手游|《英雄联盟手游》难医腾讯游戏的爆款焦虑( 四 )_《英雄联盟手游》难医腾讯游

这也导致腾讯游戏营收增长承压。二季度腾讯游戏业务增长12%至430亿元，这是2019年三季度以来的最慢增速。
外部方面，除了监管外，近两年字节跳动、阿里巴巴等强势对手的威胁也正在逼近，他们目标正是腾讯重金投资的二次元、女性等垂直赛道。
这些巨头不惜以重金投入，尤其是字节跳动，凭借短视频在用户时长上的绝对优势，正逐步提高其在游戏发行方面的议价权，抢食腾讯的渠道分发市场。据GameLook估计，去年游戏广告在字节跳动总营收中占了1/4 ，约合600亿元，其已是国内“隐形”游戏公司新巨头。
内忧外患下，腾讯游戏以前无往不利的“投资+流量”的打法，增添了更多不确定性。
腾讯为何难以再出“爆款游戏”？
现阶段，腾讯游戏正处于“爆款”焦虑中。外界不免疑问，如此庞大游戏帝国为何难以出现下一个《王者荣耀》？在知乎联合创始人张亮看来，腾讯的商业模式和企业文化，注定其难以产出好游戏。
强KPI导向的企业文化，导致腾讯游戏更偏向于商业化强的游戏，这促使其采取回报快、低失败率投资政策，即收购和投资游戏为主，收购后不对标的过多干预，只是获取游戏代理权。原本凭借着代理运营，以及微信和QQ的巨大流量供给，腾讯游戏横扫市场。这也是腾讯缺少产出自研游戏动力的重要因素。
腾讯游戏并非没有意识到这一问题。今年以来，腾讯卯足了劲儿进行研发，计划推出多款开放性世界游戏，如《妄想山海》《代号：启程》《黎明觉醒》等。
另一面，腾讯游戏内部坚持的赛马策略，也导致了人员冗余和严重内卷。赛马策略，即鼓励内部竞争。在马化腾看来，允许失败和试错，才能创造各种可能性，但赛马制也造成了相当程度的浪费，部分产品决策失误，在营销方面烧了很多钱。
根据财报，今年二季度，腾讯增值服务业务收入成本同比增长13%至339亿元，主要由于数字服务的内容成本以及游戏的渠道及内容成本增加。
此前，腾讯内部天美工作室和光子工作室并行开发《绝地求生》就是前车之鉴。现在，在光子工作室推动《英雄联盟手游》上线国服的同时，天美工作室开发的王者荣耀却按耐不住推出多款皮肤进行竞争。而作为王者荣耀出海策略的继承者，《英雄联盟手游》肩负腾讯重新争夺海外MOBA手游市场的任务，若沦为腾讯体系的内耗者，将是最尴尬的赛马戏码。