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|特斯拉万亿市值、FB剑指元宇宙，苹果却失速了？( 三 )

苹果却失速了


FY2021Q4 ， 苹果营业利润为237.86亿美元 ， 净利润为205.51亿美元 。

|特斯拉万亿市值、FB剑指元宇宙，苹果却失速了？
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大中华区增长强劲
苹果不仅是在供应链上离不开中国 ， 产品销售上依旧需要这个巨大的消费市场来实现增长 。
FY2021Q4 ， 美洲区营收为368.20亿美元 ， 欧洲区为207.94亿美元 ， 大中华区为207.94亿美元 ， 日本为59.91亿美元 ， 亚太其他地区为51.92亿美元 。 虽然美洲区占比高 ， 但是多年来市场状态较为饱和 ， 难以出现大的增长 ， 目前主要的增长引擎还是大中华区 。
在过去一个财年 ， 大中华区连续实现了4次超过50%的收入年增长 ， 本次汇报财季内实现83.27%的同比增长 。

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上一财季 ， “中国用户对iPhone 12系列反响非常热烈 ， 带来巨大销量增长” ， 库克在财报电话会上特别提到 ， 苹果手机的热销离不开各大电商平台的年中大促活动 。 接下来的双十一预计也将刺激换机潮 。
随着华为缺芯受限 ， 中国高端机市场出现空缺 ， 苹果成为高端机首选 ， 虽然荣耀、小米、OPPO、vivo把竞争主旋律定调高端 ， 但是短期内在该市场无力追赶苹果 。 倒是老对手三星有重回中国市场的迹象 ， 主打折叠屏手机 。
中国智能手机市场整体来看 ， 据权威调研机构Counterpoint Research最新数据 ， 由于需求疲软及供应链缺货 ， Q3总出货量为7650万部 ， 同比下滑9% ， 不过环比增长3%：
vivo以23%的份额位列第一 ， 出货量同比增长21% ， 环比增长2%；
OPPO以20%的份额位列第二 ， 同比增长26% ， 环比下滑1%；
接下来是以15%的份额重返第三的荣耀 ， 出货量同比下滑7% ， 但环比增长96% ， 正在迅速收复失地；
小米以14%的份额位列第四 ， 出货量同比增长15% ， 环比下滑14%；
第五则是苹果 ， 份额13% ， 出货量同比增长48% ， 环比下滑9% 。
反垄断还没伤到苹果
需要警醒的是 ， 除了供应链问题 ， 让苹果频繁上头条的还有各种官司 。 随着与Epic Game之间的法律纠纷继续推进 ， 以及各国对科技巨头的反垄断围剿继续 ， 苹果吃到苦头 ， 不过目前从财报中还没有看到严重的负面影响 。
9月份 ， 加州法院对《堡垒之夜》（Fortnite）开发商Epic Game 诉苹果反垄断案做出判决 ， 苹果不得禁止应用开发商设置连接 ， 引导用户选用苹果以外的应用内购买方式 ， 如果苹果上诉失败 ， 这项禁令会在12月9日生效 。

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