新浪科技|财富杂志:Facebook要改名?老者的“最后一搏”

新浪科技讯 北京时间10月21日下午消息 , Facebook公司或将改名的消息已甚嚣尘上 , 《财富》杂志网络版发表文章 , 称改名策略是Facebook的“最后一搏” 。
在“安然丑闻”2001年10月爆发前大约10个月 , 安达信咨询(Andersen Consulting)改名为埃森哲(Accenture) , 这个杜撰的词汇希望让人们联想到“未来”(future)这种美好的意向 。
此番更名让安达信免受安达信会计师事务所(Arthur Andersen)的牵连 , 堪称奇迹 。 这家曾经无比辉煌的会计师事务所与安达信咨询有着共同的渊源——尽管两家公司彼时已经从法律上完成分割 。
2002年8月 , 安达信会计师事务所已然名誉扫地——该公司的审计师被曝协助安然进行财务造假 , 并试图掩盖罪行 。 经过一番挣扎 , 这家曾经给不可一世的行业巨头带着耻辱消失了 。
20年后 , 又一家巨头准备更名 , 它叫Facebook 。
据科技博客The Verge报道 , Facebook最早可能在下周正式更名 。 Facebook在人们心目中的形象早已不复以往 。 它已然垂垂老矣 , 就连Instagram的滤镜也无法令其重获青春容颜 。
在公众、立法者甚至现任和潜在员工眼中 , Facebook早已成为丑闻、数据隐私侵犯、垄断巨头的代名词 。 但最令人担忧的是 , 许多人早已在内心深处把它视作一名“老者” 。
对企业来说 , 更名往往意味着穷途末路 , 是不得已而为之 。 “这是他们的最后一搏 , ”乔治敦大学麦克多诺商学院市场营销教授普拉尚特·马拉维亚(Prashant Malaviya)说 , “因为品牌是企业最宝贵的资产之一 。 ”
但有时候 , 这种资产却会变成债务 。 倘若Facebook只是改变母公司的名称 , 就像谷歌多年前更名为Alphabet时那样 , 这次更名对于恢复企业形象最多也就是杯水车薪 。
“当你放弃一个名字后 , 我们的记忆确实会慢慢淡化 。 ”马拉维亚说 。 但他警告说 , “如果Facebook这个品牌依然保留 , 它就无法摆脱品牌问题 。 ”
难道 , 这都无关紧要?有报道称 , Facebook的同名服务增速在快速放缓 。 倘若Facebook应用真的会变得无关紧要 , 那么Facebook公司就可以放任这款过时的产品自生自灭 , 把重点转向虚拟现实技术 。
这不免让人想起90年代末的微软 。 彼时 , 当这家软件巨头遭遇反垄断诉讼时 , 它在技术上的主导地位也岌岌可危 。 iPhone横空出世后 , Windows系统日渐式微 。 直到最近几年搭上云计算的快车后 , 这家老牌巨头才重新焕发生机 。
在Facebook母公司的众多候选名称中 , Meta和Horizon都是比较热门的选择 。 与当年的埃森哲一样 , 这两个名字也都寓意着“未来” 。 Facebook对于保持主流地位非常看重 , 这两个候选名称会让人联想到“元宇宙”的曙光 。

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