24% ， 位居中国智能手机线上市场第一；2019Q3的线上份额达20% ， 位居线上市场第二；2020年上半年 ， 荣耀线上份额稳居第一 。

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