专注于高端市场的IQAir ， 2021年上半年同样实现了逆势上扬 。 据IQAir中国销售市场总监韩晶晶介绍 ， IQAir产品定位比较高端 ， 同时兼具B端和C端业务 。 经过这几年对中国市场的探索 ， IQAir实现了不错的业绩 ， 下半年还将推出新产品 。
在中高端市场的拉动下 ， 空气净化器行业持续了近三年的价格战 ， 终于出现偃旗息鼓之势 。 “虽然价格战不可能在短期内停止 ， 但整体来看是持续向好的 。 ”某业内人士直言 ， 当赚快钱的企业清掉库存逐渐退出市场后 ， 留下来的企业都希望行业可以健康、持续发展 ， 那么空气净化器行业很可能在不久的将来真正从价格战的泥沼中抽身出来 。
在内销市场持续下滑的当下 ， 不少企业寄希望于出口市场 。 自2020年下半年起 ， 中国空气净化器出口市场订单暴增 ， 行业甚至出现供不应求的现象 。 海关总署数据显示 ， 2020年 ， 中国空气净化器出口量为3678万台 ， 同比增长57.85%；出口额为18亿美元 ， 同比增长125.6% 。
2021年上半年 ， 空气净化器出口市场的火热景象得以延续 ， 出口规模仍保持大幅增长 。 然而 ， 据宁波天瑞电器有限公司副总经理赵家伟介绍 ， 下半年以来 ， 空气净化器出口市场有所下滑 ， 这一说法 ， 从海关总署的数据上得到了验证 。 海关总署数据显示 ， 2021年1~7月 ， 空气净化器出口量为2217.63万台 ， 同比增长51.82% 。 其中 ， 7月出口量为252.54万台 ， 同比下降23.26% 。
针对这一现象 ， 某业内人士分析称：“一方面 ， 随着疫情逐渐散去 ， 国外空气净化器生产企业逐渐恢复生产能力；另一方面 ， 目前出口集装箱短缺 ， 运价暴涨 ， 导致许多出口订单不能按时交付 。 ”
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“除菌”概念不温不火 ， 技术存在门槛
随着大环境的变化 ， 空气净化企业从产品技术升级方向到宣传策略方面都经过了多次变革 。 经历了“除霾”“除甲醛”后 ， “除菌”在2020年成为各企业发力的重点 。 “后疫情时代 ， 消费者对除菌、灭菌需求不断提升 。 ”远大洁净空气科技有限公司北部大区总经理胡杰表示 ， 但除菌具有一定的技术门槛 ， 并不是所有企业都能做到 。
令人担忧的是 ， 许多并不能有效除菌的产品也将“除菌”作为产品的主要卖点 ， 存在过度宣传或虚假宣传等现象 。 而与宣传有一定差距的使用效果消耗了消费者的信任 ， 令本就低迷的行业“雪上加霜” 。 为此 ， GB/T 18801《空气净化器》国家标准修订时 ， 对消费者非常关注的除菌、消毒、除异味等内容进行了规范 。
事实上 ， 除了“除霾”曾令行业“昙花一现” ， “除甲醛”“除菌”概念下的行业表现一直不温不火 ， 以健康家居理念激发消费者购买空气净化器的热情变得不再容易 。
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