市场资讯|存量之争！京东PLUS会员推“超级补贴”?电商会员内卷升级？_

10月30日晚间消息，双11临近，京东宣布推出“PLUS超级补贴”计划，该项目预计将为会员节省超200亿元。此外还公布了会员相关数据：在构建付费会员生态方面，京东去年投入额达到了100亿元。
值得一提的是，不久前， 88VIP也对会员内容作了调整。在两大平台会员机制双双宣布升级后， “谁身上的羊毛更多？”成为大家关注的焦点。
为何各家发力付费会员？
在电商人口红利削弱的今天，将普通用户提升为付费会员，成为各大主流平台的“必经之路” 。京东在今年Q2财报显示，付费会员数量在该季度同比增长30% ，数量增长达到了非会员的9倍。
电商分析师林伟指出，付费会员的增加具有双重意义，一是消费者获取更多权益；更重要的是，从平台角度看，付费用户可以有效增加用户黏性和参与度，从而可以创造更高销量。
尼尔森消费者研究认为，未来全球网络渗透率依旧会逐年上涨，但网购消费者的增速正在逐渐放缓。在此趋势下，会员经济将成为存量竞争时代必须参与的浪潮。而会员经济也非一成不变，付费会员已从最初的权益单一化的1.0时代，演变至后来跨界合作的2.0时代，再到如今场景互联的3.0时代。
京东PLUS会员业务负责人孟春慧曾表示，京东之所以打造会员体系，一方面是经过长期积累，已拥有成熟的会员运营解决方案；另一方面，通过与爱奇艺、腾讯视频、知乎等平台合作，试图构建了一个全域运营阵地。
补贴各有千秋，京东注重生活权益
值得一提的是，在双11前夕， 88VIP也对会员内容作了升级。网友们直言， “线下商超会员店刚刚打完，线上会员的内卷又开始了” 。甚至有网友贴出了主流电商平台会员权益对比图，直指“谁身上的羊毛更多” 。
根据分析，在服务权益方面，主流电商平台基本做到了“专属客服”及退换货等；而在购物优惠层面各有侧重， 88VIP侧重于专享价， PLUS侧重于年运费券及全品类券等，且均推出双11专享权益。
【市场资讯|存量之争！京东PLUS会员推“超级补贴”?电商会员内卷升级？】网友总结道，两者的主要区别有三个方面：
第一是物流的差异化，在仓储物流方面具备优势的京东，给出了双向免运费选项，另一方是运费险。网友认为，平台双免或可以避免和商家双方因运费问题导致的纠纷。
第二是补贴区分，两者的消费补贴差别约百元， Plus补贴千元88VIP补贴九百元，且前者还早了两天。优惠层面也有些许区分，前者是半价抢购后者是满减， “半价的力度更大，但需要手速和运气” 。

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