手游|《英雄联盟手游》难医腾讯游戏的爆款焦虑( 三 )_《英雄联盟手游》难医腾讯游

作为游戏业务堆起来的巨头，腾讯近两年开始面临不小的挑战。尤其是今年平台经济监管常态化后，未成年人防沉迷成为全社会关注焦点，游戏面临更严格的社会监管，整个行业也面临着新一轮激烈的内容竞争。
目前，腾讯游戏虽然手握《王者荣耀》和《和平精英》这两款300亿级别的拳头产品，但面对米哈游、莉莉丝这类新锐公司的崛起，也害怕错过下一个国民级游戏。
腾讯的担忧并不多余。去年9月底，米哈游推出了二次元手游《原神》，上线仅一月时间，便吸金2.45亿元，一度超过《王者荣耀》《和平精英》成为全球收入最高的手游。
然而，这款今年9月全球手游排名第一的游戏，却绕开了腾讯等传统发行渠道，在腾讯应用商店、小米应用商店均无法下载。
据媒体报道，米哈游将国内九成的营销费用花在了抖音、B站、西瓜视频等视频平台上。这样的情况并非个例，二次元游戏商莉莉丝推出的《万国觉醒》也未上架华为商店。这些细分领域跑出来的新锐手游商，不仅在腾讯不擅长的二次元、女性向等领域打造出爆款产品，还绕开了腾讯的分发渠道，后者的焦虑感可想而知。
有知情人士透露称，腾讯曾在2020年下半年与米哈游商谈过投资事宜，但被对方拒绝。而经过一年多的谈判，《原神》安装包于今年9月出现在了腾讯应用宝上，但是却打破了以往5:5分成的惯例，米哈游《原神》与应用宝采用7:3分成。
在业内看来，这是腾讯向二次元游戏厂商的被迫低头之举。
为了避免上述情况再次发生，腾讯疯狂展现“钞能力” ，通过投资并购的方式将未覆盖的游戏垂直赛道，收入其游戏帝国的版图。仅上半年，腾讯就投资了49个游戏公司，平均每3.7天就投资一家，且投资领域集中在二次元、女性向、元宇宙等热门小众垂直领域。

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腾讯游戏的这种紧迫感，与内部隐患和外部压力不无关系。内部方面，由于游戏生命周期问题， 2015推出的现金奶牛《王者荣耀》出现疲软状态。根据七麦数据，近一年来《王者荣耀》下载量呈下滑趋势。今年9月热门游戏下载榜前三中，网易新游《哈利波特：魔法觉醒》占据榜首，《王者荣耀》则下滑至第三。另一爆款游戏《和平精英》则出现玩家活跃度下滑情况，收入还在6月出现暴跌。