手机|9月中国智能机行业观察:苹果月度销量大增3成 荣耀站稳第三位置
感谢CINNO的投递
金九银十 , 踏入第四季度 , 手机市场也将进入丰收季 。根据CINNO Research中国智能手机市场月度监测数据显示 , 9月TOP 5智能手机销量比较8月环比都有不同程度的下降 , 只有苹果一枝独秀 , 同比增长超过30% 。不过总体来看 , 与去年同比都有明显的增加 , 只有小米同比下降12.3% 。
CINNOResearch分析主要原因有两个方面:一方面因市场等待三季度新机发布 , 市场对Android机持观望态度 , 消费需求延后;另一方面因去年疫情之后市场快速复苏带来的同期高基数 。随着苹果新品iPhone13系列及其他Android新机的陆续上市 , 叠加“11·11”促销季的到来 , 四季度有望达全年销量高峰 。
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环比降幅最大的为千元机 , 此档位以小米为主 , 主要由于近期无新上市机型;环比减量最大为1-3K中低端智能机 , 此档位为国内销量贡献主力军 , 整体销量下滑在此档位表现尤为明显 。
苹果成国内高端市场最大获益者
进入9月 , 苹果发布了最新的iPhone13系列 , 上市当月即带动苹果销量环比增长32.5% , 主流品牌销量唯一正增长 。
iPhone13系列搭载的台积电5nmN5P制程工艺的A15芯片 , 性能方面仍然一骑绝尘 。其他硬件部分 , Pro系列上首次搭载了LTPO动态刷新率OLED屏幕 , 摄像头传感器面积进一步加大 。虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化 , 但是其起售价格有所降低 , 整体价格下降 。
预计在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下 , 凭借长久以来的品牌号召力 , iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额 。
美国对华为禁令生效前 , 2020年第二季度 , 国内高端市场华为份额高达44% , 位居第一 。在2020年9月后 , 华为芯片受限后 , 其高端市场份额明显下滑 , 而苹果在此区间份额呈明显上升趋势 。
以去年8月到今年8月的中国智能手机市场5K以上价格区间销量占比趋势为例 , 在2021年8月 , 国内市场5K元以上高端智能机苹果市场份额63% , 同比增长49% , 超越其他品牌 。
在高端市场的总份额 , 苹果成为国内高端市场最大获益者 , 而小米OV等国产品牌虽然都相继发力 , 目标便是冲击高端抢占华为的市场份额 , 可惜其5K以上的份额变化仍然较低 , 高端之路仍然任重而道远 。
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