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功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？( 三 )

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另一面 ， 腾讯优势还在于资金及技术方面 。 作为国内互联网巨头 ， 腾讯的市值已经高达44292亿港元（约合人民币3621万亿元） ， 今年三季度营收也达到了1424亿元 。
电商行业本就需要资金链条的驱动 ， 公司靠流量及资金优势也能比其他新入局者强很多 。
目前腾讯也逐渐打通各个电商环节 ， 包括自有电商平台“小鹅拼拼”、社交电商平台“微店”以及微信内部小程序以及视频号的购物车等功能 。 同时公司还会通过投资入股形势如今电商领域 ， 例如17年联合蘑菇街、投资唯品会等 。
可见的是 ， 微信电商版图正步步扩张；但要想达到像淘宝、京东或拼多多那样的体量那还比较困难 。
首先 ， 腾讯并未有自己成熟的电商体系 。 就算有小鹅拼拼这类电商平台 ， 但页面功能还待完善 ， 只有“首页”、“朋友喜欢”及“我的”三大功能板块 ， 涉及商品也只覆盖也盲盒、手办以及JK等 。 无法对比商品种类及功能齐全的淘宝或拼多多等 。

功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？
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截图来自：小鹅拼拼APP
但从小鹅拼拼这类潮玩商品种类来看 ， 其瞄准的用户圈层是年轻人市场 。 据国家统计局数据 ， 2018 年中国内地Z世代总人数约为2.6亿 ， 占总人口近的19% 。 在Z世代成为消费市场主力军的年代下 ， 腾讯对准年轻人市场这步棋是比较有野心的 。
但在早期小鹅拼拼的定位瞄准的其实是下沉市场 ， 商品都是一些老年人服饰、清洁扫把等 。 而下沉市场本就有拼多多这位王者 ， 小鹅拼拼未能撼动其地位后改版也是能理解的 。
【功能|视频号灰度测试购物车功能，微信要扛起腾讯电商大旗了？】这也侧面透露出 ， 腾讯自有电商平台发展得并不是很顺利 。
此外 ， 视频号上线购物车功能 ， 也只是为了活跃微店商家的数据 。 但目前微信并未披露微店方面的数据 ， 反观隔壁抖音及快手电商 ， 双方GMV分别都超过了5000亿元及4000亿元 。
腾讯微店要想超过这个体量可能还比较困难 ， 毕竟在财务报告中公司未披露电商板块规模 ， 就知道该业务板块发展并未成熟 。
几大电商业务板块都还未能独当一面 ， 意味着腾讯电商梦要想实现未来还有很长一段路要走 。
而这其中最大的阻碍 ， 可能就是腾讯不能依靠对手的商品渠道 。 要知道电商行业的重点在商品 ， 平台及系统的搭建、页面功能的稳定固然重要 ， 但最本质的东西还是商品货物 ， 若腾讯不能提供自有商品渠道或与品牌商家合作的商品体系 ， 很难吸引到消费者 。
所以总的来看 ， 腾讯做电商的步伐不会停滞 ， 但未来能否成功链接至自身内部社交生态 ， 转化流量 ， 还是一个时间题 。

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