销售额|双11开门红直逼小米,iQOO三大聚焦坐稳安卓TOP2( 五 )


对于iQOO而言 , 高端市场一方面可以夯实其“性能强悍”的产品基因 , 避免陷入“价格战陷阱”;另一方面也是其“探索之悦”品牌定位的要求所在 , 以iQOO8 Pro为例 , 集齐骁龙888 Plus、三星E5发光材料的最新OLED柔性曲面屏、120W有线+50W无线快充、“超声波大面积指纹”识别方案等一系列创新技术 。 vivo执行副总裁胡柏山在近期的一次对话中也对《壹观察》透露 , iQOO品牌如今承担了更多原来NEX旗舰系列的新技术探索功能 。
也就是说 , iQOO品牌并不仅仅是一个面向年轻市场的“性能强悍”品牌 , 同时也承担了vivo向更多重视性能与游戏体验高端用户群体“出圈”的重任 。 这也同时回答了今年双十一大战中的一个问题:iQOO 8 Pro为何在发布三个月后 , 仍可以在被称作“海鲜市场”的中国手机市场竞争惨烈的双十一旗舰大战中继续“大杀四方” 。
如果说 , 过去手机行业说4000+是国产手机品牌的“天花板” , 今年发布的iQOO 8 Pro不仅站稳了5000+价格段 , 还给了iQOO继续向高端市场冲锋的巨大信心 。
第三个聚焦 , 是品牌的质感与调性 , 也就是iQOO与酷客的沟通质量 。
从iQOO的品牌动作来讲 , 就是一方面继续夯实与KPL、BMW MMotorsport这类“顶级IP”的战略合作 , 不断通过产品+品牌的双驱动加速完成与用户对"iQOO=强悍性能+专业电竞体验”的深层次心智连接;另一方面则是通过创新的品牌营销与用户沟通方式 , 加速“出圈”走进关注性能体验的大众用户市场 , 而今年双十一的一系列品牌创新动作 , 就是iQOO这种品牌思维的彰显与落地 。
《壹观察》认为:做品牌一定要走进用户心智 , 同时有牢固的产品、技术与体验支撑 , 不然同质化时代就只能沦为不断内卷“拼价格” , 注定是一条死路 。
从今年618的“坐二望一”到如今双十一的“再进一步” , iQOO的目标其实非常清晰:直指线上第一 。 当然持这个目标者不是一家 , 但 “不唯价格战”、强调“品质取胜”的iQOO , 无疑正在给业界和用户更大的期待 。

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