由此来看 ， 既有前期充足的准备 ， 又有真正的产品实力与足够的福利诚意 ，以及众多创新营销与互动“组合拳” ， 这才是今年在双十一“开门红”期间iQOO“大杀四方”的原因与底气 。 冯宇飞对《壹观察》表示：iQOO今年双十一有足够的信心“坐二望一” ， 当然最重要的核心还是“不负酷客与用户的热爱” 。
iQOO未来三大聚焦：电竞、高端与沟通质量 作为一个成立不到三年的新品牌 ， iQOO过去面对外部市场机遇和诱惑也确实产生过“摇摆” 。
比如是否要做一个“大而全”的品牌 ， 是否要加速向线下渠道进军 ， 是否要做出一款“让所有人满意”的行业标杆产品 。
而此次《壹观察》与冯宇飞的对话中 ， 非常清晰地感受到了iQOO正在发生的一个重要新变化 ， 如果用一个关键词来总结就是“聚焦” ， 用冯宇飞的话来讲就是“iQOO想清楚了” 。
第一个聚焦 ， 是电竞赛道 。
iQOO品牌成立起就确立了“性能强悍”的产品基因 ， 游戏与电竞是手机性能最好的强体验场景 ， 也是中国年轻用户日常最高频的娱乐与社交方式之一 。 通过与KPL深度合作 ， iQOO每代旗舰机型都成为“新一代KPL官方比赛用机” ， 而iQOO也在与被称为“中国第一大专业竞技赛事”的KPL合作中快速确立了自身的“专业电竞”属性 ， 并将其与更多大众用户的心智认知连接在一起 。
根据QuestMobile公布的最新数据显示 ， 截止2021年6月中国市场拥有手游玩家高达5.48亿 ， 月人均使用时长超20小时 ， 接近50%付费用户是30岁以内的年轻群体 。 以王者荣耀、LOL这种热门竞技类用户规模保守2亿（仅LOL月活就超过1.8亿）、游戏用户换机平均24个月换机周期来看 ， 一年换机用户市场就高达1个亿 ， 也就是占比超过1/3的国内手机用户市场 ， 可以说这个用户群体规模并不小 ， 这也是iQOO这种主打“专业游戏竞技体验”又非“细分游戏手机市场”未来的巨大增长空间 。
冯宇飞对此表示：中国游戏电竞用户的规模实际上比外界想象的要大很多 ， 这也是如今很多品牌都想切入这一赛道的重要原因 。 iQOO即使赢得其中20%的用户 ， 一年也是2000万 ， 并且这还是中国最活跃、年轻高端又具备话语权的用户群体 。 冯宇飞强调称：如果说一些品牌目前是在电竞赛道上“玩票” ， 那么iQOO就是在“搏命” ， 所以iQOO接下来必须要长期聚焦 ， 服务好这些在意性能又更重视游戏体验的用户 。
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第二个聚焦 ， 是高端市场 。
中国智能手机的另一个特点 ， 就是从“金字塔”型结构向“纺锤形”升级 ， 并且高端用户的占比在快速提升 。 ZDC互联网消费调研中心公布的数据显示 ， 2020年中国4000+以上的高端手机市场销量占比已超过20% ， 也就是相当于每年6000万台左右的巨大市场 。 但另一个现实难题是 ， 在华为受困于芯片等供应链问题之后 ， 苹果成为中国高端市场的最大受益者（行业数据是5000+市场占比接近70%） 。
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