统计各个电视品牌的广告情况 , 如下:
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结果显示 , 19个电视品牌中 , 仅LG、松下、荣耀、索尼、三星等5品牌无“开机广告” , 仅占可统计品牌的26.3% 。
可以理解厂商开发“开机广告”是为了压缩成本 , 甚至部分厂商打出“电视不赚钱”“交个朋友”的类似口号 , 但在消费者痛点调研中 , 开关机广告已经成为主要痛点 , 极度影响正常观看体验 。 根据《广告法》第44条之规定 , “在使用互联网服务时 , 广告页面自动弹出 , 应该标有显著标识确保一键关闭” 。 可以说 , 电视的“开机广告”无法关闭是一种无视消费者所有权、选择权的强买强卖行为 。
厂商用低价吸引消费者后 , 通过广告 , 持续从售出的电视身上获取利润 , 严重影响消费者体验 。 若电视行业只瞄准“价格” , 忽视“体验” , 突破消费者底线 , 最终会伤害消费者对电视行业的认知 , 反而不利于行业发展 。
因此 , 本刊呼吁厂商彻底取消“开关机广告”或者压缩广告时间 , 为消费者带来了更纯粹、更沉浸的视听盛宴体验 。
行业基准:标注色域大有“玄机“ , 2+16GB内存是基本要求
分析了消费者的痛点和关注点 , 我们不禁提出一个疑问:什么样的电视才是消费者满意的大屏好电视?应该达到什么样的标准 。
除了广告 , 画质(清晰度、色域)、音质、系统等都会直接影响消费者的使用体验 。
8万条消费者数据中 , 62款销量较大的电视 , 我们将其分为3个价位 , 分布如下:入门价位3000元左右 , 31款 , 占50%;中端价位5000元左右 , 15款 , 占24%;高端价位7000元及以上 , 16款 , 占26% 。
以占比最高的3000元价位为例 , 我们统计了11款市面上较热销的3000价位电视的卖点及参数 , 如下:
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结果显示 , 11款电视画质、音质、性能表现参差不齐 , 为了统一比较 , 发掘和树立能够解决用户痛点的“体验基准线” , 本刊从画质、音质、性能、体验层面提出4个基准:
基准一:画质层面 , 色域应使用NTSC或DCI-P3进行标注 。 仅有4款产品使用这2种标注 , 占36.3% 。 色域上 , BT.709依然是主流产品的习惯标注 , 例如长虹、康佳、TCL、海信等品牌的产品 。 BT.709(sRGB)色域 , 在色域范围上比DCI-P3较窄 , 所以参数显得很高 。 例如都是标注了100%色域 , 参数数字看起来相近 , 但色域标准体验天差地别 。 而且色域参数表述过于专业 , 消费者无法分辨 。 甚至部分厂商避而不谈 , 宣传中未提及色域 。 建议并推荐厂商使用NTSC 或DCI-P3进行标注 。 画质层面除了色域 , 还有清晰度 。 这11款电视的清晰度则基本一致 , 都是4K , 即3840×2160分辨率 。
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