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功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？

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微信一直承载着腾讯的电商野望 。
据自媒体百准报道 ， 除了直播 ， 微信视频号目前正在灰度测试短视频购物车功能 ， 这被视为微信加码电商业务的一大跨步 。
早在2014年 ， 腾讯就在微信公众号上线了微信小店插件 ， 作为微信电商板块中至关重要的一环 。 然而多年过去了 ， 诚如业内戏言“阿里做不好社交 ， 腾讯做不好电商” ， 腾讯的电商梦一直未能得偿所愿 。
本次视频号或上线购物车功能 ， 能让微信扛起腾讯电商大旗吗？
灰度测试购物车功能 ， 微信视频号越来越像抖音？
据报道 ， 该购物车功能支持在视频号短视频下方直接挂链商品 ， 原本放置扩展链接的位置将出现商品链接 。 用户在点击购物车链接后可以直接跳转商品详情页 ， 这对比于原来的链接功能 ， 新购物车链接显然更方便用户下单 。
目前这项功能还在灰度测试阶段 ， 拥有该功能的账号每天也只能发布不超过三条的挂购物车的作品 。

功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？
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图源：自媒体百准
值得注意的是 ， 视频号直播在去年10月就已经上线了购物车功能 。 而此前就有人测试发现最新版微信中 ， 视频号个人主页新增“订单”功能 ， 且与公众号之间再度加深绑定关系 。
可以肯定的是 ， 视频号正逐步完善电商功能体系 ， 在功能上与抖音、快手等短视频平台几乎相差无几 。 其中抖音2018年就上线了购物车功能 ， 而快手的购物车功能较于隐蔽 ， 在“小店订单”中进行设置操作 。
为何视频号要上线购物车功能？自然离不开流量变现 。
在短视频玩家不断进军电商领域加速商业化的趋势下 ， 微信视频号打通购物车功能也不令人感到意外 。 本身腾讯推出视频号也就是为了入局短视频领域 ， 同时寻找新的增长点 。
而视频号打通购物车功能也能进一步链接微信小商店 ， 为微店中的商家提供更多商业化的出口 。 就像本次视频号的购物车链接 ， 主要来源就是视频号号主自己开的微信小商店 。
可见的是 ， 视频号正逐步完善电商板块的功能 ， 进一步寻找商业化的路径 。 然而回顾腾讯多年来在电商上的尝试 ， 似乎都不是很理想 。
2014年腾讯上线微信小店插件；
2017年微信小程序上线 ， 过后在微信小店中推出小程序版；
2020年微信公众号测试内测“微信小商店”；同年腾讯电商“小鹅拼拼”小程序上线 。
但不论是微店 ， 还是小程序或小鹅拼拼 ， 腾讯的电商体量还是不及国内三大电商平台 ， 也比不过抖音电商超5000亿元的GMV 。
那么 ， 微信为什么要死磕电商？

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