你可能会问 ， 难道不是洗脑广告才是抢占用户心智的有效方法吗？大叔 ， 不需要刷屏了吗？如何才能塑造一个品牌的逼格呢？
大叔集中回答一下这三个问题 ， 也带你避避品牌建设途中你很容易走入的3大误区 ， 也叫做“3不能”：
1 洗脑广告不能抢占心智
这条很认真在说啊 ， 虽然大叔写过好多洗脑广告的案例 。
在碎片化的短视频趋势之下 ， 很多品牌都选择了洗脑式广告 ， 15秒起重复强调一个卖点 。 这种操作看似有效 ， 实际上是一种骚扰和“强奸”用户时间 ， 大家是带着讨厌 ， 而不是兴趣在看 。
还记得前几天在互联网圈刷屏的小品《互联网体检》吗？这个小品就完美呈现了互联网广告和平台对用户的“强奸” 。 用户可能产生了心智 ， 但是讨厌式记住了 ， 或者只是记住了某个功能或卖点 。
夸克的TVC没有走洗脑式广告 ， 而是通过一镜到底的镜头运用 ， 达到了元宇宙风格的某种沉浸式体验 ， 更强调品牌调性 ， 以AI角色向喜欢科技潮酷话题的00后圈层表达感谢 ， 是典型的品牌广告 ， 虽然也有浅浅植入了一些产品卖点 ， 但基本是收着做 ， 而且融入得很不错 ， 对学习党、工作党都很适用 。
2 没“入圈”就不能“出圈”
不管是2B还是2C企业的品牌公关部 ， 如果制定年度KPI ， 一定有一条：出圈！行业普遍认为 ， 出圈才是品牌和公关的成功 。 其实不对 。
因为在出圈之前 ， 你得先成功入圈才行 ， 所谓：没“入圈”就不能“出圈” 。 这句话怎么理解呢？简单说 ， 就是企业要先成为你所在的垂直细分领域的“专家”和第一梯队 ， 你才有出圈的机会 。 比如我们经常举例的B站 ， 人家的《后浪》之所以能出圈 ， 是因为B站首先是后浪圈的佼佼者了 ， 其目标是要拓展到前浪圈 ， 所以才要出圈 。 如果你在你的小圈子本来就默默无闻 ， 那谈何出圈呢？
回到夸克APP的案例 ， 就是典型的通过精准的内容去“入圈” 。 大叔认为 ， 其营销目标很明确 ， 就是要通过创意、内容和形式去夯实自己在年轻用户的圈层 ， 尤其是喜欢科技的年轻人 ， 感谢老用户 ， 迎接新用户 。
3 品牌调性不能只靠形式
我们在主打品牌调性的TVC中 ， 往往陷入两个极端 。 一个极端是堆新词儿 ， 比如元宇宙、人工智能、YYDS……这些热词 ， 不是品牌披在身上 ， 就能成为品牌调性；另一个极端是玩概念 ， 从画面到文案 ， 都是一个字：虚 ， 根本没有辨识度和差异化 ， 似乎换个牌子套上也能用 。 怎么在“新、虚、实”三者之间寻找一个平衡点是关键 。
夸克APP的TVC ， 从AI的视角出发 ， 去看待人类的每一次搜索 ， 通过问题的串联 ， 浅浅植入产品功能 ， 最后落到其品牌主张“谢谢你搜个没完” 。 大叔的理解 ， 这个“谢谢”有两层含义 ， 一方面是感谢用户 ， 简单粗暴；更深层的意思是 ， 在传达夸克APP作为“智能搜索”的演进 ， AI在不停地进化中竟然学会了“思考” ， 这是对品牌调性的一种升华 ， 体现了用户与产品互相成就的关系 ， 有点最近火热的超级科幻电影《沙丘》里的影子 。
推荐阅读
- 年轻人|人生缺少的不是运气，而是少了这些高质量订阅号
- 生活|气笑了，这APP的年度报告是在嘲讽我吧
- 人物|马斯克承认输给了巴菲特：曾尝试挑战喜诗糖果，但最终放弃
- 样儿|从太空看地球新年灯光秀啥样儿？快看！绝美风云卫星图来了
- 新机|快准稳，捕捉每个高光瞬间！ 刘衡分享EOS R5拍摄体验
- 语境|B站2021个人年度报告发布：你共计看了多少个视频
- 耳机|饿了么内测“智能头盔”，外卖小哥送餐能更安全吗？
- IT|新航空图像拍摄系统Microballoon：可重复使用且成本更低
- the|美监督机构：从煤电厂捕获二氧化碳的计划浪费了联邦资金
- Insight|太卷了！太不容易了！