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手机|荣耀手机反弹的法门( 二 )

华为 荣耀 芯片 品牌 手机 市场 数据 观点评论 出货量 份额 反弹 法门


不过荣耀的目标远远不止在线上与其他手机品牌角逐竞争 ， 而是进行线下扩容 ， 成为线上线下全渠道市场重要玩家 。 据悉 ， 新荣耀在2020年12月份开始制定线下渠道的扩充策略 ， 到2021年9月 ， 荣耀的线上和线下销售占比分别为30%和70% 。
在保持住线上市场优势地位的同时 ， 还能快速扩充渗透到线下 ， 新荣耀强大的业务发展能力的确给足了它独立重返市场 ， 与其他品牌对战的底气 。 荣耀CEO赵明曾在采访中表态要“对标苹果 ， 超越华为” ， 事实证明这句话并不是在纸上谈兵 。
CINNO Research发布的2021年7月《中国手机通信产业数据观察报告》显示 ， 在国内市场手机销量排行中 ， OPPO、vivo销量分别为560万台和530万台 ， 位居第一、第二；而荣耀销量400万 ， 首次挤进手机月度销量前三；小米销量390万 ， 位居第四；排名第五的苹果销量300万台 ， 华为沦为“其他” 。
从数据上看新荣耀确实展现出了它具备超越其他对手的能力 ， 同时也向市场上的其他玩家展现了自己回归市场的战斗力 。 不过 ， 要想在智能手机这片红海中“遨游”并不是件易事 。
存量市场的“腥风血雨”
根据IDC数据 ， 2016年全球手机出货量达到了历史峰值 ， 而后几年手机出货量处于下滑状态 。 2019年手机出货量为13.71亿部 ， 同比下降2.3%；2020年三季度手机出货量为3.61亿部 ， 同比下降1.3% 。
由此看来 ， 全球智能手机市场已经进入饱和状态 ， 并处于存量阶段 ， 目前手机厂商的竞争主要是如何创新技术 ， 抢占市场份额 。 在近两年 ， 国内手机市场格局变动不断 ， 份额之争愈演愈烈 。
一方面是中低端厂商进击高端市场 。 自从华为经受了芯片危机之后 ， 其市场份额有所下滑 ， 国内高端市场出现空缺 ， 以OPPO、小米为代表的中低端手机厂商都在蠢蠢欲动 ， 加大高端机研发力度 ， 进军智能手机高端市场 。 IDC数据显示 ， 在2021年二季度中国高端手机市场份额中 ， OPPO以11.6%的市场份额位居第二 ， 仅次于苹果 ， 小米以8.4%的市场份额位居第三 ， 而华为的市场份额位列第四 ， 为8.2% 。
另一方面是苹果抢占中端市场 ， 收拢高端市场份额 。 在2018年苹果发布iphoneXR ， 起售价4700元左右 ， 2020年发布iPhoneSE2 ， 起售价3200元左右 。 两大中端机型 ， 目标直指国内手机中端市场 。
公开数据显示 ， 苹果9月15发布的iPhone13比去年的iPhone12相比价格有所下降 ， 降幅在300-800元左右 。 而中商产业研究院数据显示截至9月16日 ， 中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone13系列产品 ， 比去年同一平台上iPhone12的预订量多出大约50万部 。
苹果这一波降价增量的操作缩减了高端市场的“分食”空间 ， 加大了国内各大手机厂商开拓高端市场的难度 。

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