随着短视频平台成为获取用户的重要渠道 ， 行业里也出现了一些乱象 ， 比如在一些短视频平台 ， 仍有游戏主播通过平台官方广告系统接取与推广无版号游戏或套用版号的游戏 。
南都采访人员了解到 ， 游戏在短视频平台进行推广时 ， 首先会让游戏推广方在短视频平台的广告系统中提供游戏的“三证”（软件著作权、游戏备案号和游戏版号） ， 待平台方审核通过之后 ， 游戏推广方才可以在平台的广告系统中发布任务 。 有相对应商业推广资格的主播便可以在短视频平台的广告系统中接取相关任务并获得相关报酬 ， 而短视频平台则收取相对应的手续费 。
业内人士指出 ， 不少短视频平台的游戏资质审核看似严格 ， 但在实际落地过程却流于形式 。 其中 ， 同一款游戏可以被游戏厂商通过“一鱼多吃”的方式 ， 裂变成了多个乃至数十个仅游戏的名称与App图标不同 ， 而游戏画面与玩法几乎相同的换皮游戏 ， 再相继上架短视频平台或者其他渠道 。
快手方面告诉南都采访人员 ， 平台秉持谨慎的态度对待各种游戏买量需求 ， 从严审核相关资质 ， 审核通过后由游戏厂商进行投放 ， 并且会不定期针对投放内容按照相关法律法规进行抽查 ， 对不合规的投放及时进行下架并做相应处罚 。
游戏产业观察人士张书乐认为 ， 无论是主播还是短视频平台 ， 一旦推广无版号游戏 ， 也同样属于违规 ， 与虚假广告无异 。 他还表示 ， 短视频平台没有对主播自身行为监管到位 ， 也要追究短视频平台的连带责任 ， “不能用‘避风港原则’来规避其责任” 。
统筹：石力
采写：南都采访人员 叶露
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