对于iQOO而言 ， 高端市场一方面可以夯实其“性能强悍”的产品基因 ， 避免陷入“价格战陷阱”；另一方面也是其“探索之悦”品牌定位的要求所在 ， 以iQOO8 Pro为例 ， 集齐骁龙888 Plus、三星E5发光材料的最新OLED柔性曲面屏、120W有线+50W无线快充、“超声波大面积指纹”识别方案等一系列创新技术 。 vivo执行副总裁胡柏山在近期的一次对话中也对《壹观察》透露 ， iQOO品牌如今承担了更多原来NEX旗舰系列的新技术探索功能 。
也就是说 ， iQOO品牌并不仅仅是一个面向年轻市场的“性能强悍”品牌 ， 同时也承担了vivo向更多重视性能与游戏体验高端用户群体“出圈”的重任 。 这也同时回答了今年双十一大战中的一个问题：iQOO 8 Pro为何在发布三个月后 ， 仍可以在被称作“海鲜市场”的中国手机市场竞争惨烈的双十一旗舰大战中继续“大杀四方” 。
如果说 ， 过去手机行业说4000+是国产手机品牌的“天花板” ， 今年发布的iQOO 8 Pro不仅站稳了5000+价格段 ， 还给了iQOO继续向高端市场冲锋的巨大信心 。
第三个聚焦 ， 是品牌的质感与调性 ， 也就是iQOO与酷客的沟通质量 。
从iQOO的品牌动作来讲 ， 就是一方面继续夯实与KPL、BMW MMotorsport这类“顶级IP”的战略合作 ， 不断通过产品+品牌的双驱动加速完成与用户对"iQOO=强悍性能+专业电竞体验”的深层次心智连接；另一方面则是通过创新的品牌营销与用户沟通方式 ， 加速“出圈”走进关注性能体验的大众用户市场 ， 而今年双十一的一系列品牌创新动作 ， 就是iQOO这种品牌思维的彰显与落地 。
《壹观察》认为：做品牌一定要走进用户心智 ， 同时有牢固的产品、技术与体验支撑 ， 不然同质化时代就只能沦为不断内卷“拼价格” ， 注定是一条死路 。
从今年618的“坐二望一”到如今双十一的“再进一步” ， iQOO的目标其实非常清晰：直指线上第一 。 当然持这个目标者不是一家 ， 但 “不唯价格战”、强调“品质取胜”的iQOO ， 无疑正在给业界和用户更大的期待 。
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