国家新闻出版署网站显示的游戏审批结果 ， 最新的审批信息停留在2021年7月 ， 截至发稿 ， 8月、9月国产网络游戏版号审批信息仍未公布 ， 再次引发业内关于版号的关注和讨论 。版号放慢审批 ， 厂商仍冲击传统渠道
游戏厂商获取版号是行业关键要素之一 ， 但在版号审批要求提高的趋势下 ， 厂商们需要思考的如何让已获取版号的游戏尽可能多地获取、留存高价值用户的问题 。 于是厂商与渠道博弈以及买量的话题又被推上风口 。
近日 ， 米哈游旗下的热门游戏《原神》首次出现在腾讯应用宝 ， 并在短时间内突破60万下载量大关 。 据业内人士透露 ， 《原神》在应用宝采取的是3：7的分成模式 ， 米哈游可获得70%的游戏收入 ， 此前游戏行业惯例是五五分成 。
从另一方面来看 ， 游戏行业和其他互联网行业相同 ， 用户在哪里 ， 流量也会集中到哪里 ， “流量也不止渠道一个” ， 随着短视频不断抢占用户时间 ， 游戏行业的买量格局被完全打破 ， 2018年至今 ， 抖音和快手的崛起 ， 也削弱了传统渠道的优势 ， 打破了渠道和CP之间固有的关系 。
“手游市场确实在往内容为王的时代过渡 ， 但现在好的渠道对于内容的要求也比较高” ， 盛趣游戏相关人士表示 ， 以他们合作的经验来看 ， 渠道对合作的产品有多个评定的机制 ， 根据产品的品质给予相应的资源合作 ， “如果只是空有大IP的换皮产品 ， 渠道也不一定买账” 。
2018年整整8个月没有新批游戏版号 ， “版号寒冬”给各大游戏厂商留下阴影 。 南都采访人员近日注意到 ， 自今年7月底公布了87个国产网络游戏审批版号后 ， 8月、9月的网游版号至今仍未下发 。 为此 ， 关于版号疑似暂停或放慢审批的猜测愈演愈烈 。
有消息称 ， 网络游戏内容管理培训近日在北京召开 ， 会议中对网络游戏审批环节中“内容审查”和“技术审查”部分提出了更高的要求 。 业内人士告诉南都采访人员 ， 这次审批放缓大概率不会像2018年那样 ， 更多地是配合游戏行业整体监管 ， 比如内容审核等细节把控耗费时间 。 对于游戏大厂而言 ， 尚有运营中的游戏作为“存粮” ， 但对于中小游戏公司而言 ， 可能面临游戏断档的挑战 。
在此背景下 ， 挖掘已上线游戏的最大价值和潜力 ， 成为了各游戏厂商需要思考的问题 ， 而寻找、留存高质量用户则是关键 。 其中 ， 手机应用商店、腾讯应用宝等传统渠道以及抖音、快手、B站等短视频、直播平台是游戏厂商获取的重要方式 。
目前 ， 大部分游戏在安卓渠道商城如小米、应用宝等上架时 ， 都需要接入自带渠道账户体系的渠道SDK（软件开发工具包） ， 游戏公司并不直接拥有渠道服的用户 ， 主流分成模式也是渠道先收钱 ， 再和游戏公司结算 。 通常而言 ， 安卓应用商店的抽成比例可以高达50% 。 但如今 ， 渠道的防线正在被突破 。
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