平台|EDG夺冠刷屏背后，是正在发力的B站直播_问题|传统意义|视频|创作|内容

10月以来的直播有着两个最为鲜明的主题，一个“双十一”引发的百亿带货，另一个则是2021英雄联盟全球总决赛。
有人戏称，可以通过朋友圈里的“尾款人”和“EDG牛逼” ，划分出两类截然不同的群体。围绕头部主播疯狂吸金，明星直播带货翻车，行业媒体有关直播带货的分析已经够多了，那么另一头正在发生什么呢？

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2年前， B站豪掷8亿元拍下英雄联盟S赛3年直播权，人们将它看做是破圈心切的一次豪赌，想着既缺乏主播又缺少赛事版权的B站，纯粹是“花钱赚吆喝” 。不过随着11月6日S11的落幕， B站数据显示， S11已经成为全球最受关注的电竞赛事之一，今年赛事期间B站直播最高人气峰值达到近5亿，最高同时在线观看人数同比S10增长超150%。
而根据2021二季度财报显示， B站增值服务业务收入同比提升98%达16.3亿元。可见， B站直播组的“局” ，比人们的预期要大了不少。
作者 / 指北BB组付生
编辑 / 枕溪

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如果将传统意义上的主播，定义为出生于公会，接受一整套培训之后，登上直播间的“完成品” ，那么B站的主播们，大有“养成系”的特色：直播要求主播对于内容和互动做出即时的反馈，而这和UP主所需的技能需求并不相同。这就意味着在B站的直播模式中， UP主的主播成长过程是被在台前与观众一同见证的。
从表现形式上看，传统意义上的主播与UP式的主播，虽然都身处直播间，但对于平台却有着差异化的定位，例如前者可能是某软件的一姐，平台的商业标杆，而后者则可以是某分区的一哥，是一类风格化内容的创作者。
沿用这个逻辑来看，从UP进化而来的主播们，是深谙社区文化的参与者们。像是去年7月完成直播首秀的老番茄，阔别一年的敖厂长，又或者今年陆续回归B站直播的纯黑、hanser等UP主，他们本身就是塑造社区文化的一份子，因而一些技巧上的缺失，并没有造成严重事故，相反非技巧的朴实和稚嫩，才是观众们更希望看到的。

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（有关老番茄直播首秀的留言）
聚焦社区内部UP主的挖掘，而非一味从其他平台引入成名主播，可以说是B站直播的“长期策略” 。缓解了主播因平台迁移带来的“水土不服”与粉丝流失，也为UP主们提供了更多元的曝光和变现可能。
对于UP主们来说，在B站成为主播，可以利用视频内容所积攒下的粉丝基础，避免直播冷启动，并通过直播增加与粉丝的互动与交流。同时也能探索更多的变现途径，反哺视频内容创作。

平台|EDG夺冠刷屏背后，是正在发力的B站直播

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